LANVIN特輯----君臨天下，太后吉祥

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你若敢點，我就敢八

卷首：上個禮拜LANVIN主帥小胖子Alber Elbaz 撂挑子一事無疑是震驚了各家時尚媒體的頭條，又刷屏了幾天的朋友圈。

14年來這個LANVIN的「萌寵吉祥物」頻頻高調亮相，作品質量也實是屢創新高，而其個人的「土豆先生」形象（該造型源自「植物大戰殭屍」）也已廣為知曉。

但是小胖子背後真正的華裔金主——「王效蘭」卻鮮有人知。

這位時尚界能與VIVIAN WESTWOOD西太后比肩的「太后.王千歲」究竟是何方神聖？LANVIN這跌宕沉浮的百年里又曾歷經過怎樣的世事變故。

本期，我要來講一個不為人熟識的故事——LANVIN.王太后列傳。

LANVIN特輯——君臨天下，太后吉祥

圖&文/貧妮法號八姨太

在當今大部分時尚品牌都已被大型奢侈品集團收購的情況下，Lanvin作為少數被私人擁有的品牌之一，在市場上依舊有著亮眼的表現。

很多人知道Lanvin的設計總監Alber Elbaz，但並不了解其品牌真正的掌門人，法國文化騎士勳章的獲得者——王效蘭女士。

當然，她的另外一個身份——台灣《聯合報》的發行人可能更被人熟知。

這位才是當之無愧，名正言順的LANVIN太后千歲。

世人只道她與Alber Elbaz堪稱時尚界設計師與管理者的表率，但又有幾人了解若沒有她的話，LANVIN根本不可能劫後重生，小胖子至今可能還只是個小助理設計師罷了。

一個時尚品牌的成功固然和設計師有著最直接的關係，但是沒錢沒資源僅靠IDEA創意，在這個名利場的世界裡怎麼可能存活的下來，迪斯尼能造的起來，花的可都是真金白銀。

前世LANVIN——「單親媽媽」的女童服裝店

創立於1885的LANVIN可算是法國歷史上迄今最悠久的高級時裝品牌了。

也許有人都知道其創始人Jeanne Lanvin正是近代時裝「精緻裁剪風格」的開山鼻祖（小棒槌們以後可千萬別再老以為雙C牌了）。

而且就在十八世紀末期她與許多當時的時尚品牌掌門人一起，共同破除了貴族才能享受時裝的傳統。

由此，她也成為了在一戰和二戰期間是最為活躍的「德藝雙馨」名師之一。

（用今天的話來說就是，時裝正式告別「高冷」，轉向了更為大眾的「屌絲」時代。

請表被這段讚美騙了，不是他們有多偉大，而是我們都知道18世紀末期貴族的時代已接近尾聲，高端品牌要想做生意就必須把眼光放諸在基數更為廣闊的市場上去，所以說demographic dividend（人口紅利）才是商道的關鍵。

或許從上一段故事裡，你腦子所能想像到的LANVIN仿若一個不是人間煙火的女神。

但是，柯南小朋友跳出來說了——「真相只有一個」。

這個品牌最初的原點只是一個「CINDERELLA媽媽」的上位勵志故事。

Jeanne Lanvin原是家中11個小孩里的老大，所以從13歲開始就成了一名優秀的童工，好在她心靈手巧，很快便成為一位女裁縫師，並且在18歲就開始一手創立起自己的女帽生意（這個故事的開頭很眼熟吧！沒錯，她就是日後稱霸時尚界大半個世紀的COCO婆婆當年的「人生贏家」好榜樣呀）。

1895年LANVIN成功上位，嫁進了義大利貴族Emilio di Pietro他們家。

雖然這段婚姻僅維持了九年的時間，但在這段時間，LANVIN家族收穫了第一代的吉祥物——她的寶貝女兒Marguerite，同時Jeanne為其寶貝女兒設計的服裝也令LANVIN成為了當時市場稀缺的女童服裝店而大獲成功。

