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土豪的世界，你懂嗎？盤點全球十大頂級奢侈品品牌！

2021-02-16

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奢侈品

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」，又稱為非生活必需品。

奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品。

從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。

奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身並無貶義。

中國是全球奢侈品消費的大市場之一。

起源

在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。

Luxus是一個拉丁詞，原意指「極強的繁殖力」，後演變為浪費、無節制。

大部分歐洲語言都吸收了這個概念，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產和使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面。

奢侈品牌

沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：「奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。

今天，奢侈品在國際上的概念是「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」，又稱為非生活必需品。

在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同於貪慾、揮霍、浪費。

其實，從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身並無褒貶之分。

從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。

經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高於收入增長的物品。

它涵蓋範圍可能很廣，從人參、名牌手錶到豪華汽車，都可能是奢侈品。

不過，通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。

有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。

私人飛機和豪華遊艇當然也屬於奢侈品的範疇。

奢侈品被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」。

「奢侈品」主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華遊艇、私人飛機等。

增加了中國消費者在國際市場的購買力，為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。

中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開闢新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

特點

1.富貴象徵

奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。

奢侈品(Luxury)源於拉丁文的「光」(Lux)。

所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。

奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。

從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。

它有地位，有身份，有高人一等的權力。

它是貴族形象的代表。

如今，雖然社會民主了，但人們的「富貴觀」並未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。

「勞斯來斯」汽車就有貴族車的象徵。

2.視覺感

奢侈品牌所服務的產品必須是「最高級的」。

這種「最高級」必須從外觀到品質都能逐一體現。

奢侈品的高級性應當是看得見的。

正因為人們對其奢華「顯而易見」，它才能為主人帶來榮耀。

所以說，奢侈品理當提供出來更多的「可見價值」——讓人看上去就感到好。

那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類「最好」的感覺。

「奔馳」汽車如此；「香奈兒」時裝也如此。

3.個性化

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界。

「奔馳」追求著頂級質量、「勞斯來斯」追求著手工打造、「法拉利」追求著運動速度、而「凱迪拉克」追求著豪華舒適。

他們獨巨匠心，各顯其能。

正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。

也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

4.專一性

奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。

所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品。

我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用，而且還取得了成功。

品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？「皮爾·卡丹」(我們並不認為它是一個真正的奢侈品牌)曾經延伸到酒業上，生產了一個「皮爾·卡丹」葡萄酒，結果失敗了。

如果「耐克」敢這樣做，也一定好運不長。

「人頭馬」要是成功地推出一個洗髮水來，「寶潔」一定是七竅生煙了。

5.距離感

作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。

讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。

在市場定位上，奢侈品牌就是為少數「富貴人」服務的。

因此，要維護目標顧客的優越感，就當使大眾與他們產生距離感。

距離產生美。

奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者於千里之外。

要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。

所以，可以這麼說，奢侈品牌就是「夢寐以求，少數擁有」。