中產最愛買哪些羊絨產品？

立冬一過，全國各地開始降溫，北方猝不及防地迎來了冬天。

眼看著又到了不想離開被窩的時節，媽媽們則比平時更加忙碌，她們開始整理衣櫥里的衣服，把夏天穿的T恤和裙子收起來，掛上羽絨服、毛呢大衣……順便盤算一下今年要不要去街邊小店訂製一件新式羊絨衫。

國外有這樣一句諺語：「You are what you wear. 」大意是指我們從一個人的穿衣打扮從就能大致猜測出TA的年齡和閱歷。

不得不承認的是，父母輩們對於衣服質感的認識比我們「前衛」很多。

人年輕的時候喜歡追求流行款，PVC、雪紡等材質的衣服，看著很時髦，舒適性卻差很多。

而長大後的我們會跟父母一樣，喜歡買永不過時的經典款，更追求衣服的質感，屆時才知曉羊絨的金貴。

羊絨衣物的好，摸過、穿過的人肯定知道。

一件好的羊絨單品可以做到比親吻更軟，比擁抱更暖。

羊絨是山羊身上的絨毛，這種絨毛只在冬季生長，本身就有禦寒的作用。

而且，羊絨是最貼近山羊皮膚表層的絨毛，它的保暖程度是羊毛的1.5到2倍，甚至能根據皮膚快速調節出適合肌膚的溫度。

羊絨的鱗片是圓的，沒有髓質層，纖維只有14－16微米，摸起來非常細膩順滑，穿上後就像身體上的第二層皮膚。

薄薄的一件穿在身上抵過厚重的毛呢大衣和棉服，是冬季必備單品。

不過，一說起羊絨衫，大家的腦海里是不是蹦出媽媽輩穿的老土款式？絨毛行業曾做過一項調查，78%的人對於羊絨的第一印象是「老氣」。

以前受工藝所限，羊絨產品在設計、印染多樣性方面的確落後化纖類一步。

但如今，羊絨單品可時髦了，保暖的同時又不乏時尚感，買的人也越來越多，老氣這個鍋是堅決不背的。

尤其是新中產人士，他們追求生活品質，也毫不吝嗇於自己的衣食住行。

《第一財經周刊》曾聯合優衣庫發布了《2017中國新中產品質生活報告》，文中指出年齡在19-45歲新中產們的消費趨勢從「價格敏感」變成「品質敏感」，而且他們只選合適的，不選最貴的。

據調查，接近一半的中產在服飾、手錶、美妝產品上面的花銷占年收入的10%-20%。

在購置衣服時，中產人士越來越注重優質面料帶來的高級感，比如說100%的羊絨，純棉和真絲。

從17年天貓交易大數據洞察得出，羊絨材質商品增速超過50%，遠超其他品類，且羊絨需求年輕化趨勢明顯，是天貓2018潛力機會品類，其中含量95%以上的純羊絨最優，為羊絨市場增長的主要驅動力，占比逐年上升。