而其獨特的小大人設計風格，也令品牌隨即成為了第一個專為年輕女孩所設計的時裝屋。

（所以說「市場區間是關鍵」*3，重要事情……）。

隨著女兒的長大，這位單親媽媽的設計觸角年齡層也逐漸拓展到了少女，及一般女性的衣著，風格愈加嬌柔，線條剪裁愈加簡單精緻。

最終LANVIN成長為一個能讓所有年齡的女性都能穿的明白的獨特品牌。

（這個才叫互動產品開發&延展，品牌也要和用戶一起成長滴）。

而當年Jeanne與女兒一起參加舞會的那副母女圖也被設計成了品牌親子Logo，並沿用至今。

（木有想到吧，如今高冷的LANVIN當年打得可是親情牌。

那個我曾一度認為是「參拜教皇」一樣的圖形，搞了半天原來是一部「小婦人」）。

"朗萬"今生——君臨天下，太后吉祥

雖然LANVIN也算是師出名門，傳承了百餘年，從基本面上來看，原是拿得一手好牌。

發展了70年的時候，產品線也已延展到了男裝、鞋履、皮具甚至香水等完整的系列，但後來由於戰爭的衝擊加上後續經營者管理不善，它就由一家受人尊崇的時裝屋逐漸淪為了連年虧損的燙手山芋，還曾一度落入了法國時尚大鱷「歐娘娘」的口中，瀕臨破產（老話怎麼說的，富不過三代。

所以別看現在那些所謂的老牌奢侈品如何的趾高氣揚，自身不努力將來也是死。

）尤其是近年來，許多歐洲的百年老牌都面臨著當年LANVIN同樣的困境，甚至還有不少歷史悠久的品牌正處於休眠或半休眠狀態（再這麼睡下去，估計也是快要長眠了）。

可見，復甦一個老品牌從來都是一件異常艱難的任務：LVMH曾經收購法國歷史最悠久的箱包品牌 Moynat 卻以失敗告終；Tod’s 老闆收購了曾與 Chanel齊名的 Elsa Schiapperalli 品牌卻束之高閣長達七年之久；還有最著名的RICHEMONT集團納了DUNHILL和LANCEL過門後，兩個牌子連年的虧錢，如今代價而沽，依然乏人問津。

然而，2002年的LANVIN在沉寂多年後，逆勢崛起，再戰江湖。

那些歐洲當代奢侈品發源地的大亨們在主場都沒有辦到的事，卻被一位中國女傳媒人辦到了。

她，就是台灣《聯合報》出版人、Lanvin全球總裁——王效蘭女士。

（此處應有撒花或魚丸推送）。

2001年，壓根沒有什麼時尚從業經驗的她領導著Harmonie S.A投資集團從歐娘娘（法國歐萊雅集團）手中收購了連年虧損，搖搖欲墜的Lanvin。

結果買下第二年，品牌就神奇地轉虧為盈，而且在過去14年里，LANVIN品牌的強大DNA不斷地被喚醒，每期的作品都煥發著各種耀眼的「世界貨幣」的光芒——這牌子算是涅磐成功了。

有人要問了，這位太后.王奶奶究竟有什麼獨門起死回生的妙方，能這麼快就救回一個牌子？其實最關鍵的地方就是她做對了幾件事。

第一樁事情，大膽收編了吉祥物設計師——小胖子Alber Elbaz，保證了品牌最核心品類的產品力。

二，賣掉了Lanvin的香水線和化妝品線，主攻品牌最具口碑形象的服裝和配飾產品，同時為胖子全身心投入設計提供充足的資金保障。

三、順應市場變化，除保留品牌自己的簡約裁剪風格之外，重新定義品牌現代形象。

這些就是老太后高人之處：一般品牌經營著都會選擇保留毛利高，時間成本低的化妝品產品線。

但是BEAUTY市場競爭如此慘烈，歐娘娘每年幾十億的媒介費用也不過換來旗下某幾個牌子的「穩步」增長（費比和收入壓根不成比例的，千萬別被財報給騙了，這年頭到處數據造假，壓根沒幾個是真的）。

