出香水又變成時髦事 新加入的是日本彩妝品牌RMK

也許你用過RMK的化妝品，但你聽說過這個以彩妝和美容產品為主的日本品牌要推出自己的香水系列了麼？

據日本時尚頭條報導，由日本化妝師宏瀨留美子創立的新聲代美容品牌RMK，將在今年11月份首次推出兩款為紀念品牌創立20周年而製作的限定香水RMK ESSENCE。

作為品牌首個香水系列，RMK ESSENCE加入了植物精油，對應女性和男性的不同需求，分別推出了「粉色橙花」和「灰色木綠」兩種款式。

除此之外，RMK將瓶口也設計成了更加方便攜帶的滾珠樣式。

從近年來香水在世界上的發展來看來看，RMK此次開闢出新的香水線其實不難理解，一方面，香水作為一個高利潤的產品，投入的風險小，回報高。

另一方面，由於千禧一代的迅速崛起，香水消費者的年齡層也有擴大的趨勢。

而如果將目光轉向近年來的香水市場的話，你會發現，像RMK這樣「跨界」瞄準香水市場的品牌不在少數，而且並不局限於化妝品行業。

比如一直處於快時尚的領先地位的Zara，在今年8月份，將自己品牌下的香水系列，首次投放在了亞洲市場——在日本名古屋的一家店鋪內展示了Zara Home的新系列香水。

這個由世界知名的調香師Alberto Morillas及Jérôme Epinette聯手設計的新系列香水，除了「White」淡香水、「Rose」、「Little Lily」等主題外，還推出了像「冰雪女王」和「星球大戰」這樣的符合品牌快時尚精神的兩種主題。

然而這種趨勢不僅僅體現在服裝和化妝品領域，起源於美國的世界著名珠寶品牌Tiffany，也在今年8月，繼首款香水發售15年後，重新推出了一款使用鳶尾花調製的香水。

另外，除了這些品牌的自創香水，在如今的香水市場上還有另一個流行趨勢——小眾香水品牌的收購。

與十幾年前消費者一味追求大眾品牌的趨勢不同，現代的消費者更注重獨一無二的個性化，由此誕生的一批小眾香水也成了市場上炙手可熱的商品。

正是看中了這一市場，近年來無論是美妝巨頭還是奢侈品品牌，都開始瘋狂的收購小眾香水的品牌。

比如說，奢侈品集團LVMH就在今年年初收購了法國小眾香水品牌Maison Francis Kurkdjian，而Le Labo、 Frederic Malle等小眾品牌也加入了美妝集團雅詩蘭黛的陣營，就連日本最大的的美妝集團資生堂也計劃通過收購其他品牌，來提高品牌香水在全球香水市場的地位。

根據市場調查機構NPD的數據顯示，早在2016年，小眾香水的銷售額同比增長就達到了22%，已經超過了全球香水的銷售增速，而收購小眾品牌的這一趨勢仍未有任何消減。

香水市場的熱鬧由此可見一般，但從品牌的角度看，這個市場的競爭也前所未有的激烈，究竟是抓住了新機會，還是出了塊「雞肋」產品，還真不好說。