美國百年品牌，你在用哪個？

上期盤點了百年國貨品牌，相比起國貨老品牌目前遭遇的窘境，這些美國老品牌無一不是大家耳熟能詳，反倒頗有點令國人扼腕嘆息。

不得不承認，美國百年的美妝發展確實驚人，向我們展示不僅是一個品牌從無到有的故事，更是一部滌盪起伏的龐大商業帝國發展史，無論是產品的革新還是商業模式。

旁氏POND』S——媽媽用的進口貨

旁氏可能會是很多80後小時候看著媽媽使用的第一款外國護膚產品。

1846年，美利堅合眾國建國七十年。

一位藥劑師旁氏先生（Theron T. Pond），研製出了一種以金縷梅為主要成分的神奇產品，成立了旁氏公司。

1907年旁氏公司的化學家又開發了雪花霜和冷霜的配方。

在今天，這兩個配方仍被視為所有護膚產品的基礎。

1878年，旁氏進入歐洲市場，開始為歐洲女性提供護膚產品。

1987年，旁氏賣給了著名的快消巨頭聯合利華 。

1988年，旁氏進入中國。

1990年，旁氏開始在上海生產蜚聲國際的護膚用品旁氏(Pond’s、凡士林(Vaseline)和梨牌(Pears)。

如今，旁氏回歸到了商超渠道，放棄了專櫃，開架式護膚品也正面臨嚴峻的市場考驗。

雅芳 AVON——曾經的直銷大神

身邊的朋友或者你自己是不是曾經嘗試做過雅芳的直銷呢？向周圍人推薦雅芳產品，確確實實有幾款產品讓正值青春的我們印象深刻。

1886年，紐約的一位年輕圖書促銷員大衛麥克尼David McConnell發現顧客都很喜歡隨書贈送的香水，以此為靈感，創造了雅芳品牌，並開創了美妝直銷模式。

雅芳於1990年進入中國，與廣州化妝品廠合資成立「中美合資·廣州雅芳有限公司」。

90年代，國內市場高端產品線稀缺，也成就了雅芳成為當時摩登女郎的護膚選擇。

90年代後期，雅芳將商業模式變成了「專賣店+直銷」。

2006年雅芳拿到了第一張直銷牌照。

2008年雅芳卻曝出「賄賂門」，隨後導致雅芳開啟了 「全面開展直銷時代」。

雅芳品牌的老化難以遏制，早已不再是年輕人的護膚首選，直銷模式的優勢也受到網際網路電商的衝擊，當年的直銷大神「雅芳」會否退出中國呢？

伊莉莎白雅頓（ELIZABETH ARDEN）——「美國歷史上賺錢最多的女性」

加拿大人弗洛倫絲·南丁格爾·格雷厄姆（Florence Nightingale Graham）年輕時來到美國，在紐約的一家化妝品公司工作。

1910年，憑著借來的6000美元在紐約的第五大道開設了自己的美容沙龍。

後來，她改名為伊莉莎白·雅頓（Elizabeth Arden），這也成了美容沙龍的名字，也就是如今我們所熟知的品牌。

起初伊莉莎白·雅頓只賣別人生產的香水。

直到1922年，她推出了自己生產的香水。

此後，雅頓夫人聯合化學家門共同研製推出了護膚產品。

慢慢地，這家定位高端的美容沙龍成為了紐約上流社會女士的最愛。

1932年，伊莉莎白·雅頓已在全球開設立了29家高檔專賣店，唇膏系列也在這一年面世，後來又推出了香水系列。

1966年，伊莉莎白·雅頓以88歲高齡逝世，她生前曾留下遺囑，伊莉莎白·雅頓公司不可以被分割出售。

然而，最終公司還是在1971年出售，並於1989年被聯合利華收購。

2005年8月伊莉莎白·雅頓用直營模式取代了代理商代銷模式正式進入中國。

蜜絲佛陀（MAX FACTOR ）——毋庸置疑的彩妝奠基人

蜜絲佛陀先生1872年出生在波蘭一個猶太家庭，在俄國沙皇皇家劇院擔任假髮製作師和化妝師。

22歲的那年他在莫斯科附近小鎮開了間小店，出售假髮、乳霜、香氛等產品，深受劇團演員們的喜愛 。

1908年，從俄羅斯移民至美國的蜜絲佛陀先生開了一家戲劇化妝品和美發產品店，銷售德國制戲劇油彩。

隨著電影公司來到加州，越來越多電影演員來到蜜絲佛陀的化妝品店尋求彩妝建議。

1909年，蜜絲佛陀公司在洛杉磯正式成立。

1914年， 蜜絲佛陀創造出第一款「清新彩妝」 （Flexible Greasepaint），一改當時演員們用厚重油彩化妝效果不佳的問題，這是有史以來第一個為電影設計的彩妝。

1918，蜜絲佛陀提出了「和諧色彩理論」，成為一套沿用至今的指導大眾進行化妝的色彩理論。

1920年，蜜絲佛陀先生首次提出「make up」（彩妝）一詞並沿用至今。

同年，蜜絲佛陀發明並推出第一套供大眾使用的彩妝用品（society make-up），也因此被譽為彩妝第一人。

從此，化妝成為了每個女性生活中的一部分。

他一生中為無數好萊塢當紅影星打造妝容，曾是卓別林、夢露、赫本等巨星的專屬化妝師。

1938年，蜜絲佛陀先生去世。

1991年，蜜絲佛陀被寶潔公司收購。

2005年，品牌進入了中國，2006年又遭退出市場風波，2009年再次回歸。

享有如此多「第一」的平價化妝品仍是你的心頭愛嗎？

雅詩蘭黛ESTEE LAUDER——傳奇人生成就傳奇品牌

雅詩·門澤爾1907年出生在紐約皇后區一個匈牙利猶太移民家庭，父親家裡的第九個孩子。

雅詩的叔叔是一位藥劑師，平日喜歡在實驗室里調製各種化學製劑。

1930年，她正式成為了蘭黛太太。

婚後沒多久她便開始工作：自己在家做護膚膏，並且兜售給身邊的女性。

在那一年紐約登記家庭電話號碼簿的時候，她在「家庭職業」那一欄填寫的並不是丈夫的職業「會計師」，而是「蘭黛化學家」。

後來，雅詩從叔叔那裡獲約著名大百貨公司「SAKS第五大道」讓自己開設專賣櫃檯，由此大大提升了品牌的知名度 。

她一生有過幾段婚姻，然而最終婚姻都為她的事業讓道。

雅詩•蘭黛女士有個非常傳奇的推銷方式。

1946年以前，她就開始嘗試把自己的面霜、手霜帶到沙龍或者商店去，她很有禮貌地在不冒犯顧客的前提下，取出一些產品塗抹在客人的手上或臉上，讓不少客人對產品產生了好感。

終於在1946年成立了雅詩蘭黛公司。

1993年雅詩蘭黛品牌進入中國，1995年公司在紐交所掛牌上市，此時雅詩蘭黛產品在世界130個國家和地區銷售，已是名副其實的化妝品帝國。

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