肯豆代言Mango 開年最夯廣告片全賞析

MANGO

西班牙高街品牌MANGO公布了他們2016春夏的新面孔——Kendall Jenner。

Mango此前也頗愛用人氣超模來為他們拍攝廣告，我們熟悉的有Kate Moss、Cara Delevingne、Miranda Kerr。

但是不得不說，在快消品牌快速發展的今天，MANGO 已經漸漸被大眾冷落，款式不夠年輕多變，價位也不夠親民。

所以為了擴大品牌在快時尚方面的影響力，提高銷售業績，Kendall Jenner就成為了這個任務上最重要的一環。

MANGO這一季的廣告片將由四個主題組成，目前公開的肯豆的廣告片只是其中一部分，剩下的三個主題會有誰、以怎樣的方式出鏡還不清楚。

肯豆演繹的部分以「部落精神」為主題，以非洲熱帶草原為系列靈感，包括麂皮絨小黑裙、印花裙等大量極具民族風格的單品。

CéLINE

時尚攝影師里的另類分子——德國攝影師Juergen Teller受CéLINE創意總監Phoebe Philo之邀，為品牌拍攝了春夏廣告，Vera Van Erp、Regitze Christensen、Karly Loyce三位模特出鏡。

Juergen Teller是罕有的不接受客戶和品牌定製的攝影師，他的拍攝必須遵照他個人的美學來進行。

從不愛過度修飾的Juergen Teller繼續在這次合作里展現他的個人風格，廣告的設置很有趣，模特被放置在了與拍攝背景不同的顏色中，看似非常毛糙的摳圖其實恰好傳遞了一種有趣、摩登、反叛的姿態，就像Juergen Teller長久以來在自己的攝影中堅持的那樣。

Chloe

Chloe這次把年輕姑娘們送到了布宜諾斯艾利斯，玩起了七十年代復古風，拍攝了一組舒適且溫潤靈動的廣告大片。

年僅25歲的美國帥氣攝影師Theo Wenner首次為品牌掌鏡，Céline Bouly、Ari Westphal、Antonina Petkovic、Ilvie Wittek四位超模出鏡。

這次的春夏廣告，創意總監Clare Waight Keller啟用了全新的創意團隊，為品牌增添了不少新鮮感。

漸變的絲綢長裙和粉嫩的褶皺雪紡上衣充滿了浪漫情懷，傳遞出了波西米亞風格和懷舊的嬉皮感。

Givenchy

雖然看起來氣勢洶洶，但實際上這次的廣告片是創意總監Riccardo Tisci為紐約城寫的一封情書。

時下最火的攝影師雙人組Mert & Marcus掌鏡，Joan Smalls 、Miranda Kerr、Lara Stone、Candice Swanepoel、Natalia Vodianova、Gemma Ward等眾超模紛紛出鏡。

下圖模特身穿黑白兩色，手拎Shark Lock包，構成了極具衝擊力的品牌印象。

大片以「love, gang and family」（愛、幫派和家庭）為主題，每張廣告大片下還配有音樂人Anohni為Givenchy的賦詩。

可以說，從攝影師到模特再到整個參與的團隊，都在身體力行的傳遞Givenchy這個品牌的家族愛。

Triangl

成立不到三年的泳裝品牌Triangl通過社交網絡一舉躥紅，通過多元的面料選擇和顏色花紋的混搭獲得了大量名人的青睞，包括碧昂斯、肯豆、麥莉都在Instagram上秀自己身穿Triangl的照片。

價錢上也比較接地氣，有不少100美元以下的款式。

在最新公開的廣告大片中，Justin Bieber的新女友Hailey Baldwin出鏡，展露青春胴體，名人效應進一步拉動品牌影響力。

19歲的Hailey Baldwin入行時間不長，但是發展很快，Teen Vogue、Love Magazine登雜誌上都有露面，也給Topshop、Ralph Lauren拍攝了廣告，這也許跟她的名人家族背景不無關係，同時和Bieber、肯豆等圈內紅人的親密關係也讓她的曝光率和話題討論度一直很高。

