品牌的故事—CHANEL

每個品牌後面都是一個傳奇......

香奈兒生於1883年，是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。

她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區的牧家女。

據說，香奈兒出生在法國索米爾；另一說法是生於法國南部山區奧弗涅。

實際上，關於她身世的傳說，歷來眾說紛紜，加之香奈兒至死竭力迴避和掩飾，就更使她的出身蒙上一層迷霧。

香奈兒的童年是不幸的。

她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。

自此，她由她的姨媽撫養成人，兒時入讀修女院學校 (Convent School)，並在那兒學得一手針線技巧。

在她二十二歲那年，即1905年，她當上「咖啡廳歌手」(Cafe singer)，並起了藝名「Coco」，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。

在這段歌女生涯中，Coco先後結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業家，另一名是富有的軍官。

結交達官貴人，令COCO有經濟能力開設自己的店子,這也是日後香奈兒品牌，COCO CHANEL 名稱的由來。

1914年，可可·香奈兒開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌"Chanel"宣告正式誕生。

品牌LOGO

步入上世紀二十年代，Chanel設計了不少創新的款式，例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領套衣等。

而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。

例如，將西裝褸 (Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。

不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。

Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。

Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。

她的朋友中就有抽象畫派大師畢卡索(Picasso)、法國詩人導演尚．高克多 (Jean Cocteau)等等。

一時風流儒雅，正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。

1914年Coco開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。

Coco Chanel

香奈兒成名後，遇上俄國作曲家伊戈爾·斯特拉文斯基（Stravinsky Igor） ，伊戈爾帶著妻子與年幼的孩子們，到法國表演《春之祭》。

《春之祭》在當時而言是前衛的舞台藝術，法國人不接受，伊戈爾懷才不遇。

伊戈爾的創作受到勇於創新的香奈兒賞識，她不但資助伊戈爾繼續創作，也讓伊戈爾與他的妻小搬到豪宅與她住在一起。

伊戈爾的太太疾病纏身，美麗獨立性感的香奈兒近水樓台，與伊戈爾這名有婦之夫發生不倫之戀……伊戈爾妻子心如刀絞向丈夫說，她每天早上醒來，總是嗅到一股腐爛的味道，剛開始還以為是室內的花朵，最後發現原來是自己的身體一寸寸在腐爛。

也因為她的這番話，伊戈爾後來在與香奈兒纏綿時，內心充滿掙扎。

寄人籬下的伊蓮娜帶著孩子離開香奈兒的豪宅時，寫的信也讓人留下深刻的印象，她對香奈兒說：我很尊重你的慷慨，不過無法尊重你的道德。

香奈兒一生都沒有結婚，她創造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典範，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。

她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往，對方資助她開第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店；她與西敏公爵一同出遊，啟發設計出第一款斜紋軟呢料套裝；生命中每一個男性都激發創意的泉源，她不是單靠幸運，而是非常努力認真的工作，甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。

一個沒有任何背景的女人，靠著她的執著和堅持，將一個品牌塑造成一段佳話。