對於那時的LANVIN來說，大規模的溝通傳播根本就是在燒錢。

所以，主力產品必須自身就要能「開口說話」，得讓人能非常有購買的慾望（有用水果手機的，應該都能理解這點）。

王奶奶覺著與其把錢扔到媒體黑洞裡去，不如賭一把小胖子的真材實料。

再說，衣服究竟好不好看，還得穿在身上才能說了算。

恨不得把個LOGO直接穿在身上的畢竟是少數。

而且，時裝風格早就已歷經多次的更新換代，倒是這個小胖子的設計才算配得上如今的審美口味。

（所以那些號稱做品牌的，別老想著找這家AGENCY那家CONSULTANT的來當救世主，有這閒錢時間還不如趕緊提升自家的產品實力。

當年TBWA幫蘋果做了那麼多年的廣告，最後還不是這幾年靠了喬幫主的遺作4S，產品力過關才打下的基業。

棒子手機代言人再多，顏值再高，還不是都轉去了真的很好用的HUAWEI）。

言歸正傳，雖然胖子如今被譽為以色列的天才設計師，事業如日中天，但當年去見太后.王的時候，絕對一個生不逢時的廢柴待業青年。

一開始他曾跟隨美國時裝大師GeoffreyBeene，在那裡倒是打好了關於時裝設計的「所有基本功」。

然後，他算出師去了Guy Laroche當設計總監（這個牌子已經不止一次在我其他的文中出現過了。

對的，ISSEY MIYAKE也曾去哪兒學徒過）。

但姬.龍雪（Guy Laroche）作為一個已經江河日下的法國老牌，自然也只能作個短時的跳板平台，沒多久他就平移去了Yves Saint Laurent。

一開始YSL老公公還健在，有他老人家坐鎮品牌，當然後輩沒一個能冒得了尖，出得了頭。

小胖子只管好好努力，天天向上唄。

好在他也確實功夫了得，就等老爺爺讓位了。

好容易熬到Y爺爺總算駕鶴西遊了，母公司GUCCI卻被奢侈品集團PPR收購掉了（如今集團已改名叫KERING）。

那時PPR的當紅炸子雞可是Tom Ford，一山何容二虎。

Alber Elbaz作為前朝遺老直接出局，他的位置當然被Tom Ford所取代。

往後，胖子就一直是處在失業狀態中。

甚至那陣子他萌生了轉行去做醫生的想法（實在難以想像他手裡拿著的裁縫刀換成手術刀的畫面，大概會是個待瘦身Q版的《剪刀手愛德華》吧）。

還好那時，他遇到了太后.王奶奶，竟然能應允其直接操刀LAVIN，實現屌絲逆襲。

想如今，這世界上醫生多一個，少一個醫生，直接影響的都是些醫藥公司，和我們其實關係早就已經不大了。

但，衣服確是治療心情的靈丹妙藥。

所以，王奶奶真是為國民幸福指數提升，穩定社會安定，做出了傑出貢獻，功不可沒。

那太后.王她老人家為撒如此V5？人家氣場強大呀，直接秒殺各種青霞姨，范爺……當年她在坎城時，小胖子算是替自己最後放手一搏，給她打了個電話，請求見一面。

王奶奶就看了眼他的作品，不到10分鐘就決定收了胖子。

而且，直接採取放養式管理，給了Alber Elbaz充足的自由，隨意他創作發揮，甚至每一季的作品她都不用提前REHEARAL瀏覽，還給了胖子超過10%的股份，讓Alber這回總算是將遇良相，找到了好人家，在LANVIN安心效力，這一呆就是14年。