Agent Provocateur

《Vogue》法國版前任主編Carine Roitfeld的女兒Julia Restoin Roitfeld為Agent Provocateur與Charlotte Olympia的特別合作系列拍攝廣告，這讓本就引人關注的合作系列升級成更具量級的豪華陣容。

片中的她戴上了金色假髮，變成了一個好像你從未見過的神秘女郎，這與她此前給人的印象相去甚遠。

已經35歲的Julia Restoin Roitfeld受母親的影響，從小就泡在時尚創意圈裡，雖然身高不足170，但是不影響她走秀拍片當顧問，已經身為人母的她現在更多地在做一些創意類的工作。

Kenzo

Kenzo 2016春夏廣告片找來了獨立電影導演Sean Baker掌鏡（代表作《橘色》），拍攝大片的同時也拍攝了廣告短片。

出鏡的是個性超模Abbey Lee，此前投身電影界已經久未現身的她再度出山，引發關注。

這個做法延續了品牌上一季的模式，2015秋冬的廣告片同樣也是由獨立導演操刀，當時負責拍攝大片和短片的是Gregg Araki（代表作《神秘肌膚》、《笑臉》），可看性大大加強。

拍攝選在加州一個廢棄的營地上進行，報廢的老式汽車和拖車成為背景，Abbey Lee穿著色彩明快的連衣裙和誇張的羅馬涼鞋，展現了一個自由不羈的旅行者形象。

11分鐘的電影短片將於2月3日公布。

Miu Miu

在廣告模特方面，Miu Miu一直喜歡用一些面孔比較生的新人，比如奧爾森姐妹的小妹Elizabeth Olsen、奧斯卡最佳女配Lupita Nyong'o，今年的面孔更加新鮮——英國女星Millie Brady、義大利女星Matilda Lutz 、年輕的藝術家、演員India Salvor Menuez，在國人看來，這三個人都太過小眾和陌生，甚至想找一部作品來了解也十分困難。

不過品牌的目的在於通過這些最先鋒的女孩傳遞價值和形象，打破無聊，劍走偏鋒。

負責拍攝的是頂級攝影大師Steven Meisel，同時他也給Moschino這一季的廣告片掌鏡。

Louis Vuitton

Will Smith的兒子Jaden Smith參與了LV 16春夏女裝的廣告拍攝，大膽地穿起了短裙，展現了一種雌雄難辨的中性美。

掌鏡的是年近70的美國攝影大師Bruce Weber。

Nicolas Ghesquière接手創意總監一職後，擴大了品牌維度，讓更多年齡和風格的女性對這個老奢侈品牌產生興趣。

一直尋求變革的Ghesquière這次採用Jaden Smith擔任模特更是為品牌注入了自由反叛的年輕血液。

雖說父親是好萊塢影星，不過Jaden Smith和Willow Smith兄妹倆都已經投身到時尚大潮中去，Willow Smith此前給Marc Jacobs去年的秋冬廣告擔任模特，還登上了《i-D》雜誌的封面。

兄妹倆同時也在開展各自的音樂事業。

Balmain

Balmain力邀上世紀90年代的三位頂級超模Claudia Schiffer、Cindy Crawford、NaomiCampbell集體出鏡，黑白大片張力十足，展現了獨屬於九十年代超模的姿態，性感到冒煙。

掌鏡的則是擅長用人物誇張的pose來傳遞故事和情感的美國時尚攝影大師Steven Klein。

這三個人的年齡都已經超過40歲，其中Claudia Schiffer和Cindy Crawford已經是孩子媽，但依然活躍在時尚圈一線，不僅是傳奇超模，更是成功的女商人和榜樣，廣泛地參與到了品牌設計和慈善活動中去。