由此看來，羊絨的好，他們早就瞭然於心。

松浦彌太郎是中產的代表，他和伊藤正子合著的《好物100》里有一篇專門寫到羊絨衫：「羊絨衫貼身穿著，感覺身體也獲得了自由。

能夠氣定神閒地度過嚴冬，多虧有了羊絨衫。

」

拋開材質本身，羊絨單品的「顏值」也很重要。

如果說最簡單的烹飪方式能最好地鎖住食物的鮮味，那最簡單的設計則是展現羊絨質感的最佳方式。

比起那些花里胡哨鑲著水鑽的老舊款式，設計簡潔的羊絨單品往往是中產人士們的心頭好。

凱特·布蘭切特在《藍色茉莉》里飾演一位落魄的中產闊太太。

即使家道中落，她還是穿著高級的裸色羊絨套裝。

在顏色的挑選上，中產人士往往會穿最百搭的中性色，黑白灰或是駝色和卡其色。

這就像亦舒筆下的女主角，向來只穿白色真絲襯衫和羊絨開衫，配上卡其褲，衣櫃里的衣服也只有「黑白灰」的中性色三種。

電視劇《我的前半生》里，唐晶的穿著很符合當代中產女性的形象，駝色Max Mara羊絨大衣配羊絨圍巾簡單又幹練。

如今在新中產隊伍逐漸龐大的中國，比起滿是logo的大牌奢侈品，人們更願意穿低調內斂的羊絨衫。

像優衣庫、H&M旗下高端線COS也推出了價廉物美的羊絨產品。

不過羊絨的品質會根據細度、長度和品種進行原料細分，豐儉由人。

我詢問了身邊的中產人士平時喜歡買什麼品牌的羊絨衫，出乎意料的是呼聲最高的是國產品牌鄂爾多斯，其次才是Vince、Loro Piana等國外的品牌。

那這麼多品牌中，最受歡迎的是哪幾個呢？往下看你就知道了~

逆襲的鄂爾多斯

世界上的山羊主要生產在中國北方、蒙古、伊朗、阿富汗一帶的高寒和荒漠地區。

而我國作為羊絨產量最高的國家，內蒙古地區的羊絨質量還是最好的。

這幾年，國產品牌鄂爾多斯靠國際化的設計成功逆襲。

1980年，第一件鄂爾多斯羊絨衫在內蒙古草原上誕生。

30多年過去了，鄂爾多斯意識到設計是中國服飾的軟肋，於是在2008聘請法國時裝設計師Gilles Dufour前來擔任創意總監一職，還讓超模劉雯做品牌代言人。

目前，鄂爾多斯按照不同年齡層的需求分劃出高端線「1436」、中產線「ERDOS」、「鄂爾多斯」、和價格親民的Blue Erdos和Erdos kids這五個品牌。

短短兩年，鄂爾多斯成功地從功能性品牌轉型為時裝品牌。

從設計上就能看出，鄂爾多斯正在走時尚年輕化的路線。

在四大從事金融工作的白領Chloe說：「鄂爾多斯最近做得挺好看的，我去年還買了一件小狗刺繡的羊絨衫。

」

今年鄂爾多斯還推出了劉雯X鄂爾多斯聯名系列，設計和審美更接近年輕一代的消費者。

劉雯拍攝《ELLE》十月刊雜誌封面時穿的黑色上衣來自聯名系列，亮點在後背鏤空的設計。

簡約高性價比的Vince

中產人士愛買輕奢小眾品牌已成既定的事實，在大牌滿街的年代，他們更享受人無我有的感覺。

在輕奢品牌里，羊絨衣物做得最出色的是美國品牌Vince。

品牌很年輕，從創立到現在只有15年。

剛剛成立的時候，兩位創始人認為品牌的定位不是設計風格，而是衣服本身，所以，他們決定採用奢侈品牌才會用到的優質面料生產一些休閒的基本款，比如說羊絨衫、白襯衫、羊毛大衣褲等。

質感高級的面料加上親民的價格，市場很快就被打開了。

Vince的衣服沒有花哨的圖案和裝飾，著重剪裁跟衣服的面料。

特別推薦的是Vince的羊絨毛衣，它的設計非常簡單，面料舒適，穿著它出席任何場合都不會出錯。

Vince的羊絨毛衣價格都在2000到3000元之間，是大部分白領人士能承受的範圍。

羊絨開衫也是不錯的選擇，春秋季節都能穿。

相應的，Vince有專門的男裝線，款式不多，但每一件都經得起時間的考驗。

女強人之選Brunello Cucinelli

1978年，農民出身的創始人Brunello Cucinelli憑直覺發現了高端時尚針織品市場的空缺，於是開了一家蒙古山羊絨製衣店。

1985年，他又發明了山羊絨染色技術，讓羊絨服飾變得華麗多彩。

到如今，Brunello Cucinelli的服飾仍在義大利生產，保持著純手工的技藝。

Brunello Cucinelli一直以來擁有「山羊絨之王」的美譽，因為他家使用的所有羊絨材料都採用蒙古山羊最寶貴的羊腹和羊喉絨，從採集到染色均以手工完成，使用的染料也是純天然的，嬰兒穿也很放心。