2007年的時候，Lanvin實現了近年來第一次盈利。

等到2011年時，全年銷量直接攀升到二億零三百萬歐元，授權經營的店鋪也帶來至少四百五十萬歐元的進帳。

無論是媒體口碑，還是實際銷量，LANVIN都有著耀眼的成績。

這就足以叫那些過不了幾季便要更替設計師，動不動就用空降兵的品牌回去好好面壁一下了。

別看這老太太業績了得，她的服裝跟妝容也是一樣的搶眼，直接有圖有真相：

對於她的妝容，我是覺得用李碧華的文字風格來總結真是再妥帖不過了。

乍見只覺皮相素潔的寒磣，那眉間卻是掩不住的冶艷悽厲，絕非高屋建瓴起一堆形容詞可比。

年輕時該當的五分美色+五分邪氣，如今已成了二分風騷七分怪戾，還有一分輕無質地的詭譎就作了乖張。

也就眼瞼上的一抹藍紫，算是把風情又悄無聲息的濃郁了起來。

也算是真如獨坐虛窗下，葉落花開自有時。

跟她的誇張妝容相比，王老太太的服裝倒是更有看點。

人家說了：「我是中國人麼，當然要穿旗袍的。

」所以，基本極少能看到她穿著Lanvin的成衣女裝在公開場合現身，反倒總穿著一身小胖子替她特別設計的中式旗袍配著齊耳短髮。

談不上有多儀態萬方，但的確霸氣十足，要說我們中國女性麼還得是穿旗袍才夠有氣場。

當然，她的這種氣場，也就為什麼如今LANVIN的設計風格中永遠透著一股女王戰袍的霸氣味道。

老太太不僅在造型上頗有威懾力，就是在為人處世，政治主張上也真是見解獨到。

2012年《金融時報》採訪的她時，她直言：「我不認為我是台灣人，我是中國人。

我也不認為我是女企業家。

我是女人沒錯，這我無話可說。

」另外，也因為她個人無法原諒日本人屠殺中國人，所以直到現在都拒絕與日本人見面，甚至考慮過磋商收回之前賣給日本企業伊藤忠的代理權。

看清楚，這才叫中國人的腔調。

《金融時報》採訪英語原文：

「I don』t consider myself Tai-wan-ese,」 she says, drawing out the

word. 「I am Chinese. And I don』t consider myself a businesswoman

either,」 she adds without explanation. Then she softens.

「It’s true, I am a woman. ThatI cannot say anything about.」

當然，我個人更為欣賞的是太后.王對這幾年中國老闆們紛紛想收購歐洲品牌這盤生意背後更為客觀的分析評價：「歐洲的商業環境非常獨特，外來人會被這裡不可理喻的工會體系、勞資法和稅法搞得很慘。

中國的投資者如果對被收購的歐洲品牌沒有深刻的理解和發自內心的熱愛，只是衝著投資回報去的話，往往會得不償失。

即便一直有不少中國有錢人想投資Lanvin,我都會直接回絕，不能害了人家。

」這和如今天朝全民創業，人人夢想拿著PPT就能融到錢的時代相比，老太太實在是業界良心，行業楷模。

總之，從歐娘娘手裡買下LANVIN，到今天品牌的復興。

太后.王奶奶這14年以來的傑作無疑是給一向傲慢的法國人們來了一記響亮的耳光。

這個世界上，奢侈品從來就都不是哪個地區或國家的專利。

女王的戰袍

八完了這個青霞姨最中意牌子的前世今生，也該來聊聊今天的正題了。

我一直都認為如果國人們非得在一堆的西方高定時裝中選出一個最襯得起我天朝人品氣場的牌子來，還真是非LANVIN莫屬。

即便它最初是一個「小婦人」風格的親子品牌，但歷經了百年的沉浮，如今已是帶有全新設計師風格的LANVIN了。

除了保留了一貫的精緻簡約剪裁風格，其他品牌DNA可以說已經完全新生。

再加上有了太后.王這尊神的霸氣加持，萌寵小胖子大膽放情地妙手一揮，新生代的LANVIN風格已全無歐巴桑氣息，直接晉升成了「女王的戰袍」。

如今的LANVIN設計理念十分簡單——根據條件解決問題（講人話就是「看菜吃飯」）。

因為萌胖子本人就是新極簡主義風格的擁護者與實踐者，他也率先將裝飾主義運用到了洋裝設計上。

所以，LANVIN的衣服最明顯的一個特徵就是細節處充滿變化。

比如說一個紐扣的多變方式、一朵蝴蝶結的點綴。

再比如，一件洋裝的變化穿法、可內搭或可罩在外套上的背心、可拆下的領子和袖口、活動式的皺摺圓扣，讓一件精緻的套裝可以得體的出現在任何場所；因此，這種實穿風格和靈活多變的設計理念更易於被廣泛的受眾所駕御和接受。

另一個最獨特的地方就在材質布料的選取上，LANVIN的材質多偏亮緞絲綢等矜貴布料。

尤其是對絲綢面料的運用，以不同的織法呈現華麗「羅緞」與堅挺「羅紗」的風情，經過洗滌、軟化、壓縐、縐折、刺繡的處理，立體剪裁、水洗絲羅緞及鑲著亮片的透明羅紗，算是把每個女人夢想中所能描繪出的魔幻都給具象了出來。

其中，極具代表性的就是就是萌胖子最拿手的裙裝了：魚尾拖擺晚禮服、深紫色波浪褶連身裙、還有無襯裡&特殊縐折抽繩等的製作而成的蓬蓬裙，這些可都是品牌當年翻身之作"喚醒Lanvin睡美人"系列中的制勝法寶。

要說，絲綢這類柔軟的材質一直為我東方人最為推崇，剛好既能畫龍點晴地襯出東方女性秋波流慧，顧盼生姿的溫婉特質，又恰到好處地跟上了現世所崇尚的無拘無束行走間的優雅節奏。