Equipment

法國品牌Equipment從2014秋冬廣告開始，就啟用曾經的超模一姐Daria Werbowy作為他們的廣告模特，同時由她本人親自擔任造型師和攝影師，引起了不小的反響。

而這次2016春夏的廣告繼續沿襲這個做法，只是又加入了Daria Werbowy的好友和靈感繆斯Kate Moss，打造出了品牌有史以來最美、最親密的廣告片。

這次的拍攝同樣沒有化妝師、造型師，Daria Werbowy裸體出鏡，Kate Moss則穿著品牌標誌性的絲質襯衫，兩位超模在海邊放鬆地展現各種親密姿態和慵懶神情，甚至不乏大尺度的裸體相擁。

拍攝在Mustique島上進行，持續了一周時間，誕生了這些美麗的瞬間。

Marc Jacobs

曾執導《黑客帝國》、《雲圖》等經典科幻大作的變性導演拉娜·沃卓斯基（Lana Wachowski）成為Marc Jacobs春夏廣告的新面孔，小馬哥和她認識時間不算長，但是私交甚好，這主要源於小馬哥對拉娜本人的欽佩和欣賞：

「我總是在生活中引用Lana的話，和朋友們分享她在人權活動頒獎禮上的演講。

所以這次能邀請到她出鏡拍攝廣告，完成她的『時尚處女秀』，我真的覺得不可思議！她的美被攝影師David Sims和造型師Katie Grand完美地呈現，讓我想到她曾經跟我分享過的一個情感真諦——學會在生活中的每時每刻交重要的朋友。

」

Tommy Hilfiger

「小南瓜」Behati Prinsloo已經連續三季為Tommy Hilfiger拍攝廣告大片，作為在HF界也吃得開的維秘超模，小南瓜自身的模特素養不必多說，古靈精怪的性格和Maroon5主唱女友的身份也給她加分不少，十分符合Tommy Hilfiger休閒潮流品牌的定位。

除了她之外，Miles McMillan、Marlon Teixeira、Nathan Owens等男模也加入拍攝。

廣告在Mustique島拍攝，Tommy Hilfiger 對此解釋：「我和我的家人喜愛加勒比海，尤其是Mustique島，這裡是我們的最愛。

這一季我們把『島嶼生活』作為靈感融入到設計風格里，展現出熱帶航海的感覺。

」

從2016秋季系列開始，我們將看到品牌最新的全球代言人Gigi Hadid拍攝的廣告。

Calvin Klein

CK 2016腕錶配飾廣告請來了美國女星Lisa Bonet和她的女兒Zoe Kravitz出鏡，Cass Bird擔任攝影師，拍攝了主題為「Life in the now」的動感大片，鏡頭主要聚焦在女兒Zoe Kravitz身上，她戴著CK的金屬手鐲和頸圈，和母親海灘邊手牽手，展現了溫馨自然的生活之美。

Zoe Kravitz日前在以演員的身份活躍於好萊塢，《X戰警：第一戰》、《酷斃了》都有她的參演，同時也受到了Alexander Wang、Vera Wang等時尚品牌的青睞。

此外，還有另外六位參與了這次腕錶廣告的拍攝，包括韓國演員、模特金宇彬和國內超模雎曉雯、超模情侶Tilda Lindstam和John Hein、美國演員Will Peltz和他的模特女友Kenya Kinsi。

Moschino

跟它的秀場一樣， Moschino的廣告就像是要用顏色砸暈你一樣，你怕是再也看不到比這還瘋狂的時尚童話了。

Joan Smalls、孫菲菲、Lexi Boling和Maartje Verhoef四位超模出鏡，頂級攝影大師 Steven Meisel掌鏡。

廣告本身並沒有什麼奇思妙想，但是Jeremy Scott打造的Moschino女性已經足夠繽紛多彩，妙趣橫生。

從飛天小女警到警告標示再到路障，這些元素統統被穿上身，混亂得恰到好處。