十年前的Kappa如今都潮爆了，你還土著呢嗎

Kappa的回春早就已經有人預言過了。

不過這也是顯而易見的。

16年Kappa成立一百周年時，花費1500萬人民幣簽約權志龍作為品牌形象代言人，此舉就在正式提醒那些忘記他太久的觀眾們：我要回來了。

Kappa的確也沒有讓大家失望，從16年和Gosha Rubchinskiy推出聯名款取得一定成績之後，便在聯名這事上下足了功夫，17年剛一開始便和Opening Ceremony、Marcelo Burlon、C2H4等品牌推出了聯名款。

這些聯名時間間隔雖短，卻也各有不同和偏重。

Kappa和Opening Ceremony的合作款看上去更像是校服風格，以 Kappa 的 90 年代運動風服飾作基調加入 OC Signature Logo，分別推出 Track Jacket、衛衣及短袖 T-Shirt 等作品，售價也是平易近人的從80美元到167美元不等。

而在與先鋒時尚Marcelo Burlon的合作中，以醒目的紅色作為主色調，也有了襯衫、帽子這樣的單品，看上去更加街頭化。

在logo的設計上更是採用了少見的疊加設計，將標示性的Marcelo Burlon菱形和Kappa背靠背組合。

一件外套的售價高達51840 日元（人民幣3000元左右）。

前不久的紐約時裝周上，C2H4和Kappa聯名的「UNDECAYABLE」系列則是讓人眼前一亮，採用薄荷綠作為主色調，現代風格和復古的融合，代表著Kappa正式向時尚圈的各個領域進軍。

不僅如此，Kappa還和創意公司Con·cept共同創作17年春夏款的拍攝，選址紐約街頭以及籃球場等地，圍繞復古運動風展開，將上個世紀 90 年代的經典設計再次帶回。

與日本著名設計師倉石一樹以及丹麥先鋒音樂廠牌Posh Isolation三方跨界聯名打造A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA 17FW，7月24日新款剛剛發布就引來了一眾潮人的搶購，陣勢一點不輸LV和Supreme的聯名發售現場。

帶貨女王Kendall Jenner、Adrianne Ho也早早的就在自己的ins上曬出了Kappa新款。

不得不說的是，Kappa的回春套路讓人十分熟悉---大牌聯名外加社交網絡運營。

社交網絡發達的次時代，紅人博主們輪番曬一圈，一夜之間就能讓任何一個品牌紅到發紫，潮流品牌如Champion、Supreme，老牌奢侈品牌如Gucci、Balmain都是這種營銷手段的忠實愛好者。

讓Kappa回春的這些爆火聯名款背後，無一例外都有著一個關鍵詞：串標。

義大利語中被稱作Banda。

Banda從來都不是什麼新鮮事物，它代表了一種運動品牌的標識，90年代有過那麼一段時間PUMA、Speedo這樣的運動品牌都推出過有著串標的運動服。

日本的古著店裡，Banda永遠供不應求，是古著愛好者們的心頭好。

近幾年爆紅的品牌也都有著Banda的身影。

爆款製造機Off white讓黃色Banda成為自己醒目的標識，16年整年在ins上都隨處可見各大博主對它的愛不釋手。

而Vetements和各大品牌搞聯名的時候更愛加上長長的Banda，渾然一體，讓人早都忘了過問Banda的出處。

不論Vetements、Off white多麼熱愛串標，得承認最先開創串標這種形式的品牌就是Kappa。

1980年，Kappa推出名為Banda的系列，自此開創了串標的先河，將Logo玩出了新花樣。

1984年洛杉磯奧運會上，美國運動選手就身穿Kappa Banda系列出賽。

串標風颳到潮流圈的時間還要再後一點，90年代的時代代表人物Kate Moss、辣妹組合也都曾身穿Kappa Banda系列拍過硬照，上過活動。

這幾年Banda又重新成為了時尚的寵兒，運動品牌Umbro、Adidas Originals、Fred Perry都跟過復古的風，玩過串標這種形式，對這些品牌而言Banda簡直是妙手回春的靈丹妙藥，再普通的款式加入Banda元素都可以和潮流掛鈎，成為熱門款不費吹灰之力。

Balenciaga、Givenchy這樣的品牌也推出過Banda系列，可以說是Banda模糊了運動品牌和潮流品牌之間的界限。

復古一直是個經典的好話題，它的好處是已經過時的東西不會再被潮流所驅趕，用時間洗掉一個時代的糟粕而保留下來的經典才顯得彌足珍貴。

這也是人們趨之若鶩的一個原因，它不會過時，是可以用來壓箱底的定心丸。

人們之所以喜歡串標，除了那一長串的Logo底色，往往會和服裝的主色調形成撞色，帶來一種明艷感之外，更多人相信穿Logo是種態度。

時尚是場輪迴，這話不假，不過和十年前人們喜愛明顯Logo的炫富心態不一樣，如今一些大牌們的Logo帶了一種自嘲感覺，也是對於去標籤化的一種反諷，這種自嘲的態度更符合年輕人的審美取向，有標籤去標籤又如何？

對於Kappa來說，串標這種形式的Logo，更多的意義是喚醒自我，從曾經的世界風靡到高層換了一次又一次的一蹶不振，誰能知道這中間都經歷了些什麼？街頭、復古這樣的詞語讓Kappa似乎又找回了自己，雖然與運動品牌的前身相去甚遠，但誰又能說它不會成為第二個Adidas呢？

當然，像我們這樣的時髦青年，壓根就不關心Kappa還是不是運動品牌，趕緊跟風買幾件十分拉風的潮款作為談資，才是第一要緊的事！

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