所以我開頭才說，若是我天朝人士選高定品牌，還真是最好從LANVIN開始著手。

（況且這牌子最出名的顏色就是其創始人最鍾愛的Famous Lanvin Blue，而這個顏色又是東方人日常中，除正紅以外，最喜聞樂見的一個色系了。

）然，LANVIN較多運用的亮緞卻是綢料中氣場最為強大之一（另一種是絲絨），用作成衣甚是修體。

同時，行走間材質本身變化無數的光影效果，又總能令人心潮澎湃。

更有甚者，在一些緞面窄裙的側邊上，還能常見到一些拉鏈運用的推波助瀾，還真是符合當今女子的剛柔並濟，摩登現代。

故說，此品是可備作「女王戰袍」的不二之選。

當然，也請別就此以為這件「女王的戰炮」就一定非是純色一片的風光。

論玩起復古悶騷遊戲、混起朋克重金屬風來，LANVIN一樣得心應手。

人家也有從十九世紀及三十年代古典哲學美學中擷取靈感而來的黑色束腰Dress Coat、或是透視襯衣配絲絨袖；也能見到烏茲別克的金屬與刺繡靈巧拼貼、古董金屬、拉鏈、金屬環片及銅扣元素的有致添加。

說到這裡，請允許我略吐槽下自家設計師們經常犯的一些毛病。

一樣是「女王的戰袍」，人家講究的是恰到好處，點到為止。

而我們卻總會把自己的女神們穿成一隻珠寶盒或者衣帽間（參見尚雯婕的鞋帽造型，袁立的大青花款）。

衣服呀，還是要給人穿的呀，就算你是著龍袍的范爺，也不能就只是一隻行走的大清官窯花瓶吧。

上下對比，實在慘不忍睹

衣服都說的差不多了，那就索性也聊一聊它的「手袋配飾」吧。

既然LANVIN的服裝多以「女王的戰袍」形象出現，那麼它的手袋就像是「權杖」一般的點睛存在了。

然，這家的包包「宜小不宜大，宜拿不宜挎」。

為什麼說宜小不宜大？你幾時見過哪個女王提著箱子一樣的包到處亂闖過？小小巧巧能放個手機，鑰匙的不就好了。

況且，LANVIN的包最出名的都是些珍稀皮紋，以鱷魚，蜥蜴，蟒蛇居多，所以，皮革運用，貴在點睛，窺斑見豹就好，又不是要演動物世界。

請原諒，我對某些大手袋動不動就壕情萬丈地用掉一整張鱷魚皮實在是感冒，不敢恭維。

再來，怎麼叫「宜拿不宜挎」？因為品牌走的是「女王」氣場路線，自然和那些德言容功扮賢淑的品牌造型不同。

就算是個單肩小背包，也得配上飽和度極高的顏色或是閃著惹眼光澤的皮料，才方顯張力。

由此點睛之用，當然手拿包最為妥帖合適，尤其是褲裝造型時，才能出落瀟洒，英氣逼人。

尾聲

從當年剛被收購時，只剩下了可憐的15個長期客戶，到如今，客戶數量早就超過了400。

太后.王和萌胖子這對黃金CP組合的輝煌戰績，早就成了時尚圈裡今古罕見的傳奇。

這對活寶，雖是一個年已的古稀，一個肥入膏肓，但終究仍是譜出了一曲高山流水新唱法——伯樂與肥騎。

只不過縱使「當初蒙你不棄，我定生死相依」，如今也終是「天下無不散的宴席」。

LANVIN也在今年的時尚圈裡湊了個「分手季」的熱鬧。

胖子Alber在剛剛發布的2016春夏系列後正式謝幕，和效力了14年之久的老東家說了分手，從此相忘江湖，叫人唏噓。

據說是因為王太后她老人家終於還是要把LANVIN給賣了，另許高門。

無論如何，非常客觀地來講，如果木有王曉蘭的多年以來的惜才愛才，放手給了充分的設計自由，恐怕小胖子就真的已經轉行去拿了手術刀。

畢竟時尚這個圈子裡可從來都是天才的屠宰場，永遠都不缺才華橫溢，稀缺的卻是慧眼獨具，用人不疑。

如果LANVIN能有幸依舊操控在王太后手裡的話，我倒覺得我們還是可以一起期待下一個天才的到來。

伯樂和肥騎，從此以後千山暮雪，各自珍重也好。

本期完

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