是誰創造了你的Hip-hop街頭信仰？

Success is the best revenge.

成功是最好的報復。

－ Kanye West

很難想像，Hip hop 能走到今天這個地步。

儘管有些人認為現在的 Hip hop 不算 Hip hop，飽受爭議...

但回到街頭、單純以原始面來看，如今嘻哈儼然是種共識，而所謂的純正或各種模樣（地域性、文化性、流行性），僅是從此延伸出的不同面向罷了。

今天我們不討論音樂的 Hip hop，也不探究真理或分辨真假 － 想聊的是 Hip hop 與時尚流行的關聯。

回到 90’s（對，就是這一兩年席捲而至的90），那個 Hip hop 逐漸成熟、即將顛覆全球的年代，已經有不少嘻哈藝人與時尚精品連上線。

與80年代不同，這時的 Hip hop 開始趨向高消費。

我們可以看到 Tupac 與 Biggie 配戴 Versace 的單品，亦撞見 Puff Daddy 創立了自己的品牌Sean John，遑論於紐約興起的 Ralph Lauren 浪潮。

傳奇巨星 Tupac

Notorious B.I.G 的招牌眼鏡為 Versace

Puff Daddy 的影響力自不在話下

傾刻間，Hip hop彷彿成了街頭暗巷的一道曙光，引領 Hustler 們前往未知世界 － 時尚Fashion。

直至2000年後的今日，有越來越多 Hip hop Artist 進軍流行產業。

精確一點來說，在撤除街頭流行與時尚之間的門檻後，這些icon顯然就是新時尚的領頭羊。

與老一輩不同，他們不僅把時尚穿在身上，還把它當作很理所當然的一件事。

從身份、階級，乃至於生活中的每一角落，Hip hop至此與時尚完美結合在一塊，難捨難分。

以近十年為例，在經過街頭啟蒙後，最早向 Hip hop遞出橄欖枝的是運動品牌。

adidas 稱得上始祖，與 Run-DMC 的合作為業界典範。

當時Run-DMC還特意為adidas出來一首名為《My Adidas》的歌曲，其後 Nike 也跟進與多位嘻哈藝人的合作。

My Adidas Run DMC - S.O.U.L

這場搶奪 Hip hop 發言權的戰爭一直打到今日，其中比較著名的，莫過於坎爺的 Yeezy 從 Nike 轉投 adidas 懷抱。

Air Yeezy 『Net』

Air Yeezy 2 『Solar Red』

Air Yeezy 2 『Platinum』

adidas Yeezy Boost 750

adidas Yeezy Boot 950

adidas Yeezy Boost 350

而加拿大歌手公鴨Drake則成了 Jordan Brand 旗下首位非運動員簽名鞋擁有者。

2013年的時候，Jordan Brand 官方宣布簽約歌手公鴨Drake，眾所周知Drake 本人向來熱衷於 Air Jordan 鞋款，經常在公眾場合上腳 Air Jordan 鞋款亮相，但是作為 Jordan Team 首位娛樂藝人，Jordan Brand 此舉難免令人頗感意外。

adidas還招來了我們的潮流風向指標菲董，菲董與adidas Originals合作打造的Supercolor系列，也讓他成功上位坎爺，成為adidas 2015年的盈利功臣。

至於PUMA為尋求女性市場找來 Rihanna 助陣。

如今的Rihanna擔任品牌PUMA女裝部門創意總監。

除將負責女裝商品設計外，Rihanna 也將成為該系列的代言人。

自從Rihanna加盟 PUMA 之後，接連推出了數款搶手球鞋，讓 PUMA 在潮流圈內收穫了有目共睹的人氣增長。

Rihanna 為 PUMA 帶來嶄新形象

The Fur Slide by FENTY

不光如此，Rihanna還是史上第一位Dior有色人種代言人，可以說是給自己及廣大有色人種女性狠狠的長了一把臉。

力求突破的 Reebok 亦首推來自Compton的 Kendrick Lamar。

Kendrick Lamar 在樂壇的成就無庸置疑，2015 年榮獲兩項葛萊美獎，證明了他的地位與影響力，並且透過創作發表對於種族議題及社會的關懷，使他的層次與眾不同。

儘管這些案例就足以證明了 Hip hop 的影響力，但最值得注意的，還是高端品牌的近期動向...

這若是十年前，會是多麼不可思議的事？但十年後，一切卻如此正常。

A$AP Rocky 大概是最成功的 Fashion Rapper，早期與 Hood by Air 等街頭品牌合作。

近年更隨著聲勢看漲直闖時尚大門，接連與 DKNY、GUESS 等品牌合作，不斷於公開場合著用 Alexander Wang、Balenciaga、Y-3、Rick Owens 等單品。

在建立形象之後，今年七月，A$AP Rocky 首度入鏡 Dior Homme 新季廣告。

Dior Homme x A$AP Rocky

同時間，這也是 Dior Homme 少數由藝人擔任 Model 的案例，在明星 Icon 當道的現今，也絕對不能遺漏Hip hop這塊市場。

除了 A$AP Rocky，今年尚有許多驚喜。

Kid Cudi 與 超殺女Chloe Grace Moretz 一同擔任 Coach 夢想者系列代言。

Kid Cudi x Coach

Alexander Wang 找來 Travis Scott、Vic Mensa、Pusha T 等人。

Travis Scott 拍攝 Alexander Wang 形象

Young Thug則穿上女裝出鏡 Calvin Klein 廣告。

有多少人知道日本潮流教父藤原浩曾經的本職是位聲名大噪的DJ，並且在音樂界滾打摸爬了20年？

藤原浩不僅把Scratch技術帶入日本DJ界，據說連Japanese Hip Hop也是從藤原浩80年代將Hip Hop帶到日本音樂界才開始發展的。

作為當今最能引領街頭話題的人物之一，無論是攜同 Nike 的合作系列，亦或挾個人品牌 fragment design 之名所展開的聯乘企劃，皆叫好又叫座。

而近回，震驚流行圈的 Louis Vuitton x fragment design，也在繼多款單品的發表之後，於早先正式揭開了期間限定店的真面目。

兩方足以撼動街頭的聯名之舉，儘管是確信了將會招來廣大粉絲與消費者的搶購，但多達近4000人圍繞在東京 ISETAN 新宿店男士館外，可謂空前絕後。

這些年我們看見了 Hip hop 的茁壯，也因為喜愛流行，有越來越多年輕人反過來喜歡 Hip hop。

從 A$AP Mob、Travis Scott、kanye west 、Wiz 等人身上，人們認知的嘻哈，已不再是印象中的寬鬆模樣，而是有非常多的可能性。

環環相扣之下，使國內年輕一代對 Hip hop 接受度更高，並在潮流媒體、各個小型 icon簇擁下，自行建構出集體狂熱式的時尚觀點。

這是一件很酷的事，也是幾年前難以想像的榮景。