愛馬仕又雙叒被山寨了 這一次的抄襲者是摩拜單車

中國「山寨」產品的問題一直都讓國際大牌深受困擾，國際大牌的產品設計甚至廣告都經常被抄襲，養活了一大批專門山寨大牌的工廠，作為國際頂尖奢侈品牌，愛馬仕被山寨的頻率更是排名靠前，成為山寨服裝廠最熱衷的品牌之一。

然而，這一次被曝光抄襲愛馬仕的中國企業，並非不入流的山寨服裝廠，而是赫赫有名的共享單車創業公司——摩拜單車。

近日，在摩拜投放地鐵公交的一組出街廣告中，有一張廣告畫面被爆出與2013年的愛馬仕（Hermes）廣告嚴重「撞車」，其相似程度顯然已經超過了「模仿」、「借鑑」的級別，摩拜成了赤裸裸的山寨方，讓網友大呼「丟人丟到國際上了」。

（上圖為摩拜單車2017年廣告畫面，下圖為愛馬仕2013年廣告畫面）

通過對比摩拜廣告畫面與被山寨的愛馬仕廣告畫面可以看出，兩者不僅整體創意和構圖如出一轍，細節方面更有許多極其雷同的元素，相似度爆表。

除此之外，摩拜近日另外一組高端大氣的廣告，也疑似抄襲法國知名品牌LACOSTE。

（上圖為LACOSTE 2008年廣告，下圖為摩拜單車2017年廣告）

事實上，摩拜被爆涉嫌抄襲和侵權並不是第一次。

摩拜在2016年4月成立以來，不斷標榜自己「科技創新者」的形象，宣揚自己的共享單車模式是「新四大發明」，可摩拜的創立時間，比早在2015年6年就提出「共享單車」概念的ofo晚了差不多1年，運營模式屬於明顯的模仿跟進。

在技術上，摩拜號稱「全球第一智能鎖」的技術也同樣深陷「侵權醜聞」。

在今年3月份，深圳市呤雲科技有限公司（下稱呤雲科技）將摩拜起訴至北京智慧財產權法院，要求摩拜單車停止對旗下的主要門禁系統品牌「令令開門」的智慧財產權侵權行為並進行賠償，這些智慧財產權包括手機開解鎖涉及的高價值專利技術。

如今，摩拜的山寨行徑從戰略戰術和技術，擴散到了廣告層面，其山寨對象也從國內轉移到了國外。

其自我標榜的創新者形象，正在被日漸加劇的抄襲行徑腐蝕。