當你節衣縮食開始背上香奈兒，富豪們卻在悄無聲息更換目標

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在任何時代，富人都需要給自己貼上標籤，以保持自己的社會地位，既不脫離這個圈子，也不讓別人隨意進入這個圈子。

所以富人總是想要用一種窮人無法達到的方式來炫耀自己的身份，例如，他們過去常常佩戴高貴的珠寶，攜帶各種奢侈品。

女人的香奈兒、愛馬仕、路易威登手袋、男人的百達翡麗、理察·米勒、勞力士、歐米茄都代表著同樣的意思，我是個有錢人。

這就是所謂"炫耀性消費"，這是一百年前韋伯倫的理論，比如你要戴一塊特別貴的名表，顯然不是為了看時間，而是為了向人炫耀，彰顯經濟地位。

然而，隨著社會的發展，這種方式再也不能炫耀自己的身份。

例如，電子商務、海外網購等購物渠道的豐富，以及仿製品的興起，已經將一種難以獲得的"奢侈品"變成了大街上隨處可見的常物，擁有奢侈品不再是一件值得驕傲的事情。

一個背著金光閃閃愛馬仕鉑金包的女性，她不一定有豪門的背景，也許是來自總過的仿製奢品包。

當購買奢侈品的成本降低，渠道多樣化的時候，這些原本只屬於富人的東西就不再是特別的了，就不再具有彰顯地位的功效。

環顧四周，現在沒什麼可炫耀的。

包、香水、時裝、腕錶、珠寶，這些印有品牌標籤的商品的普及化，成了年80後、90後年輕消費群體的的"日常用品"，當然有的也許有些是能以假亂真的精仿。

由於外在物品並不能給人們帶來穩定性，這就是中產以上的人士越來越追求小眾品牌，越來越多的富人購買房地產、投資理財，這表明中國炫耀性消費的時代已經結束。

中國富人不再需要用外在的背景來證明他們是富有的，越來越喜歡實實在在的財富，腳踏實地的日子。

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然而，當奢侈品無法區分階級時，一種更先進的方法出現了……法國社會學家皮埃爾以資本的形式提出了文化資本的概念：文化資本是一種通過教育和培訓獲得的個人優勢，它與生活的品味息息相關。

對於美國的精英階層來說，建立文化資本是一種鞏固自身地位、阻止其他階層崛起的新方式。

讓我們來看看今天美國的階級是如何劃分的——想像一下:你在一個聚會上和兩個年輕的女人聊天。

其中一名女性拿著一個來自普通的包包，她引用了《經濟學人》(the economist)上周對英國經濟形式的分析。

第二個女人的包是chanel，但她更關心電視劇《破產姐妹》中Max的角色命運。

在今天的美國，答案已經很清楚了——第一位女性擁有很高的社會地位，不僅在教育方面，而且在財富方面。

這並不是因為美國是一個讓受過良好教育的人享有較高地位的公平社會，而是今天的美國是一個非常不平等的社會。

薇妮斯蒂.馬丁的《我是個媽媽，我需要鉑金包》的書中介紹了美國年輕媽媽為了孩子能進入曼哈頓私立學校，費盡心思擠進上東區，但是這裡融入群體的硬性標準是媽媽們必須擁有愛馬仕鉑金包，因為這代表著上東區的尊貴，但是鉑金包的難買程度不亞於在上東區再添置一處房產。

在面臨著開學季，薇妮斯蒂·馬丁情急之下只能選擇中國超級A全球郵的仿製品手袋來充真，而這兒成了上東區媽媽們共同守護的秘密。

知識是昂貴的，只有那些社會地位高的人才值得擁有它。

從表面上看，訂閱一本財經周刊並不是一筆巨大的開支，但能夠融入更有知識的群體，來為下一代創造更好的學習環境是比奢侈品更昂貴的。

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在今天的美國，一所好的大學每年的學費和生活費超過7萬美元，相當於一輛寶馬。

如果一個孩子從私立學校開始上學，整個過程可能是一大筆錢。

美國收入最高的1%家庭年收入超過35萬美元，平均將收入的7%用於教育。

中等收入家庭只把收入的1%用於教育——公立學校是免費的，大學甚至可能不被考慮。

今天，美國人越來越多地把他們的財富投資於無形的消費和投資——更好的服務、更好的教育、更好的生活保障。

換句話說：如果你能把錢花在教育上，你一定很富有。

也就是說：如果你能在教育上花錢，就說明你肯定是富人。

以前的美國可不是這樣的。

從2003年到2013年，十年之間女士服裝的價格只上升了6%。

曾經的美國作為消費經濟大國，《普拉達女王》中菜鳥奮力背上普拉達的現象代表了美國女性對奢侈品的勃欲。

可是近年開始大學費用上升了80%，導致當下的美國富人們不再熱切的花費數千美金去選擇一款香奈兒手袋，一件迪奧的成衣，類比中國以假亂真的超級A仿製品更受人們喜愛，它通過全球郵寄的方式滿足了美國中產以上人士的社會需要。

而當下在美國選擇奢侈品的人有兩種：收入低於2000美金的年輕女性以及卡奴一族。

這類人往往不具有高學歷，因為優質教育成了富人特權。

所以，在美國知識的確很值錢，但是這些都是用用財富買來的，而奢侈品只是富人玩剩下的產物。

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教育的高度決定了你將關注怎樣的社會問題。

因此，當你與他人交流時，你的社會階層就會顯露出來。

這就是文化資本，它已經是通往高端社交網絡的通行證。

例如，如果你在一個當地的聚會上，你和某人談論《華爾街報》的一篇評論，你是在發出一個信號。

如果你周圍的人士意識到這一信號，你將很可能會加入一個新的人脈網絡，從而獲得更高的職位、關鍵資源。

相比之下，香奈兒包則沒有這種效果。

所以現在，你買一輛奔馳只是為了享受它。

但有價值的消費可以成為通往更美好生活的大門，並為下一代創造向上流動的途徑。

現在，教育沒有那麼貴，知識也沒有那麼貴。

我們應該珍惜這種情況，遠離炫耀性消費。

遺憾的是，中國仍有大量新富的中產階級，他們背著路易威登，帶著勞力士，互相攀比，卻不重視學習和教育，不知道如何真正打開自己向上的通道。

當然，這裡的學習、知識和教育不僅是為了下一代，也是為了你自己，因為它是唯一能激勵你一生的東西。