快時尚、輕奢品、奢侈品三個發展方向「時尚」和「潮流」蓬勃發展

不論經濟高速發展抑或衰退， 「時尚」和「潮流」似乎並不受影響，依然蓬勃發展。

時尚已被分化為快時尚、輕奢品、奢侈品三個發展方向，全球展開了新一輪巔峰之戰。

膨脹的快時尚

「穿得體面，且不會傾家蕩產。

」這是快時尚籠絡顧客最動人的一句話。

從第一個快時尚品牌Zara在2006年進駐中國至今，我們的衣櫥發生著變化。

中國也成為這些快時尚品牌極力擴張的目標市場，是這些快時尚品牌瘋狂擴張的最大動力。

在全球經濟疲軟的「口紅效應」之下，奢侈品與快時尚，就像站在蹺蹺板的兩頭—奢侈品猶如遇上了「最壞的時代」。

今年包括Louis Vuitton、Gucci在內的不少國際奢侈品大牌都暫停了增開新店的計劃，但另一頭，國際快時尚品牌猶如遇上「最好的時代」，加快了開店步伐，一路高歌猛進。

我們可以發現，衣櫥中正裝的數量明顯少了，優質而昂貴的套裝幾乎從視野中消失，取而代之的是質量平平的流行單品。

如今人們最關心的是Zara、H&M、Topshop的貨架上又添置了哪些新品。

對於潮流單品的慾望變得越來越濃，真正的風格卻被拋棄和淡忘。

快時尚品牌可以讓消費者花上三五百塊就能和Kate Moss穿上同款時裝，你不買就會被別人「搶」走，任誰都會被沖昏頭腦，然後自覺自愿掏腰包!隨後而來的慣性讓人越來越少去思考你購買的東西是否有價值。

久而久之，衣櫥就被一堆質量平平的過季單品所占據。

而且讓人尷尬的是，即便你想在第二年穿著上一年購買的單品，也會因為怕被人認出這是舊貨而猶豫一番。

然後，你又會再度走進快時尚品牌的門店，惡性循環般地追逐短暫的滿足感。

在成本日漸上漲的今天，快時尚品牌在發展中國家「代工」和「壓低材料成本」成為最好的出口。

這讓大家把矛頭直接瞄準了快時尚品牌的生產商，這些品牌的供貨快速反應模式遭受質疑。

以孟加拉國為例，一位勞工一天的收入僅為1英鎊，服裝廠工人在巨大的訂單壓力下工作，糟糕的工作環境、超時運轉的生產機器、成堆囤放在車間裡的布料，這讓一切看起來就像個定時炸彈。

如何選擇高品質代工的加工廠，如何監控代工基地的質量檢測，讓快時尚經歷了一系列被打回原形的空前質疑，這也是這些快時尚品牌最應首要解決的問題。

年輕的輕奢潮

時下輕奢風的流行，正詮釋著年輕消費者追求奢侈的態度—不再盲目跟風大牌，或是為了買一件奢侈品而「省吃儉用」好幾個月。

輕奢消費，即更適度、更自我、更挑剔地面對品牌。

輕奢，是一種全新生活態度的倡導。

以前消費者要麼購買奢侈大牌，要麼購買快時尚品牌，但是現在開始越來越多的人樂於將兩者混搭，在彰顯身份和品位的同時，還能追求新鮮感。

輕奢，用英文解釋就是「affordable luxury」，即可以負擔得起的奢侈品，300美元(約2000元人民幣)左右的價格、最當紅的設計元素、不輸奢侈大牌的質量、在高端商場裡有門店的品牌，這些就是輕奢消費的標籤。

「輕」除了在價錢上有所體現外，還體現在購買人群的年齡上。

輕奢消費人群要比奢侈品購買者的年齡年輕很多，一方面是輕奢消費品的設計更加符合年輕人的審美與品位，另一方面輕奢消費群體購買力更符合實際經濟能力，大多是自食其力。

輕奢生活的出現代表了消費者對於奢侈品的一種嶄新的態度，不再盲目跟風大牌，或是為了買一件昂貴的奢侈品而「省吃儉用」好幾個月，很多人開始規劃一種更加精品的生活方式，並享受隨之帶來的高質量生活的細節—簡單、簡潔追求最大享受。

雖然當下80後已經成為消費主力，但距離成為財富主體還有一段距離。

儘管他們在商品的選擇上會有更多個性化的訴求，但繁重的生活壓力使得他們不可能真正成為奢侈品消費的主體，輕奢品正是年輕人繁重生活的緩和劑。

在消費行為上大致趨勢比較明朗，但在輕奢消費和奢侈品購買中也時有交集，區別只在頻率上，他們會在Marc by Marc Jacobs、DKNY、Michael Kors、Coach等品牌每月消費一定金額，但也會為一隻Prada包包而「勒緊腰帶」。

由此可見，300美元的門檻並不是在奢侈品的基礎上下降了很大的幅度，主導因素還是在消費者的收入水平以及購買力上。

對於目前本土的一些強調原創性的設計師品牌而言，定位「輕奢」應該有市場空間。

年輕的輕奢潮

時下輕奢風的流行，正詮釋著年輕消費者追求奢侈的態度—不再盲目跟風大牌，或是為了買一件奢侈品而「省吃儉用」好幾個月。

輕奢消費，即更適度、更自我、更挑剔地面對品牌。

輕奢，是一種全新生活態度的倡導。

以前消費者要麼購買奢侈大牌，要麼購買快時尚品牌，但是現在開始越來越多的人樂於將兩者混搭，在彰顯身份和品位的同時，還能追求新鮮感。

輕奢，用英文解釋就是「affordable luxury」，即可以負擔得起的奢侈品，300美元(約2000元人民幣)左右的價格、最當紅的設計元素、不輸奢侈大牌的質量、在高端商場裡有門店的品牌，這些就是輕奢消費的標籤。

