為什麼MaxMara的這件大衣能火35年？

突然發現，我真的好久沒有寫文章了，原因其實有很多，但最主要還是我懶。

今天我們來繼續討論女人們很關注的一個人生大問題：買買買。

就講講冬天必買的大衣。

喜歡大衣的女人都知道MaxMara， 這是一個一年四季都在賣大衣的品牌，以至於除了大衣，我們常常都不知道她還有些什麼別的單品在賣。

MaxMara是義大利著名的女裝品牌，她的創始人 Archille Maramotti 其實是法律系畢業的，因為他的曾祖母很喜歡高級時裝，然後他在祖母的影響下對高級時裝一片熱誠，投身偉大的時裝行業，於 1951年創辦了MaxMara .

MaxMara集團旗下其實有8 個品牌，包括 Sportmax, Max&Co , Pennyblack , Iblues, Marella , Marina Rinaldi , Weekend Max mara 和 MaxMara。

當然，我們今天並不是來上歷史課的而是來種草的。

種的就是MaxMara 一款名為 「101801 系列」 的經典大衣。

這款大衣最早於1981年推出， 是MaxMara 到目前為主最最最經典款大衣， 俗稱經典中的經典。

這款大衣是怎麼也不會打折的， 更不會被殘忍的剪標然後押送到MaxMara集團旗下的剪標店。

他的待遇只有一種：賣斷貨！

根據官方數據顯示：從1981年「101801系列」推出起，30多年間這款大衣大概賣出了13.5萬件。

這裡我們不妨來做道數學題，「101801大衣」在義大利的售價是1600歐， 那麼13.5w件就是2億多歐， 如果按匯率7.5來計算，摺合成人民幣就是15億多人。

所以，她絕對是大衣中的優等生，渾身自帶光環。

曾經，有個法國女人說，「大衣是女人最貼心的伴侶」， 可能是考慮到女人一生不能只有一個伴侶，所以她就設計了MaxMara「101801系列」，讓我們花一萬塊就能買個長期伴侶，讓我們像這位偉大的設計師Anne Marie Beretta 女士致敬。

「101801」大衣， Anne Beretta設計手稿

那麼話又說回來了，為什麼101801大衣可以那麼受歡迎呢？ 首先我們從它的設計和製衣工藝上來剖析。

「101801系列」 由羊毛和羊絨混紡製成，衣服輕便但是保暖性強。

冬天，你看街拍上那些穿大衣露腿的女人，你牙齒都在打顫心想她們怎麼就不冷？有的時候她們可能真的就不冷，因為衣服夠保暖啊。

拉回來，「101801系列」是Oversized 的廓形，這種廓形基本上適合大部分人， 穿起來隨意慵懶又有型。

「101801系列」的袖口設計靈感來自和服，自由又隨性，雙排扣顯優雅。

在一件大衣裡面，同時具備優雅、慵懶、隨性、自由、溫暖這些元素，那麼他必然會成為一個熱賣的單品。

而「101801系列」能夠成為幾十年的熱賣經典單品還有3個原因：簡約而不簡單；性價比高；百搭。

大衣的設計不拖拉，有駝色、杏色和黑色三種，三個色都非常的純正和高級，看上去極其簡約，但做工卻不簡單。

這款大衣從1981年起就常常會有細微的改進，一直在不斷精益求精。

「101801系列」在義大利的售價是1600歐（國內竟然賣3w多人民幣，差價簡直嚇人）。

每件大衣都需要經過78道工序，168分鐘才能完成，會用到雷射切割技術，部分需要純手工縫製。

「101801系列」的面料是羊毛和羊絨混紡的，其他品牌使用同樣的技術和面料，大衣價格一般都超過2000歐，有些可能會賣到3000歐－5000歐。

所以1600歐性價比相當高。

我和一位常年給愛馬仕、香奈兒等大牌做衣服的師傅聊天，她說這麼多年做下來，MaxMara的工藝算是品牌里非常講究的了，價格也很實惠。

「101801系列」大衣能夠成為經典中的經典還有一個原因就是百搭！它幾乎能和一切衣服搭在一起，能和不同年齡、不同體型的人完美Match 。

今年 MaxMara 做了個「101801」經典大衣特別企劃，她們邀請了6對母女，12位義大利女性來共同演繹這款大衣，這個項目的名字就叫《母親與女兒》（Motherand Daughter），所有照片由攝影師Alberto Zanetti拍攝。

我覺得這個策劃一來說明101801系列真的很百搭很經典，二則給了我們一個很好的搭配參考，從褲裝到裙裝，從運動鞋到牛津鞋再到高跟鞋，穿同一件大衣換個其他單品就可以去上班、約會和參加晚宴了。

很多人說這款必須個子高的人穿才好看，其實我覺得不是。

只要你喜歡就可以買，反正自己穿的開心最重要。

我在米蘭MaxMara 旗艦店就看看一位身材非常嬌小的奶奶穿著這件大衣的黑色款，奶奶滿頭銀髮，脖子上配一條墨綠色的圍巾，手上拿著Vintage的墨綠色包， 裙子搭配薄款黑絲襪，腳上是一雙復古牛津鞋，舉一根細長深灰色拐杖，氣質勾人魂。

所以從我個人的觀點來說，「101801系列」 是非常值得投資的單品，就像 La Perla 的 Maison 系列， 香奈兒的2.55 ， 愛馬仕的Kelly ，都是保值投資。

下篇見

wish you good light ~