男色攻勢｜顏肉俱佳男星「賣」珠寶你扛得住嗎

導語：繼美妝護膚品牌從去年開始陸續選擇中外男星代言產品後，珠寶品牌也從今年開始發起男色攻勢，各大品牌紛紛請來當紅男星，向女性消費者推介珠寶。

雖然珠寶產業已與從前相比發生了許多變革，珠寶從最初男人送女人的單一模式，延展出女人取悅自己的購買模式。

然而相對於這種追求獨立自主的女性的心理需求，受偶像效應以及荷爾蒙吸引的女性消費者還是占絕大部分，這也是為何從今年起一些珠寶品牌開啟採用男星宣傳珠寶的促銷推廣手段。

他們有的是利用偶像的帶動作用；有的是利用塑造「完美男友」的溫情攻勢；當然還有以男星的示範作用促使女性消費者買給男性朋友等方式，最終都以促進銷售為目的。

[寶格麗 x 吳亦凡]

吳亦凡為寶格麗拍攝的廣告大片

在今年6月中旬吳亦凡捲入與粉絲的風波，一時間他成為眾矢之的，不過就在各品牌忙著撇清與他的關係以減輕自身負面影響時，寶格麗卻在這時橫空出世，宣布吳亦凡成為中國區腕錶代言人，緊接著推出吳亦凡演繹的品牌代言廣告視頻，雖然他是腕錶代言，但是在廣告片中他也佩戴了多款寶格麗珠寶單品，吳亦凡將寶格麗Octo腕錶，Serpenti 系列Eyes on me珠寶及B.zero1三色金戒指和Monete古幣項鍊極富創造性地疊戴混搭，淋漓盡致地傳達出經典風格和摩登態度，演繹傳統與青春之間的絕妙協奏。

吳亦凡為寶格麗拍攝的廣告大片

此外吳亦凡的偶像效應不可小覷，無論其代言何種品牌，甚至大到汽車都會瞬間售罄，更別說這些小小的珠寶腕錶了。

[鹿晗 x 卡地亞]

鹿晗為卡地亞JUSTE UN CLGU系列拍攝的廣告

在寶格麗選擇了吳亦凡半個月後，卡地亞也開始發力，同樣是90後的鮮肉偶像，同樣是曾經在韓國發展的男星，鹿晗成為了卡地亞全新「品牌摯友」，為JUSTE UN CLGU系列拍攝了全新廣告大片《釘義自己》。

卡地亞從沒有代言人的概念，鹿晗出任「品牌摯友」並拍攝廣告，其實地位相當於我們所熟知的代言人，他成為了該系列的「代言人」。

品牌看中了這位新生代偶像的正能量，以及他的堅韌和勇敢與JUSTE UN CLGU系列的契合度。

鹿晗為卡地亞JUSTE UN CLGU系列拍攝的廣告

45秒的廣告片中，霓虹與黑白切換，極速與靜止碰撞。

在這部沒有一句台詞，沒有一句廣告語的短片中，鹿晗展示著純粹的自己，在五光十色的城市背景中，用自信果敢的舞步表達了JUSTE UN CLGU系列不羈的精神。

與吳亦凡相同，鹿晗的偶像效應同樣強勁，連與其合影過得郵筒都會成為一處旅遊景點，只要與鹿晗有關的一切都會引來粉絲們的熱捧。

[PIAGET伯爵 x 胡歌]

胡歌作為品牌推廣大使出席PIAGET伯爵活動

同樣在7月份，又一珠寶品牌搬出了另一位當紅男星，不過不再是鮮肉而是一位飽經滄桑，兜兜轉轉再登高峰的男星。

2016年7月14日，伯爵全新PIAGET POLO S系列腕錶全球發布活動上，品牌宣布演員胡歌加入PIAGET伯爵的明星家族成為品牌推廣大使。

這也是PIAGET伯爵自品牌創立一百四十多年以來，首次啟用中國男演員出任品牌推廣大使。

胡歌作為品牌推廣大使出席PIAGET伯爵活動

雖然胡歌暫時推介宣傳的是腕錶，但是胡歌的受眾群體毫無疑問是迷妹們，從《偽裝者》到《琅琊榜》，睿智、穩重的形象迷倒了無數女性。

雖然女性消費者對於腕錶的關注不及珠寶，但是由於胡歌的宣傳，讓女性消費者對於伯爵PIAGET品牌的關注提升，自然會帶動其整體產品線也就是包含珠寶在內的產品銷售。

[戴比爾斯鑽石珠寶 x 寧澤濤]

寧澤濤為戴比爾斯鑽石珠寶拍攝廣告

緊接著進入奧運月，在奧運會的賽場上，男人盯著的是比分，而女人盯著的則是那些顏好身材好的男運動員，國內呼聲最高的莫過於寧澤濤。

陽光的面容，完美的身材，滿屏的荷爾蒙讓姑娘們無法自拔。

借著奧運與寧澤濤的熱度，戴比爾斯請來寧澤濤佩戴著兩款珠寶拍攝了一部廣告大片《追求卓越 人生如鑽》。

利用寧澤濤的男色魅力讓更多女性知道了戴比爾斯鑽石珠寶。

寧澤濤為戴比爾斯鑽石珠寶拍攝廣告

[千葉珠寶 x 韓庚]

千葉珠寶 x 韓庚跨界設計珠寶

最後我們要說的這個合作不是簡單的拍拍廣告，而是請男星跨界作為設計師從男性視角為女性設計珠寶。

千葉珠寶在11月中旬請來韓庚跨界設計了一系列珠寶單品，包括項鍊、耳釘、手鍊與一枚戒指。

整個作品系列風格嫻熟流暢，典雅，輕盈。

黃金手鍊，星星點點，恰如繁星當空，交相輝映。

黃金項鍊線條優美，簡潔，則如星光四射，為塵世帶來第一縷光芒。

千葉珠寶 x 韓庚跨界設計珠寶

韓庚此次將珍珠在自己的設計中運用到了極致。

小粒珍珠用在黃金手鍊或者是耳釘、戒指上，只覺有一種無可言說的沉靜與優雅。

黃金與珍珠的完美搭配，既明亮，又內斂。

既彼此關聯，又各自獨立。

利用韓庚帥氣又溫柔的形象打造女人心中完美伴侶形象，以男性視角給女人一劑柔情體貼的糖衣炮彈，最重要的是這個系列的價格非常親民，每件大約在1000元人民幣左右，因此受到了女性消費者尤其是一眾瘋狂的韓庚粉絲們的搶購。