奢侈品經濟學暢談（二）

真正的奢侈品永遠不跟其他產品比較。

現在有很多人買車的時候會考慮比較寶馬好，奔馳好，還是奧迪好。

但是車商的廣告，永遠都不會跟其他品牌的車子作比較，作比較不是奢侈品策略，而是一種優惠策略，適用於一般產品。

奢侈品是不能比的，因為是獨特的。

則就像藝術品，你不會拿齊白石的作品與達文西的作品相比。

因為奢侈品是獨特的，廠商不想自己的廣告跟其他商品並列，也不想自己的產品跟其他產品放在一起賣，所以奢侈品都有自己的專賣店或是百貨商場的專櫃。

奢侈品牌還必須有一個條件，它是國際性的。

全球的人都知道這是奢侈品牌，購買奢侈品的人期望自己買的東西在全球範圍內別人都知道、別人都賞識，而且購買者往往帶著這些奢侈品經常旅行，如果不是這樣，那稱不上是奢侈品。

所以，路易威登、香內兒的店遍布全球各大城市，瑪莎拉蒂在世界各地都被認為是奢華的代表。

以下介紹一些豪華品牌，女生的包包有愛馬仕、路易威登、香奈兒、Prada、Fendi等；至於女生成衣，有迪奧、Armani、Valentino、香奈兒等。