老乾媽配康師傅 「大齡」國貨的曙光在哪裡？

前不久，在2019春夏紐約時裝周「中國日」推廣活動中「中國最火辣的女人」登上了紐約時裝周，「老乾媽」衛衣火了。

「大媽未到，辣醬先行」辣醬與服飾碰撞出了不一樣的火花。

網友評論：「厲害了，我的老乾媽。

」還有網友表示很期待，要買買買。

除了老乾媽外，一同在這次活動中亮相的還有雲南白藥、雙妹、頤和園、康師傅涵養泉等大家耳熟能詳的老品牌，它們作為天此次時裝周國潮快閃店的品牌，推出了帶帽衛衣、圓領衛衣等潮流單品。

這次活動是阿里巴巴與紐約時裝周聯合推出的「中國日」推廣活動，致力於將熱門國貨推向國際。

這些民族品牌也藉此機會在社交媒體上刷了一波存在感，引發了網友們的熱烈討論。

難道這些老品牌要就此打入時尚圈啦？答案顯然不是。

這些品牌不過是借著時尚的東風大玩了一把品牌的推廣營銷，用年輕人喜聞樂見的方式贏得眼球。

「大齡」國貨「過河」摸出了聯名這塊石頭

近幾年，回力鞋一直被推在時尚圈的風口浪尖上，各大時尚icon和潮人博主的加持，正當大家覺得這股青春復古風就要刮過去了，回力鞋與百事可樂的聯名款又讓回力鞋在時尚圈裡大燥起來。

經典的回力帆布鞋型，搭配上pepsi寶石藍色的配色讓鞋子整體散發出青春的氣息，回力在ins等各大社交軟體上也因此賺足了出鏡率。

同樣在今年，銳澳RIO聯合「Six God」花露水為廣大奇葩青年重磅推出了一款「體內外驅蚊套裝」——銳澳·六神風味雞尾酒。

本次聯名發售的套裝包含1瓶「外用」的六神花露水和2瓶「內用」的RIO特調酒。

為了趕上聯名的快車，美加凈和大白兔也聯名了，推出了大白兔潤唇膏。

原本計劃10月上市的，但因為消費者在網上的呼聲過高，在明天會提前限量售賣。

這樣的組合一定會給消費者們帶來了一波「回憶殺」。

可是為什麼這些國貨品牌紛紛走上了聯名的道路？其實不難發現，單一的產品線既是這些品牌積累口碑的優勢，也是禁錮品牌發展的枷鎖，因為強大的單品口碑，新產品並不能在短時間內獲得市場，無法超越經典產品，但久而久之經典產品也面臨老化。

品牌聯名的出現似乎給這些老國貨們帶來了新的曙光，但聯名造勢畢竟也只是階段性的探索，這種營銷方式會不會贏得長久，聯名新產品會不會經得住考驗，我們還不得而知。

但從中可以看到的是：老品牌們必須要做一些改變了。