大包特別大，小包特別小，沒個性就沒法紅

作者：盧寶宜

我們關注到最近幾個新聞：

Chloé宣布推出一系列字母掛飾，顧客們可根據自身喜好選擇購買，搭配包包。

官方指南指出，這組掛飾最適合搭在Chloé小豬包和字母錢包上。

對，就像Pandora串珠子，或像我們小時候把自己的英文名串在手鍊上一樣，一個字母售價100美元。

當下最火的設計師Vetements創始人Demna Gvasalia為美國箱包品牌EASTPAK設計了一個背包，從世界愛滋病日汲取靈感，將紅絲帶以誇張的oversized的方式做成背包的背帶和手柄。

聖誕季臨近，Gucci也推出了假日系列。

系列包括錢包、鑰匙扣、手機殼、卡皮套等，在經典的Gucci logo上加入不同的刺繡圖案，如老虎、蛇、蜜蜂等。

美國大選結束，時尚界的餘波卻才開始。

為表示對弱勢群體的支持，「安全別針」被別在帽子、毛衣或外套上成為新潮流。

這算不算新潮的政治聲明？未必，但作為個人態度和立場的反映是肯定的。

「個性化」和「細節控」愈演愈烈。

當今，決定包包設計的不是季節、年齡和性別，而只關乎人們在想什麼。

那被各大品牌都盯得緊緊的千禧一代想買些什麼呢？

手袋和配飾產品線很賺錢，因為它們往往能滿足年輕人更複雜且多樣化的消費要求。

從各大品牌已推出的2017春夏系列來看，就手袋這個本身「最大的配飾」為例，我們發現有以下趨勢。

1、大小不重要，反正大的越大，小的越小

前幾年起就開始流行小包，包包從書包大小，到書本大小，到錢包大小，再到只能裝得下手機一般大小，變小的趨勢還沒停下。

今年四大時裝周上，最袖珍的莫過於Valentino的煙盒包，絕對放不下手機，連煙盒都放不了，頂部的圓柱只能塞下一支口紅，下面的方盒或許能塞多一顆糖。

怎麼背？設計師說疊背，超迷你的裝口紅，迷你的裝手機。

顯然，這只是個官方回答。

Hermès甩著一大一小一圓一方的兩個小包包出來，也全裝不下手機。

為的只是好看！把它當成搭配衣服的毛衣鏈看好了。

如果真的要裝東西，大包也不是沒有。

Loewe的大包估計能裝得下外套，Celine的單色大包包側背起來甚至可以過膝蓋，更不用說在微博上了熱搜的巴黎世家那個能裝下棉被的大袋子。

2. 鎖鏈、肩帶、手柄成設計重點

當設計師在包包的圖案上快黔驢技窮的時候，沒關係，還可以在包面外的東西作文章。

Peekaboo在寬肩帶上裝飾滿了立體花朵或蝴蝶結；Louis Vuitton小箱包的皮質編織包帶更短了；大部分的鏈條包從以前的細鏈都改成了鎖鏈式鏈條，包括Prada、Valentino、Gucci等。

手柄上，Chloé繼續使用大手環，Gucci也在使用竹節。

值得注意的是，正是因為鎖鏈、肩帶的設計性提高了，它的實用性也削弱了。

今年拿包包的絕對流行法則是手拿，直接拿在手裡，讓鏈條、肩帶自然垂落完成整個包包的構圖。

連雙肩包，也是手拿最時尚！

3、個性化始終是關鍵

Fendi的小毛球出了更多粉嫩的顏色，而別的品牌也不甘示弱，花型的、榛果型的小毛球花樣百出。

Chloé像文章開頭講到的，除了小豬包，新包包Nile在半圓形包身下面還能選吊墜。

Gucci從酒神包起也開始有定製化，蛇、嘴唇、花卉等花紋也可自行組合定製。

總體看來是，不管你怎麼背，不管你背來裝什麼，就比誰的包更花哨。

Bof曾報導過一篇名為《千禧一代消費者並不孤寒，他們只是更節儉》中提到，千禧一代的女性最看重性價比。

這個性價比，與其說是「實用性」值不值，不如說是「實看性」值不值。

買了個名牌包，只要在相近價位上的質量都不會相差太大。

而既然買了個名牌包，就要有可以彰顯出這個價格的表現，這樣錢才花得值。

過去極簡風盛行，人們看膩了，於是色彩濃烈的Gucci受到了追捧，因為一拿出來就很「扎眼」。

你買了新包，特意拍了張街拍照傳到Instagram上，如果有人評論「哎，換了個新包耶。

」那這個得到提高的關注度也是性價比的一部分。

總不像換了件新衣還沒人發現這般沮喪。

假設我買一個小豬包，都不是新品了，拍照放到網上，可能就有人說你是炫富，因為沒什麼好「曬」的。

但如果我買了個小豬包，還買了自己名字的鑰匙扣，那我扣好再拍到網上，就不一樣了。

因為手袋增值了，在奢侈品這個產品性質上增多了你的個人特色，那它就成了一件不只是商品的商品，而是有故事的，獨屬某個人的生活用品。

這種附加值，是消費者自願多花幾千塊也想得到的。

這種自我，不僅是大家想展露人前，也是想展示給自己的。

歐睿國際個人配飾副總裁Jasmine Seng曾接受採訪表示，近年奢侈品行業發展放緩，但對配飾市場仍有信心，目前手袋年增長率為2%。

Balmain創意總監日前也表明將擴充配飾線，目標出一款爆款式手袋。

經濟好了，人們的消費需求只增不減，配飾市場定是越做越大的。

但競爭也變得激烈起來。

品牌們早已意識到要吸引顧客，首先要從顧客關注的東西入手。

例如電子產品，例如政治選舉，例如影視音樂。

像每回iPhone更新都能擾亂時尚江湖。

但這種關注也是分品牌分人群和定位的。

Coach的一些客戶抱怨小包包裝不下手機，於是他們改進，新出的包又大了一點點。

但Hermès就會有更小的出來，因為Hermès的顧客可能不介意買個包包，什麼也裝不了，好看就行了。

《Vogue》美國版雜誌主編Anna WIntour 出席公眾活動從不拿手包，就是因為包包最能直接體現一個人品味和地位。

其實這件事沒有任何高低之分，不過是互相選擇。

往往，明年流行什麼包這件事，也就是還沒找到自己定位的年輕人想看看的而已。