劉濤是Brunello Cucinelli的擁護者，在《歡樂頌》里，她經常穿著他家的衣服出鏡，樹立起職場女強人的形象。

Brunello Cucinelli最出名的就是羊絨衫。

創始人曾說自己注重的是做工，而不是繁雜的設計，摒棄累贅一直是他最信奉的。

確實，如果羊絨本身材質過硬，就不需要設計去多加詮釋了，精細的做工才能展現衣服的品質。

有傳承價值的Loro Piana

作為一名中產人士，一年中免不得會購置幾樣大件的東西，大到換車，小到購置一台徠卡相機。

在奢侈品的領域裡，Loro Piana的羊絨大衣則是比較有傳承價值的單品之一。

Loro Piana是世界上最頂級的奢侈品牌之一。

這家義大利家族企業是全球最大的羊絨、洛馬毛、和其他精細羊絨的製造商跟供應商。

酒香不怕巷子深，Loro Piana就是這樣，它沒有代言人，也沒有大肆宣揚，你能注意到的只有商場一層的那個店面。

羊絨的英文是Cashmere，有人直譯過來稱之為「軟黃金」。

羊絨衣物有多貴，看看Loro Piana的價格就知道了，隨便一件是萬元級別。

不過，它貴有貴的道理。

如果說製作出一件羊絨衫需要採集5隻山羊的絨毛，那Loro Piana的基本款小山羊絨，需要19隻小山羊的絨毛，一隻小山羊平均只能產出80克柔軟的內襯絨毛，可以說是非常珍貴了。

Loro piana最金貴的並不是小山羊絨，而是駱馬毛（Vicuna）。

它又被稱為「上帝賜予的纖維」，是世界四大頂級天然纖維之一。

駱馬俗稱小羊駝，生長在南美洲安第斯山脈的高海拔區域。

2008年的時候，Loro Piana專門在秘魯建立了2000公頃的私有自然保護區。

說是保護區，倒不如說是一種壟斷機制， Loro Piana直接壟斷了駱馬毛的供應。

又因為駱馬毛的產量極其少，區區一條百分百駱馬毛的圍巾就要3萬元人民幣。

咬咬牙買下一件Loro Piana的純羊絨大衣，便可以把它視作傳家寶一般代代相傳。

英倫風的Johnstons of Elgin

冬天，羊絨圍巾也是不可或缺的單品。

絨毛行業做過一項調查，在冬天的北京，20個人裡面有11個人會戴圍巾。

英國本土品牌Johnstons of Elgin創立於1797年，以製作羊絨圍巾出名，是「made in Scotland」的代名詞，蘇格蘭格紋頗具英倫風範。

除了自產圍巾之外，它還會給Chanel、Burberry、Hugo Boss等時尚品牌生產羊絨製品。

如果你去Johnstons of Elgin的實體店，可以在門面上看到三束羽毛的標誌，這是查爾斯王子的紋章，表明經過了皇室的認證。

Johnstons of Elgin採用的是100%山羊絨，保暖性和舒適度都很高。

可以毫不誇張地說，Johnstons of Elgin的羊絨圍巾可以讓你捱過一整個冬天。

直到現在，Johnstons of Elgin還堅持所有工序都在蘇格蘭完成，不設立海外工廠，讓品牌做到最純粹的made in Scotland。

可能很多人以為羊絨衣物如此昂貴，一定很難打理。

其實羊絨衫是可以完全水洗的，不像羊毛衫容易縮水。

隨著消費升級，大家對衣物的護理方式也在逐漸升級，相應地出現了專門清洗羊絨產品的洗滌劑。

The Laundress是近幾年比較受歡迎的品牌，它不僅推出了專業的羊絨洗滌劑，還有防靜電噴霧，解決了冬日裡穿羊絨衣物的小煩惱。

你有什麼羊絨情節？歡迎在底下留言探討~

排版：mimimi_

圖片：網絡