加拿大鵝上市 成了動保組織PETA打壓它的好機會

多倫多當地時間3月16日，是去年爆紅的羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）的首次公開募股日。

該司股票以18美元的價格於紐約證券交易所開盤，較之前12.78美元的定價高出40.8%，最終當日以16.08美元的股價收盤，漲幅25.82%。

上市通向的是加拿大鵝終於和競爭對手Moncler比肩站立的局面。

2013年，法國羽絨服奢侈品品牌Moncler完成了首次公開募股。

而成立15年的加拿大鵝此前只流行與加拿大、美國等地，隨著近兩年在亞洲、特別是中國內地市場的走俏，逐步使其從一個戶外品牌成長到年銷售額翻了100倍的時尚大戶。

2013年，波士頓私募基金Bain Capital的收購了該品牌的絕大多數股圈，從而極大地提高了品牌的營銷力度、並因此擴建了更大的生產基地，同時加速了在歐洲等地的海外擴張。

隨著公開募股正式開始，恐怕投資人已經按耐不住興奮——但有一個組織恐怕比所有人都要著急，它就是前段日子裡天天跳腳、痛斥加拿大鵝的動物保護組織PETA。

2016年11月左右，PETA開始大力度反抗加拿大鵝。

在後者位於多倫多的專賣店前，它找來Maggie Q等明星抗議該品牌對原料來源之一——狼——的非殘忍屠殺。

活動領導者Jacinta McDonnell和抗議者們一邊舉著加拿大鵝生產的羽絨服照片，一邊貼出死去的狼的照片。

照片里，死去的狼血肉模糊，而列舉這種以讓人略感不適的血腥畫面，也是PETA慣用的手段。

隨後，抗議活動亦在紐約舉行，因為恰好加拿大鵝在那裡開了新店。

作為奢侈品和時尚品牌的老冤家，PETA在2015年還曾指控愛馬仕的鱷魚皮鉑金包的皮革原料，是由其供應商活剝鱷魚取皮而來，並在YouTube上傳視頻佐證，引起了公眾的強烈反饋，甚至連著名女演員Jane Birkin、同時也是鉑金包的命名來源的強烈不滿，要求愛馬仕不再以她的名義命名此款包袋。

直到愛馬仕表示會進一步加強對鱷魚皮供應商的要求後，才算息事寧人。

去年，用於18K金掛鎖的愛馬仕手袋剛在佳士得拍賣到了30萬美元的高價，「掃把星」PETA就立馬火力全開，大爆愛馬仕、Prada，Louis Vuitton的鴕鳥皮原料，來自南非的貧瘠土地上，慘遭毒手的可憐鴕鳥。

但可別以為PETA的手段就這些，該組織對奢侈品公司施加壓力的段數，可比單純遊行起義高得多。

PETA深諳資本運作對公司的影響，其秘籍就是入股——說白了，就是變成對方的金主，深入敵穴。

2015年，PETA為了加入愛馬仕的股東大會特意購買了其股份——而「鴕鳥門」事件的爆發，就是在後者的股東大會上直接爆發，從而逼得愛馬仕的執行長Axel Dumas不得不一而再再而三地發表公開聲明，以平息社會的質疑。

有趣的是，這場投資施壓的遊戲卻穩賺不賠。

在PETA宣布入股愛馬仕後，公司股票不跌反升了1%，PETA當然也能從中獲利。

實際上，這套策略被PETA用了30年。

組織發言人Ben Williamson稱其屢試不爽，1987年開始，它第一次以此對快消集團寶潔和香水品牌Armour-Dial施壓。

據Quartz報導，這一次，在加拿大鵝即將IPO的檔口，PETA也要爭做「第一批買股票的人」。

它要買進最少的股份，標準是只要能加入股東大會就行，為的就是取得在股東大會上公開和CEO對峙的機會，竭盡全力阻止加拿大鵝再度使用北美小狼毛。

「我們作為股東的身份允許我們有效參與公司，包括卡夫、WhiteWave等日用品公司，萬豪集團、北臉等在內的品牌都是如此。

特斯拉現在已經用全素皮革製作Model X和Model S的汽車內飾，如果我們沒有直接在年會上和Elon Mush溝通，這一切是不會發生的。

」Williamson說。

面對PETA的強勢，加拿大鵝的填充物也受到了廣泛質疑。

不過，在IPO的申請資料上，加拿大鵝強調稱自己的原料是可持續且合乎道德的，並沒有從活禽身上拔毛，只從供應商那裡買了家禽業的副產品。

不過，對於一個高度依賴動物毛髮的品牌，想讓加拿大鵝放棄動物皮毛幾乎不太可能，頂多，只能加強對供應商動物取毛的監管。

另外，高保溫的鴨絨鵝絨也是它的賣點，如果換成別的材料，也就意味著品牌喪失了產品賣點的根基所在。

想必它以後和PETA的鬥智鬥勇還有的可看。