沃爾瑪將推化妝品你會買單嗎？主推服裝品牌戰略帶來新玩法

【棉紗圈——行業前沿】

在超市里購買衣服，這個看似一點也不高檔的動作或許逐漸會發生變化。

2月27日，沃爾瑪確認今年將推出新服裝和家居用品品牌，推動電商業務的發展，並試圖用獨家銷售的產品吸引消費者。

據了解，沃爾瑪將開發4個新服裝品牌和一個名為Allswell的新床墊和床上用品品牌。

多品牌搶占服裝市場

沃爾瑪還將女裝品牌Time and Tru、大碼服裝品牌Terra & Sky，以及童裝Wonder Nation等進行了改組。

沃爾瑪旗下英國子公司Asda創建的品牌George也將重新整合成僅銷售男士用品。

Time and Tru、Terra & Sky和Wonder Nation等品牌產品已經開始在沃爾瑪電商網站Walmart.com上銷售了。

這些服裝的價格很便宜，如George的男士襯衫售價僅14.92美元，而Time and Tru的坡跟涼鞋售價19.88美元。

圖 | 沃爾瑪超市里服飾一直被認為只是基本款

女性高端客戶將是主攻點

沃爾瑪的新品牌把30到40歲之間的中上階層女性作為目標市場。

沃爾瑪主要聚焦於兩個群體：家庭主婦，也就是那些管理家庭、想得到便捷性和高質量商品的媽媽們；再來就是「所有的單身女性」，指那些不想在家居用品投資中滯後的未婚女性。

沃爾瑪的目標是圍繞新建立的兩個線上品牌創造足夠的人氣，最終把更多的優質客戶吸引到電商網站Jet和沃爾瑪上去消費。

據報導，沃爾瑪還準備推出一個名為「Co Squared」的電商美容用品品牌，並將通過獨立網站運營，而不是沃爾瑪的電商網站。