「輕」除了在價錢上有所體現外，還體現在購買人群的年齡上。

輕奢消費人群要比奢侈品購買者的年齡年輕很多，一方面是輕奢消費品的設計更加符合年輕人的審美與品位，另一方面輕奢消費群體購買力更符合實際經濟能力，大多是自食其力。

輕奢生活的出現代表了消費者對於奢侈品的一種嶄新的態度，不再盲目跟風大牌，或是為了買一件昂貴的奢侈品而「省吃儉用」好幾個月，很多人開始規劃一種更加精品的生活方式，並享受隨之帶來的高質量生活的細節—簡單、簡潔追求最大享受。

雖然當下80後已經成為消費主力，但距離成為財富主體還有一段距離。

儘管他們在商品的選擇上會有更多個性化的訴求，但繁重的生活壓力使得他們不可能真正成為奢侈品消費的主體，輕奢品正是年輕人繁重生活的緩和劑。

在消費行為上大致趨勢比較明朗，但在輕奢消費和奢侈品購買中也時有交集，區別只在頻率上，他們會在Marc by Marc Jacobs、DKNY、Michael Kors、Coach等品牌每月消費一定金額，但也會為一隻Prada包包而「勒緊腰帶」。

由此可見，300美元的門檻並不是在奢侈品的基礎上下降了很大的幅度，主導因素還是在消費者的收入水平以及購買力上。

對於目前本土的一些強調原創性的設計師品牌而言，定位「輕奢」應該有市場空間。

品味奢侈品

時尚消費的最上面一層是設計師品牌，指包含設計價值甚至可以提供高級定製服務的高價位品牌，或者也稱之為奢侈品。

奢侈品在國際上被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」，又稱為非生活必需品。

沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中這樣定義奢侈：「奢侈是一種整體或部分地被各自社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。

」從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身並無褒貶之分。

從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。

奢侈品的確可以提升品位，簡單地以時裝為例，從設計、用料、剪裁??每一個細節都凸顯著精益求精，表達著設計師對時裝的感情。

人們寧願花費大價錢選擇奢侈品消費，也不願貪便宜給自己一次糟糕的產品體驗。

但盲目追求奢侈品不僅不會帶來生活品質的提升，還會使人陷入生存困難，這並不是奢侈品行業本身所傳達的「意義」。

Louis Vuitton、Burberry等奢侈品牌在上世紀90年代紛紛入駐了中國。

Louis Vuitton獨特的Logo因辨識度高，成為第一批富人身份的象徵。

從心理上來講，有些盲目、有些虛榮，卻很燦爛。

它們順利完成了在這個國度的奢侈品「啟蒙」任務，讓中國市場足足撐起了世界奢侈品消費1/3的天。

面對如此潛力巨大的市場，中國卻少有真正意義上的自主奢侈品品牌。

奢侈品品牌的建立不是一朝一夕的，它需要時間的打磨，在這個過程中不斷保持品質。

要專注，專注會使得企業能夠更好地鑽研屬於自己領域的產品技術，達到頂峰。

國外奢侈品品牌經常打出「血統論」這樣的標識，一個奢侈品品牌要始終保持自己的風格，不能隨著市場的波動而改變風格。

人們在追求奢侈品時，更希望有一種專屬感，也就是定製；而品牌則在不改變自身產品風格的情況下，提供專屬定製服務。

奢侈品的意義如同排隊等待很可能要超過三年的Hermès Birkin一樣，消費者認為一切都是值得的。

相對於批量生產的Louis Vuitton，量身定製的Hermès手袋更堅持了奢侈品的核心價值。

品味奢侈品

時尚消費的最上面一層是設計師品牌，指包含設計價值甚至可以提供高級定製服務的高價位品牌，或者也稱之為奢侈品。

奢侈品在國際上被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」，又稱為非生活必需品。

沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中這樣定義奢侈：「奢侈是一種整體或部分地被各自社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。

」從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身並無褒貶之分。

從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。

奢侈品的確可以提升品位，簡單地以時裝為例，從設計、用料、剪裁??每一個細節都凸顯著精益求精，表達著設計師對時裝的感情。

人們寧願花費大價錢選擇奢侈品消費，也不願貪便宜給自己一次糟糕的產品體驗。

但盲目追求奢侈品不僅不會帶來生活品質的提升，還會使人陷入生存困難，這並不是奢侈品行業本身所傳達的「意義」。

Louis Vuitton、Burberry等奢侈品牌在上世紀90年代紛紛入駐了中國。

Louis Vuitton獨特的Logo因辨識度高，成為第一批富人身份的象徵。

從心理上來講，有些盲目、有些虛榮，卻很燦爛。

它們順利完成了在這個國度的奢侈品「啟蒙」任務，讓中國市場足足撐起了世界奢侈品消費1/3的天。

面對如此潛力巨大的市場，中國卻少有真正意義上的自主奢侈品品牌。

奢侈品品牌的建立不是一朝一夕的，它需要時間的打磨，在這個過程中不斷保持品質。

要專注，專注會使得企業能夠更好地鑽研屬於自己領域的產品技術，達到頂峰。

國外奢侈品品牌經常打出「血統論」這樣的標識，一個奢侈品品牌要始終保持自己的風格，不能隨著市場的波動而改變風格。

人們在追求奢侈品時，更希望有一種專屬感，也就是定製；而品牌則在不改變自身產品風格的情況下，提供專屬定製服務。

奢侈品的意義如同排隊等待很可能要超過三年的Hermès Birkin一樣，消費者認為一切都是值得的。

相對於批量生產的Louis Vuitton，量身定製的Hermès手袋更堅持了奢侈品的核心價值。