曝光！各奢侈品牌代言人竟存在"潛規則" ，范冰冰也中招

明星與奢侈品的關係十分微妙，明星通過奢侈品提升自身形象，而奢侈品又需要尋找明星來提升知名度和影響力，世界奢侈品牌都有自己的代言人，在選擇代言人時需要考慮明星的粉絲群、明星自身定位等一系列數據分析。

下面我們聊聊奢侈品牌合作的代言人。

Chanel（香奈兒）

老佛爺Karl Lagerfeld作為Chanel的創意總監，在選擇代言人時也有自己的偏好，超模、影后是他的首選，且這些代言人顏值與實力並存，近幾年的代言人多走優雅與自信帥氣的現代女性風格，如艾瑪沃森、斯圖爾特克里斯汀，在年輕人中頗受喜愛的她們也在說明Chanel對新生代奢侈品消費群體的關注。

亞洲區的形象代言人是周迅，周迅被稱為「年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體」，這位靈性而又兼備好衣品的精靈，優雅與幹練節能順手拈來，十分契合Chanel的設計理念和公眾形象，周迅自內而外的優秀特質更是為Chanel的在亞太區的發展帶來較大的影響力，可謂雙贏。

Dior（迪奧）

Dior是著名法國時尚消費品牌，追求奢華，其產品也保持高級華麗，其女裝一直是絢麗的代名詞，注重線條美和流暢度，重新定義20世紀50年代的高雅女性形象。

Dior在選擇代言人時更加考慮代言人的優雅氣質，娜塔莉-波特曼、莫妮卡·貝魯奇、詹妮弗·勞倫斯等世間尤物收攏在Dior名下，將美麗與氣質演繹生動。

2016年劉亦菲擔任迪奧品牌花蜜形象大使，得到Dior的偏愛與劉亦菲的氣質和優雅分不開，穿上Dior美得光彩奪目，只能說Dior選對了人。

LV（路易威登）

LV在2016年選擇二次元女主角雷霆作為代言人驚呆眾人，LV在選擇品牌代言人時，魅力和出眾的外表之外還有一個共通點，那就是獨立，從安吉麗娜朱莉到麥當娜，這些在自己的事業上都有卓越成績的女性代表著那群追求權力與話語權的女性，所以每年LV的代言人總能引起關注與熱議，在2013年，LV選擇范冰冰作為2014春夏全球代言人，那時她被稱「范爺」，還沒有成為現在羞澀的戀愛小女生，霸氣與獨立深入人心，與LV的設計理念不謀而合。

愛馬仕（Hermès）

愛馬仕是奢侈品牌中的個例，低調，不做誇張的營銷活動，但絲毫不影響它在時尚圈受歡迎的程度，法國明星簡·鉑金、維多利亞·貝克漢姆都是它的粉絲，當然這與愛馬仕純手工製作、上乘的材質、堅持原創和自身風格分不開，愛馬仕的貴族氣質使其成為奢侈品行業中的頂級品牌，用品質代言怕也是愛馬仕一直保持的特質。

奢侈品牌選擇代言人不僅僅是看名氣，明星自身定位和奢侈品牌的公眾形象需要契合，奢侈品牌目標人群在上流社會和精英人群，通過代言人樹立的距離感能為品牌本身加分，當然，最根本的還是自身產品的價值與獨特，這些潛規則的把握對奢侈品牌來說至關重要。

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