品牌｜曾經土到掉渣的你，如今卻讓我高攀不起

北京時間2月22號22點，Gucci的2017秋冬RTW大秀為米蘭時裝周拉開了帷幕。

這是Gucci史上首次雌雄同體秀。

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創意總監Alessandro設計的秀場概念是：鍊金術士的後花園。

用樹脂玻璃包裹的T台，就像是花園裡的走廊。

秀場中央是個巨大的金字塔形狀，上方頂著一個公雞形的風向標，再打上迷霧紫的燈光，氣氛透露出一種神秘的高級。

這一季的設計裡面包含了比以往更加豐富的元素：蝴蝶，瓢蟲，蝙蝠，牡丹，蜻蜓，蜜蜂，水仙，罌粟花，蛇，老虎等等。

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我一邊看秀一邊感嘆，眼前這個潮的讓我目瞪口呆的Gucci，兩年前我對它的印象還是這個樣子的。

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其實2015年以前Gucci已經連走了好一段時間的下坡路，光是2014上半年的銷量就下降了4.5%，名氣大，銷量差，眼看著就要重走COACH的老路。

在大眾眼裡，它也漸漸變成了那種有名無實，沒人再買的大牌。

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雖說在奢侈品行業，尤其是這種「老字號」，為了跟上時代，經理人去，品牌留，是行業屬性，但不得不說，GUCCI奢侈品光環的泯滅，跟前任CEO Di Marco和推崇性冷淡風的設計總監Giannini有一定關係。

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首先Di Marco希望淡化GUCCI標誌性的雙G logo，並且用增高包袋的價位來提升品牌的逼格。

就像之前在小眾包文章里說的那樣，我認為「破舊立新」並不適用於文化和藝術，特別是這種歷史悠久的製造業，一味的想要丟掉傳統的做法不可取。

另一方面，當一個品牌的奢侈品光芒已經被陳舊的設計所泯滅，再忠實的顧客也留不住，更不要提抬高價位了。

而前任設計總監Giannini則是太喜歡炒冷飯，把Gucci的經典設計一再拿出來用。

Jackie bag，Flora print，不斷回收舊設計的Giannini並沒有為品牌帶來新的靈感，反而越來越迂腐。

於是母公司Kering集團從15年1月起，換上了新的創意總監和CEO，從此GUCCI就開了掛，從冷宮一下飛上枝頭變鳳凰。

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新CEO MarcoBizzarri把新的創意總監Alessandro Michele從一個nobody推到了風口浪尖。

Alessandro2002年進入Gucci，最開始在Tom Ford手下工作。

設計總監公布的當時，整個時尚圈是震驚的，最震驚的莫過於設計師本人。

而Bizzarri覺得，Gucci的價值已經流淌在Alessandro的血液里，他就是那個最能傳達品牌精神的人。

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新的設計上，Alessandro保留了Gucci最有代表性的傳統元素，例如雙G logo，padlock，40年代的竹節手柄，50年代的綠紅綠經典配色等等。

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並在保留經典元素的基礎上增加了花鳥魚蟲的圖案設計。

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Alessandro還對東方，特別是中國文化有著特別的痴迷。

我覺得17FW大秀中間金字塔頂部的風向標，他弄成公雞的造型沒準兒跟雞年有關。

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時尚是用來表達情緒的，不必事事都合乎情理。

事實證明Bizzarri的選擇是對的。

高調做事，低調做人的Alessandro上任兩年來，已經推出了好幾個it bag，他的設計，模特，明星，時尚博主，全世界最最時髦的女孩都爭著用。

來看這兩年流行的幾款單品。

1

Dionysus

要說新GUCCI的流行單品里，最紅的應該就是酒神包Dionysus系列了。

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韓國女神全智賢，台灣名媛孫芸芸。

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宇宙博主Chiara Ferragni ▼

Queen B，Rosie Huntington，Sienna Miller ▼

有酒神包的名流多到數不過來。

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酒神包的一種變形，皮質，寬肩帶，融入了gucci經典的竹節手柄和紅綠條紋設計，也非常漂亮。

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2

Sylvie

我個人最喜歡的一個系列。

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它最特別的一款是這個絲帶和搭扣混搭款，兩種元素相映成趣，有種俏皮的優雅。

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新一季里，Alessandro加入了粗製編織肩帶的設計，變成了更硬朗的girl crush感。

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3

GG marmont

這兩年的另一個明星爆款GG marmont。

同向的GG標誌是它的設計重點之一。

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Chiara，Rosie Hungtington和Gigi 這三個最火爆的it girls全都有這款。

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在少女時代Tiffany的機場fashion里也出現過。

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柔軟的皮質，滑動的鏈條肩帶設計，有結構感的造型，也讓這款包獲得了女明星們的寵愛。

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4

LOAFER

這年頭，不僅是包袋，Gucci的樂福鞋也成了人人都想擁有的最潮單品。

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帶珍珠和帶毛毛的設計都讓人慾罷不能。

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5

ACE

除了樂福鞋，每個人的鞋櫃里都缺少一雙的還有兩側刺繡設計多變的小白鞋。

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已經流行了好幾季的小白鞋，我最喜歡的設計除了基本款，就是蜜蜂刺繡的這款了。

Alessandro的設計里，蜜蜂是個很重要的元素。

在酒神Dionysus的傳說里，蜜蜂象徵了天真與陪伴。

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Alessandro是個藝術家。

在他上任創意總監後，把很多藝術元素帶進了品牌設計，也跟很多藝術家們碰撞出了新的靈感。

1

Gucci ghost

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三年前的萬聖節，Trevor Andrew臨時需要一件costume，於是他把自己的Gucci床單上剪了兩個洞穿在了身上，當他走在街上，人們看著他叫出了 「Hey！Gucci ghost！」。

從此Gucci ghost就成了帶給他靈感的名字，他開始走遍大街小巷在牆上用logo塗鴉他對品牌的理解。

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Alessandro很欣賞他，把他帶進Gucci，給了這個街頭藝術家施展才華的天地。

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2

Jayde Fish

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Jayde Fish是Gucci的新謬斯，插畫家。

擅長用塔羅牌的象徵和暗喻來表達情緒。

Alessandro把她設計的插畫融入了Gucci 2017 SS的服裝設計中。

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3

Unskilled Worker

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Helen Downie，一個保持著神秘感，自學成才的藝術家。

兩年前被查出乳癌，之後開始作畫。

現在為Gucci創作肖像畫。

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4

Coco Capitan

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時尚攝影師。

她寫的slogan不僅藏在秀場的服裝設計里，這次17FW大秀的請帖也由她創作。

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個人網站上也滿是這種文藝范slogan。

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記得14年底，面對正在經歷組織結構調整，還沒有宣布新任創意總監的Gucci，有外媒表現出對品牌未來的擔憂，指出新的創意總監需要把握好品牌定位。

Gucci到底是「Classic」還是「edgy「？我想如今Alessandro已經交出了一張滿分答卷。

今天就聊這麼多了。

下期見。

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