美寶蓮找男生拍睫毛膏廣告這件事證明 千萬別小瞧「他」營銷

破天荒地，美寶蓮請了個男生來拍睫毛膏廣告。

Instagram帳號為「mannymua733」的Manny Gutierrez興沖沖地上傳了自己為該品牌拍攝的視頻，還特意把刷睫毛的特寫用作首幀畫面。

兩天內，瀏覽量已經衝到77.6萬。

身為坐擁300萬Instagram粉絲的美妝達人，Manny Gutierrez除了上傳些常規化妝教程外，還會不定期地製做5分鐘大PK、無鏡盲化、外行來上妝等搞笑內容，經常邊錄邊笑，直到人仰馬翻。

若是從專業角度來說，Manny Gutierrez和女博主的化妝技巧並沒有太大差別。

這位早年在MAC和Sephora工作的櫃員用起刷子、水滴粉撲來得心應手。

大部分男性觀眾完全可以參考視頻前半段——上粉底、遮瑕、修顏、畫眉毛，高階選手也能參考眼影、眼線、睫毛、口紅部分。

你或許發現了，美妝界裡的男性正逐漸從化妝師走向前台。

執著於頭巾布的Patrick Simondac起初在家鄉奧蘭多的梅西百貨做彩妝櫃員。

Alexander Rivera是從婚禮彩妝師開始入行，隨後逐漸轉型成為博主。

包括Manny Gutierrez在內，他們普遍出生於1991-1993年之間。

早年專業背景令這些美妝男孩得以在社交平台上大展拳腳，粉絲量均以百萬為計。

去年，Patrick Simondac和Manny Gutierrez兩人成功躋身時尚網站fashionista.com的美妝視頻博主排行榜上，前者一路衝到亞軍。

這一行的後浪同樣洶湧。

Alan Macias、James Dickinson、Lewys Ball，這些16-18歲的男生看著Youtube美妝視頻成長起來，如今也依樣畫葫蘆地開出視頻帳號。

可不是所有人都能接受男性出現在本屬於女性的美妝市場。

Patrick Simondac有一次化著粉色眼影去梅西上班，結果被上級要求卸妝。

16歲的Lewys Ball至今記得自己第一次其藥妝店Boots買化妝品的尷尬經歷，「我直接從貨架上拿了Youtube達人推薦的產品，連色號都沒看」。

但當越來越多美妝男孩出現後，他們就像最早那批男性化妝師一樣慢慢被接受了，甚至被看做中性風延伸而出的流行文化。

千禧一代後出生的Z世代（生於1990年中期-2000年）起到決定性作用。

這些從小受社交媒體薰陶進而反響引領潮流的酷孩兒不再執著於性別。

據調研預測機構JTW統計，81%的受訪者不再將性別看做重要標籤。

Benefit美國市場副總裁Nicole Frusci解釋說：「我們合作過的部分意見領袖擁有眾多忠實粉絲，而且不僅限於女性。

」美妝博主Jake-Jamie接受Digiday採訪時說道：「男性中很多人都在使用化妝品，只不過這件事被所有人當成最高機密，不願被戳破。

」

網紅也好，意見領袖也罷，他們和時裝同行一樣真真實實地影響著彩妝行業。

Benefit、Too Faced、Glamglow等品牌很早就看到了社交媒體上的潛藏金礦，拚命拉攏美妝達人。

這就是為什麼教學視頻里來來去去總是那些產品。

不過，活躍在各個平台上的明星營銷顯然被低估了，美寶蓮以廣告合約請來Manny Gutierrez便是力證。

它的勁敵MAC不久前正式簽下19歲小將Thomas Halbert，幫忙推廣新款香氛。

早在去年，美國彩妝品牌CoverGirl就任命1999年出生的James Charles為形象大使；以美妝訂閱箱聞名的Ipsy則請來Gabriel Zamora出任造型師。

從某種程度上來說，社交界明星的市場號召力已經能與傳統名人比肩，甚至反超。

儘管前者一直以來被認為不夠高端，老百姓，尤其是經常上Youtube的女性觀眾卻寧願相信離自己距離更近的「真人」，而不是高高在上、遙不可及的明星。

品牌究竟有多愛美妝男孩還不好說。

至少在獵奇心理未被完全滿足以前，「他」營銷絕對是一招鮮。