時尚消費重品牌輕價格

2015年中國的新中產階層數量激增且總體消費力爆發，隨著「網際網路+」經濟熱潮席捲而來，2016年，中國正式進入新中產消費時代。

新中產階層基於傳統中產階層，生活品質和消費觀念卻高於傳統中產階層，且該消費群體存在更加看重時尚和追求專屬化的消費趨勢。

對新中產階層而言，對於生活消耗成本的考慮已經居於次位，追求優質生活，提高品質美感成為新中產消費新動力。

北京商報調查顯示，新中產階層每月均有相對固定的時尚商品消費支出，其中18%的消費者每月固定時尚商品支出高達3000元以上；每月固定時尚商品支出約為1000-3000元的消費者約占49%；約有25%的消費者每月固定時尚商品支出為500-1000元，而每月時尚支出500元以下的消費者占比僅為8%。

在新中產階層相對穩定的資金流動中，消費投入有比較明顯的分類。

接受調查的新中產階層中，60%的人喜歡購置精美的服裝和款式新穎的鞋類；約有29%的人熱衷於護膚美妝類產品的購買；腕錶首飾及精美包袋作為小眾產品消費群，分別占比9%、1%。

在消費升級的推動下，新中產階層消費群體將會追求價格昂貴及具有更高消費體驗的奢侈品。

目前，全球一線奢侈品牌已經成為新中產階層高度關注並且為之一擲千金的對象。

在對一線奢侈品牌的選擇上，更多新中產消費者表現出對法國巴黎奢侈品牌愛馬仕Hermès的喜愛，占比達22%；排在第二位的同樣是法國一線時裝奢侈品牌紀梵希Givenchy，占比達18%；具有女性自主最佳典範的法國時尚奢侈品牌香奈兒Channel以15%的占比排列第三；而法國巴黎奢侈品牌賽琳Celine和義大利奢侈品牌普拉達Prada分別以13%、11%的占比排列第四名和第五名。

在「網際網路+」時代，實體店客流量受到一定衝擊。

隨著消費者觀念的轉變及消費模式的轉換，新中產消費群體在對時尚商品及奢侈品購買渠道的選擇上也不盡相同。

高達46%的消費者選擇通過海外代購渠道購買商品；21%的消費者選擇相對便捷的國內知名電商平台或奧特萊斯實體店購置商品；而選擇性質單一、品牌自營電商渠道購買的消費者占比僅為12%。

普拉達Prada

Galleria

通過電影《碟中諜4》的熱映， Prada這款「殺手包」一夜之間爆紅。

事實上，這款包真正的名稱為Galleria，早在1997年已經誕生。

目前， Galleia有多種新款設計可選，在Prada 2016春夏秀場上就出現了雙色相間豎條紋的鱷魚皮款式，散發出動感與青春的氣息。

迪奧Dior

Lady Dior

Lady Dior包袋因為與已過世的戴妃有著一段特殊的時尚傳奇，因此也被稱為戴妃包。

Lady Dior手袋是高貴優雅的象徵，小小的方形手袋用著上好的皮具及金屬扣件。

該包袋手把外套上一個Dior扣牌是它的標誌之一。

紀梵希Givenchy

Antigona Tote

日前，紀梵希推出全新Antigona包袋，繼續沿用了經典波士頓包的風格。

實用性極強的幾何形包身搭配稜角分明的細節裝飾，將其美感完美詮釋。

Antigona包袋分為多種尺寸，消費者可以通過不同的背法展現出紀梵希女性時尚前衛的都市風情。

愛馬仕Hermès

Hermes Birkin

這款鉑金包是愛馬仕旗下一款包袋系列：Hermes Birkin。

其品牌的多樣化、產品設計理念以及所代表的高雅尊貴氣質令許多女性消費者對它愛不釋手。

1984年，鉑金包一經誕生便引起消費者的追捧熱潮，至今仍被奉為經典。

香奈兒Channel

Channel 2.55

香奈兒手袋2.55的經典傳奇早已享譽全球。

金色鏈帶、菱格紋令它獨具魅力。

這種基本款的香奈兒格紋包包有著上好的皮革質地，帶著古銅色的2.55式鏈式包袋，而包袋包蓋處的磁吸扣和旋鎖更在細節上彰顯其不同的魅力。

賽琳Celine

classic box bag

賽琳旗下這款classic box bag包袋擁有優良質感的皮革，簡潔大方的包身，乾淨利落的線條還有高飽和度的色彩，一經推出就大受歡迎。

且這款包袋有三種不同的搭配方式，肩帶的可拆卸設計使消費者能夠在肩背和手拿之間輕鬆變換。