改打親民牌是退更是進

↑比起「拼裝樂高」，路易威登腕錶就直接做了減法，全新的Escale Time Zone時區腕錶堪稱之前版本的實用款，4萬~5萬元人民幣的售價取決於錶盤上色彩轉印工藝，省卻的人工成本讓它實現了「親民化」。

←豪雅今年的新品卡萊拉Heuer 01腕錶售價37950元人民幣，全新自產01機芯是在原自產機芯1887上進行改良，12個零部件組裝而成的模塊化表殼摒棄了傳統表殼的一體化設計，這為產品設計、成本和價格都帶來更多樣性的變化。

→同樣採用了模塊式表殼的還有尚維沙，新款Terrascope系列運動腕錶的模塊式表殼採用了多種不同材質，可搭配出多種不同風格的款式，更加貼心。

←勞力士已經很久沒出過鋼表了，今年的新款蚝式恆動系列，一口氣推出了39、34、31和26 毫米的錶盤，3萬到5萬元人民幣不等，尺寸隨意、色彩隨心。

→一向被戲稱為「勞力士二線品牌」的帝舵表今年主打的鈦鋼材質潛水系列，一個能憋氣7分半鐘不呼吸的無設備潛水世界冠軍還為此拍了一組很科幻的視頻，顏好價平，只有3萬元人民幣上下。

←每年瑞士生產的機械腕錶里，有1/3都是天梭造的，所以那些剛剛畢業的小「鮮肉」們，在錢包還沒鼓起來之前，第一塊瑞士入門機械錶基本可以鎖定天梭。

比如Chemin des Tourelles腕錶，以天梭制表廠1907年在瑞士力洛克創建時的所在街道命名，表殼提供包括拋光和拉絲在內的多種細部裝飾，完美呈現出天梭運用於每塊腕錶中的技術工藝。

儘管成品迷人奢華，其價格卻仍然親民。

動輒千萬瑞郎投資的展館，如同一座小型博物館，也堪比該品牌全球最頂級的旗艦店，然而當奢侈品消費的爆髮式潮水退去良久，站在這些光鮮亮麗瑞士品牌身後的國內代理商、經銷商們似乎面臨岌岌可危的「集體跳水」的尷尬局面，而腕錶品牌們也為此各出奇招，紛紛打出了「親民牌」。

相對比豪雅表的大鳴大放，腕錶圈老大百達翡麗的動作堪稱低調——在記者預覽新表款的現場謹慎宣布：自3月15日起，中國內地百達翡麗官方定價全面調低18%。

就是說，原來定價為近18萬元的入門男表最新價格已調整為16萬元。

其大規模調價的原因不難看出來，第一，為了應對近期匯率調整帶來的不同地區價格差異；第二，為了適應現在全球同價趨勢，應對當前經濟情況下奢侈品腕錶需要調整價格的市場要求。

別總拿「稅」說事兒

進口手錶需繳納進口關稅，最惠國進口稅率機械手錶為11%，一般電子手錶為12.5%。

從2014年7月1日起從瑞士進口的手錶及其零件適用協定稅率，協定稅率比最惠國稅率降低18%左右，協定稅率：機械手錶為9%；一般電子手錶為10.3% 。

從2015年1月1日起協定稅率進一步下降，比最惠國稅率降低23%左右。

手錶進口到岸價大於等於人民幣1萬元以上的還須繳納20%的消費稅。

因此，中國消費者去境外購買中、高端腕錶的主要原因，跟國內徵收較高的關稅、消費稅有直接關係。

但有部分中高端品牌手錶中國國內價格比境外、國外主要市場的價格定得過高，除中國手錶進口稅賦比較高的原因外，還有品牌從營銷策略上考慮的因素。

調價策略的大勢所趨

其實與百達翡麗的敲鑼打鼓比起來，很多腕錶品牌已經靜唧唧地把降價這件事兒做完了。

LVMH集團旗下的高端腕錶品牌宇舶表是去年起第一個宣布將宇舶表的中國內地零售價格和香港價格實際同價的瑞士品牌，緊接著該集團旗下另一腕錶品牌真力時也宣布中港台三地同價。

時至今年巴塞爾，LVMH集團腕錶團隊「三駕馬車」中的最後一駕豪雅終於也宣布調整全球價格，將做扁平化處理，內地價格會與歐元區國家和其他國家的價格拉近距離，在此之前，內地價格往往與香港相差15%，與日本相差20%，與歐洲相差25%。

可見，「價格調整」已經成為奢侈品腕錶走到現在一條不得不選擇的路。

中國消費者為什麼因為選擇在國內購表就要付出更高的價格？在自己的國家買東西為什麼要比海外付出更高的代價，在邏輯上應該所有的價格是一樣的。

既然我對你們的產品感興趣，你就應該給我一樣的價格、質量、選擇和產品，全球的價格應該是透明的，地道的。

中國市場的「跳水」

縱觀整個內地市場，進口表的銷售金額占比在85%~90%。

目前高端零售市場從2013年以後下滑趨勢非常明顯，特別是在2014年下半年，部分高端腕錶（零售價5萬元人民幣以上）的銷量有20%~30%的下滑，與2011、2012年高峰期相比下滑比例接近40%~50%。

內地市場的困境與手錶的價格差有很大的關係，越貴的表，國內跟國外差價越大，所以都去國外買。

據估計，中國消費者高端腕錶的購買80%可能都在國外發生。

不過，與此同時中低端（零售價5萬元以下）進口表，近年來還是保持著增長的勢頭。

王牌:親民入門

2015年對很多腕錶品牌來說都是轉變的一年，其主要的改變在於成本控制、產量和性能優化，這一切都為實現價格合理化做充分的準備。