普拉達、巴寶莉等奢侈品銷量暴跌，為什麼中國人不買帳了？

近些年，耳熟能詳的Prada（普拉達）、Burberry（博柏利或巴寶莉）等奢侈品品牌，在中國逐漸賣不動了。

就拿普拉達今年上半年的業績來說，普拉達在中國內地和香港銷量不佳，凈利同比縮水1/4左右。

面對這些情況，它們給出的官方解釋主要有兩方面：一是倡廉，二是中國消費者在奢侈品上的開銷減少了。

但在小編看來，這兩個原因並不是這些奢侈品銷量下滑的主因，原因同樣可分兩類人群探討：

一、中國真正能夠消費奢侈品的主力人群，思想觀念正在改變

中國人在奢侈品的消費力減弱了嗎NO！不僅如此，事實還大大相反！ 以汽車為例，據路透社近期發布的一份報告顯示，中國消費者每月訂的梅賽德斯—邁巴赫汽車數量超500輛，單價17萬美元左右，足見中國消費者的購買力並未減弱。

而就普拉達等這些專注服裝、鞋包、配飾的奢侈品品牌來說，有些小眾高端定製品牌銷量正直線上升（比如LV旗下的Loro Piana 、Celine等）。

有數據顯示，中國真正能夠消費奢侈品的主力人群中，正有50%的人開始轉向高定奢侈品。

由以上可知，雖然國內經濟不大景氣，但是奢侈品的主力人群的購買力並未下降。

而普拉達。

博柏利等經典奢侈品賣不動的原因，其實是這類人群的購物需求正發生變化。

往前推20多年，那個時候，購買香奈兒、庫奇等奢侈品，確實是身份地位的象徵。

畢竟，能買得起這一類產品的人實屬少數。

如今，能消費奢侈品的人越來越多，加之假貨的泛濫，這些經典奢侈品不僅難以成為身份的象徵，還成了「土豪」的代名詞。

在這種情況下，他們對有這明顯LOGO的奢侈品煩不勝煩，開始親睞專屬個人的高定奢侈品。

這方面，從明星們平時背的包包也可以看出。

這是趨勢，也是機會。

對於經典奢侈品品牌來說，它們是時候在旗下另開高定品牌了。

對於中國的原創設計師來說，國外經典奢侈品的沒落其實是一件好事，但願能及時抓住機遇！

二、有購買奢侈品的慾望，但消費力明顯不足的大眾人群

普通大眾沒有購買奢侈品的慾望嗎？很明顯，也是有的。

這方面雖然沒有詳細的數據，但是大家可參考電商平台上那些高仿的奢侈品品牌的包包銷量。

再者，從人類心理學上來說，只要有人的地方，就有「攀比」，奢侈品對於大眾的價值是一直存在的。

但是，大部分的奢侈品價格都很高！怎麼辦？建議這些經典奢侈品品牌在旗下開設面對大眾的，能消費得起的低端品牌，就像汽車的品牌策略一樣。

能利用好這部分人群，利潤也相當可觀。

當然，運營一定要做好，免得不小心把品牌形象拉低。

總的來說，不是國人的奢侈品的消費力度降低。

而是不同消費水平的人，對奢侈品的需求也不同。

但願這些經典奢侈品能及時調整戰略，推出合適的品牌。