Instagram 又捧紅了一個包包品牌，這次來自土耳其

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據說，新時期的 It bag 都是靠著 Instagram 捧紅的。

最近的一個例子是土耳其包包品牌 Manu Atelier。

Manu Atelier 由姐妹倆 Beste Manastir 和 Merve Manastir 在 2014 年創立，最初放在 1976 年就成立的雨傘品牌 Yeşim Çanta 下 ，一年後才獨立出來。

目前，這個品牌最火的款是用一年零 7 個月做研發的 Pristine，形狀像一個相機包，顏色和材質都有很多種，已成為一款 It bag 。

事實上，Manu Atelier 想要的品牌定位和市場與那個生產水桶包的 Mansur Gavriel 類似。

它們都瞄準的是那些 35 歲以下，對經常撞包的設計師產品興趣不大，又喜歡挖掘新玩意兒的消費者。

當然，這些小品牌的特徵也很明顯——不算貴，新穎、小眾，而且強調「好質量」。

Manu Atelier 強調得最多的就不是它的設計，而是質量。

Pristine 除了形狀奇特之外，Manu Atelier 還會提到它的防劃性。

Beste Manastir 和 Merve Manastir 在一個土耳其供應商那裡找到了特殊的不光滑的犢皮所制的革。

在測試了皮革的關鍵質量後，她們發現了一種特別的塗層方法。

通過緊縮面料的毛孔，可以讓皮革更堅韌，帶有防劃功能。

「我們經典的設計 Pristine 是將父親最經典的設計做了改良。

這個造型很獨特，包括獨特的可摺疊的技術，內部設計用了小山羊皮。

」 Merve Manastir 說。

她們的父親一直從事皮革手工藝，在伊斯坦堡擁有一座歷史悠久的皮製品工廠。

而 Manu Atelier 的包包設計都請了她們的父親來建模，他的另一項工作是幫助訓練手工藝人。

「我們在父親的工廠里長大，很早就在學習皮革生意，包括從原材料的選擇到五金件的選擇。

」 Merve Manastir 說。

Manu Atelier 的第一批設計包括 Pristine 的 8 個樣式，其中 3 款都是將她們父親的設計做的改動。

之後，Merve Manastir 就把 Pristine 放到了她的 Instagram 上。

她一個在土耳其百貨商店 Vakko 做高級買手的小學同學看到了這個包，並表示很感興趣。

「之後，Vakko 買去了 400 個單品，不是寄賣模式，而且在 2 周內就全部賣光了。

」 Merve Manastir 說。

當 Vakko 再想要來進貨時，已計劃在全土耳其 24 個店裡售賣了。

時尚博主 Eva Chen 是在 Vakko 之後出現的。

她在 Instagram 上發布了 3 次 Pristine 的照片。

有一次她直接評價說：「這是我最喜歡的品牌，它可以和做水桶包的 Mansur Gavriel 相提並論。

」

「在那之後，來自北京上海的訂單很多，我們收到了 400 多封郵件。

有些人是買手，說想要來我們的 showroom 參觀。

」 Merve Manastir 說，「在此之後，我們在亞洲的銷量有顯著提高，也有更多人來詢問。

Eva Chen 曬過的 Pristine 包型賣斷貨了 7 次。

」隨後巴黎的一些買手也寫來了郵件，零售商也開始陸陸續續找了過來。

倫敦買手 Luisa De Paula 成為了這個品牌的全球代理，此前，早年她曾在 Selfridges 做零售，也是 Mary Katrantzou 的 Jonathan Saunders 顧問。

「當我看到她們郵寄給我的 Pristine 包時，我就覺得挺特別的，而且它們的質量挺好的。

然後我和她們約了見面，晚飯時我就問了她們是否有興趣讓我代理 Manu Atelier 把它做成一個全球品牌。

」 Luisa De Paula 說。

2015 年9 月，英國零售商 Selfridges 還邀請 Manu Atelier 推出了一個限量版。

創立一年半之後，Manu Atelier 的銷售額有 80 萬美元。

到 2015 年生產了 5000 個包包。

當然， Manu Atelier 在價格上也很靈活。

常規版的 Pristine 售價為 575 美元，迷你版的價格則為 495 美元。

而市面上一般同質量包的價格會是它的 5 倍左右。

「在推出這款包之前，我們慎重考慮了價格問題。

當然這也是因為我們在土耳其的原料供應商，父親跟這些原料商的關係也比較好，所以我們能儘量控制成本。

」 Beste 說。

下一季，Manu Atelier 要在設計上加入更多的元素，比如土耳其的傳統裝飾物、刺繡，還有更多的顏色。

題圖和文內圖來自：Manu Atelier @ Instagram，vogue.com

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