LV 母公司捐2億歐元修復巴黎聖母院,奢侈品老大LV為什麼牛
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現在買LV已經不是難於上青天的事情了,當年一個老花Neverfull的大包是白富美的標配,如今曬出來的包包從牌子到樣式都更五花八門。
然而你大爺還是你大爺,LV始終是LV。
它的魅力在於,你永遠不會說一個背LV的人沒品或是過時,不存在的。
想買個大牌又不知道哪個好,LV絕對沒錯。
這種屹立不倒的江湖地位比一時的流行要厲害百倍,那LV又是如何做到這一點的呢?
▲《007里的LV》
和貴族掛鈎的LV
1854年法國人Louis Vuitton創立了自己的同名品牌。
當年的行李箱都是圓形的,帶出門和收納都不夠方便,於是他就創造了全世界第一款方形的旅行箱「Gris Trianon」。
這個箱子不但好拿好用,還是輕便的灰色帆布材質,拿破崙三世和他的皇后立馬就訂購了。
這是LV的第一個VVIP客戶,之後埃及總督伊斯梅爾、俄國尼古拉皇儲和西班牙國王王阿爾封斯十二世都開始用LV的皮箱。
1896年Louis Vuitton的兒子接手品牌,用LV的縮寫加上四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星的圖案,就成為了我們今天熟悉的LV Monogram,也就是俗稱的老花(有一個重要原因就是方形旅行箱被太多品牌借鑑和抄襲了,所以想創造一個獨屬於LV的圖案)。
能風靡一定是有原因的。
LV的旅行箱質量已經不止感人了,簡直是驚人。
當時的貴族出門旅行箱都放在馬車外面,Louis Vuitton就特地為箱子加上了防止雨水滲透的功能,而且都採用上等的木材和布料。
科普一下:世界上最好的皮料一般由愛馬仕先選,接下來就輪到LV了。
之前上海舉行的《飛行航行旅行:路易威登》展覽中的LV旅行箱,很多就已經有上百年的歷史,依然看起來很結實的樣子。
最傳奇的是沉沒的鐵達尼號里打撈出一隻LV旅行箱,在海水裡泡了這麼久,不但箱體沒壞,裡面居然還是乾的。
▲鐵達尼號上的LV旅行箱
可以說旅行是LV的品牌精神所在。
如今LV依然為客人提供定製服務,就有一條原則:拒絕定製不能帶出去旅行的單品,所以你是見不到LV家具的(但Fendi和Gucci就沒有這種規定)。
只要和旅行沾邊的都可以,比如跳繩和桌球拍。
亞洲LV風潮
最早迷戀LV的是日本。
2000年前後,東京中心區的女性幾乎人手一個LV包包,日本社會學家三浦展把這段時間稱作「第三消費時代」,也叫高度消費時代。
當商品開始豐富,視野逐漸開闊後,來自歐洲的奢侈品牌就成為民眾追捧的對象。
LV是當時單價最高的牌子,加上日本人格外喜歡從眾,和對經濟泡沫的補償性消費,最終產生了這樣的現象。
當時有很多社會新聞,比如高中女生為了買LV包包,去和七八十歲的老頭做援助交際;還有女朋友很喜歡LV包包但沒錢,一個男子搶劫並殺死了一位背著LV的路人女性等等。
可見當時的日本對LV的崇拜到了什麼樣的地步。
繼日本之後,香港地區也開始流行LV。
當時TVB電視劇中的精英女性,無論上班還是旅行都要提著一個LV包包;甚至連綁架和搶劫案中,用來裝錢的帶子都是LV的老花旅行包。
▲白三彩系列
LV大舉進入內地,大約是2005年前後。
除了老花,那時候還有很多限量和合作款,比如和日本藝術家村上隆合作的黑白三彩系列,和Marc Jacobs推出的螢光系列,以及牛仔帆布系列等等。
然而這時候老花漸漸開始衰落。
所謂物極必反,太追捧總會帶來反效果。
加上假貨的猖獗,後來的LV老花就帶了點「暴發戶」的味道。
日本女性更是大批量地將手上的LV包包賣去二手店,所以現在想買中古LV的,不管去東京還是大阪都很有得淘……
▲中古店裡的LV
但LV就這樣過氣了嗎?顯然是不可能的。
靠著一棵壕無人性的Alma包包樹,LV又讓大家看見了除了老花以外的樣子,叫做水波紋。
這是LV新時代的開啟,從此以後的LV不再只和貴氣與耐用掛鈎,而是也時髦了起來。
新LV時代
現在LV最大的一個特點,就是不止於包。
曾經女性包袋是最紅的品類,如今卻不一樣了,從鞋子到配件都有很多熱門款。
而且,男性能買的東西一點都不比女性的少。
男包中既有經典的棋盤格/老花,也有結合各種色彩和設計的單品,比如前幾年的動物園系列,和更近一點的星空系列都非常出挑。
總之不管想低調還是要追潮流,總能找到一隻心儀的,除了價格貴別的都很好。
動物園系列
星空系列
雖然歷史悠久,但LV一直很趕時髦。
和Supreme的合作簡直是當時圈內最震撼的消息,就跟陳道明老師和蔡徐坤手牽手出來一樣驚人。
但LV就是這麼沒有架子,人家夠紅,為什麼不合作?事實證明這個系列好到爆炸,也在一定程度上讓LV更受年輕人歡迎了。
接下來LV更是再接再厲,直接找了Off-White的創始人Virgil Abloh來做男裝總監。
這幾季的LV男裝雖然有點難以描述,可看起來很潮是肯定的。
▲Virgil Abloh
至於女性市場,LV也沒有忘記。
去年和《Vogue》創意總監Grace Coddington的貓咪合作款,再之前推出的香水系列,還有更早的秀場小箱子,都是很紅的人氣單品。
▲Grace Coddington合作款
LV什麼值得買?
這個問題,我毫無疑問會回答旅行產品!
前幾天吳亦凡剛剛代言的Horizon Soft旅行箱就很打眼(先不管廣告片),比傳統的老花皮質旅行箱要輕便不少。
如果嫌旅行箱有點招搖,那可以買個大號旅行袋。
絕對不用擔心脫線破皮之類的事情,雖然LV有些包包不是純皮而是帆布(比如老花就是帆布的),但真的無比耐磨。
另一件很值得入手就是小皮具,比如錢包、鑰匙包、卡包、護照夾和皮帶之類的。
雙肩包也有很多適合上班背的款式。
充滿一種靠譜的感覺,只要你不喜新厭舊,可以用到天長地久。
另外LV的售後也很好,包袋用壞了可以按照原價去換別的單品(香水則可以加灌,以及很多皮具還有印字的服務)。
至於衣服則看你喜歡什麼風格。
Virgil Abloh上任以來,LV的男裝變得不那麼日常了,離商務風更遠,離街頭風更近。
好處是一套上就是潮男,麻煩的地方在於過氣速度也加快了。
曾經和朋友玩過一個遊戲,叫做「如果全世界只剩一個大牌的東西可買,你會選什麼?」,當時超過一半的朋友最後都選擇了LV,這可能是最穩妥的答案了。
不管是自己穿自己用,還是給身邊人買,誰能拒絕LV呢?十年前不會,現在不會,十年後也不會。
細細品味LV~究竟它的奧秘何在?!
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