愛馬仕最強掌門夫婦承包千億集團臉面，出的手袋「圈錢」半個世紀

「優雅，是一種權利」——王爾德

/

不知道大家還有沒有印象，我之前寫過為什麼那些嘴上說喜歡Chanel、Gucci的人，心裡還是想要Hermes 不需要浮誇的秀場、不需要天價的代言人，僅僅是愛馬仕的門店設計就讓人感受到極盡純粹的設計美學。

這些恐怕全都離不開Hermes的「靈魂」五代目——Jean-Louis Dumas

說Jean-Louis Dumas大家可能沒什麼印象，畢竟這名字可是跟Hermes完全不搭嘎。

不過，說起那段著名的「Birkin的誕生」，大家就明白是怎麼一回事了。

當年那個飛機上偶遇Jane Birkin，之後改良愛馬仕HAC推出了Birkin包，圈了全世界女人的錢包的正是這位掌門人

自從三代目掌門人將愛馬仕傳給女婿之後，Hermes改姓Dumas

三代目愛馬仕

正是因為Dumas家族的接管，才讓愛馬仕能夠成為奢侈品的行業旗幟，愛馬仕的核心產品手袋Birkin和Kelly也都是由兩代Dumas創造出來的

Hermés

作為前掌門人的Jean-LouisDumas最喜歡引用王爾德的一句話「優雅，是一種權利」

所以，他引導的愛馬仕始終保持著優雅高級，不盲從不追隨潮流所鼓吹的時髦感。

為我們展現的也是一個以「手工」、「匠人」為基調的慢節奏古老概念！

愛馬仕始終倡導客人將愛馬仕融入生活，而不只是一直手袋而已。

每次看到愛馬仕各地的門店都會被那種強烈的「治癒感」震撼到。

如果說Versace是用「奢靡」的中世紀風格來展現富麗堂皇，那麼Hermes就是將「奢侈」這一概念傳達的無比純粹

東京銀座

MaisonHermes Ginza

巴黎

Hermes 24Faubourg

Saint-Honoré

自1978年開始，這些美輪美奐的愛馬仕「門面」幾乎全是由RDAI事務所設計創造。

這座著名的事務所正是由愛馬仕五代目Jean-LouisDumas的夫人，Rena Dumas在1972年創立

RDAI

Rena Dumas承包愛馬仕幾乎所有的「臉面」， 所以說她是Hermes最強一代掌門人夫人並不誇張。

和愛馬仕的調性一樣她個性非常低調，能找到關於她的資料並不多。

只知道她在巴黎美術學院畢業之後在美國學習建築和室內設計。

從小就表現出驚人藝術天賦的她，在嫁入愛馬仕之後，便創造出了無數驚為天人的藝術創造。

哥本哈根

Hermes

所謂一個品牌帶給客人的體驗感，代表著一個企業的態度和文化。

屹立於奢侈品界百年的品牌對其重視程度不言而喻。

這位神秘的老闆娘一直決定著這些年愛馬仕的外在形象

比佛利山莊

Hermes

韓國島山公園

MaisonHermes

上海

MaisonHermes

Rena Dumas的設計天賦並不拘泥於建築領域，她還為愛馬仕貢獻了手袋設計的「處女座」

不知道大家還記不記得世界盃期間的Hermes 2019度假系列大秀，看到那場秀的第一感覺就是愛馬仕在為大家推出一劑「強力後悔藥」。

一系列停產的包包重新復出，並且都很有爆款相

這兩年各大品牌不斷重新改良vintage包款，那些只能到中古店碰運氣的包款又重新被救活了！

1996年，為了吸引更多的年輕客人，老闆娘Rena Dumas根據Kelly的造型設計推出了一款雙肩包——Kelly a dos，也叫Kelly ado。

如今這款雙肩包就搖身一變成為2018的秋冬新品重現江湖。

Kelly Ado分為有兩個尺寸，小一些的Kelly Ado PM 20cm沒有提手，大一些的Kelly Ado GM 28cm有提手。

在那個摩登優雅的女性形象大肆流行的年代，實用性往往不被放在那麼重要的考量範圍。

所以Rena的這款設計在當時並沒有廣泛的流行起來，這就造成停產之後Kelly Ado的包款在市面上更為稀少。

對於喜歡的包包按顏色收的Kylie jenner凱總來說，當然是收藏更稀有的紅色鱷魚皮Kelly Ado PM

特別款kelly ado

之後隨著女性意識越來越強，街頭運動風格侵占主流時尚，解放雙手的同時又高級時髦的雙肩包開始在市場上走俏。

尤其是LV、Chanel推出的一些mini尺寸早就是時髦精包櫃里的必備單品。

雖然距離前老闆娘Rena過世已經9年多，不論是緬懷Rena本人為設計領域和品牌所創造的神話，還是說作為愛馬仕年輕化的力作，Kelly Ado的粉墨登場顯然是衝著大家的錢包來的！

Chanel、GUCCI、LV的雙肩包一個都沒有少，怎麼能讓Hermes缺席呢！

新款愛馬仕只重售了沒有提手的Kelly Ado小號，延續內縫線設計還原上世紀的復古風格。

並且推出皮質和編織兩種肩帶，很貼心（雞賊）的適應了不同風格的搭配需求。

身負愛馬仕最強掌門夫人代表作，和18秋冬的主推包款的頭銜重磅登場，Kelly Ado的價格輪番上漲不說，難買程度已經不亞於三大當家花旦B/K/C，畢竟這真的是一款「大朋友」「小朋友」都能上身的包包！

So，給那些對聖誕禮物還毫無頭緒的「大豬蹄子」們一個友情提示：

在此時摘下星星給你

摘下月亮給你

都不如拿下Kelly Ado給你！