曾經，它是讓阿迪達斯起死回生的 「救命稻草」
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不管是 「一夜暴富」 還是 「一炮而紅」，在這個信息傳播飛速的時代背景下，都是一個現象級的東西。
你可能會說是炒作，但 「爆點」 這個東西總有它可取的一面。
這樣一種表現用在運動類品牌上面也同樣適用，所以今天我們就要來說一下 adidas ...
從被 Nike 不管在產品還是營銷手段上的長期壓制，再到近兩年因為 BOOST 這個由顆粒狀 TPU 所組成的科技單元而一下占據了市場的主動權，以至於現在成為了 adidas 的形象標籤，所以從某種程度來說 BOOST 確實救了 adidas 一命。
憑藉這兩年在鞋款市場上的出色表現，也吸引來了例如知名調研公司 NPD Group 等為 adidas 做鞋款銷量方面的數據分析，調查中也顯示：在 2017 年的第一個月中，全球跑鞋總體銷量下降了百分之三，而 adidas 在大環境下不降反增，依舊保持著強勁勢頭。
而以 BOOST 科技為主打的 UltraBOOST、NMD 等系列鞋款在其中占據著絕大的比重。
而如今又有一雙 EQT Support 93/17 加入到了熱銷陣容之中，作為 Equipment 系列中的最新產品，區別於 UltraBOOST、NMD 相似的中底造型，由於其本身與 EQT 的血緣關係，在設計上有所延續的同時也更具心意。
不過我們等下再來談這雙鞋，先講述下 Equipment 這個曾讓 adidas 在那個年代起死回生的 「救命稻草」 吧...
曾經改變了運動領域的格局
adidas 在上世紀 80 年代曾遭遇過最嚴重的 「科技危機」，因為面對 Nike 的 Air Max 以及其它運動品牌在中底技術上推陳出新的衝擊，adidas 依舊停步不前，且無法拿出相應的產品與之抗衡，讓其對於消費者的新鮮感與市場占有率一落千丈。
急需變革的 adidas 便從 Nike 挖來了著名設計師 Peter Moore，Peter Moore 是何許人也？就是他一手促成了 Michael Jordan 加入 Nike 這項壯舉，並為其設計了經典的 Air Jordan 1 鞋款，而 Air Jordan 系列所一直沿用的標誌性 Jordan Wings Logo 也出自他手。
而當時跟他一起出走的還有時任 Nike 副總裁的
Rob Strasser，兩位加入 adidas 以後便展開了 「Back to the roots」 計劃，重新制定發展戰略，將功能性提到首位，就此拉開了 adidas 復興的序幕。
Peter Moore 與 Rob Strasser 入駐 adidas 後的首先工作就是提出了 adidas Equipment 這一具有超前眼光的全新理念，就像 Peter Moore 以前所說過的那樣：We called it Equipment because the word equipment。
隨後便從 adidas Logo 入手，也就有了大家所熟悉的黑色 「三條槓」
Logo，即現在的 adidas Performance 系列。
而 Equipment 系列則在 Logo 中加入了綠色細節，大概是想寓意著 Equipment 系列強大的活力吧。
第一雙 adidas Equipment 很快在 1991 年問世，但簡單的設計並沒有引起過多的市場關注度。
直到 Equipment Support 93 誕生，才真正將 Equipment 系列帶到大家的視線當中。
而此次發售的 Equipment 系列中除了 Support 鞋款以外，還有 Cushion、Guidance、Racing
這三雙在外形上有些許異曲同工之處，但在結構以及細節上有明顯差異的鞋款。
而它們都搭載上了 adidas 最新的 Torsion System 技術，創新性的在傳統 EVA 中底中內嵌上了一片熱塑性材質（你也可以理解成 TPU），這樣一塊看似不起眼的支撐片由於其本身的強度與彈性並存的特點能夠有效的在運動中讓跑鞋後腳跟與前腳產生巨大扭轉力，更加自然的相互牽引配合，起到支撐作用的同時也大大降低了著用者扭傷腳踝的可能性。
依靠上述 Equipment 系列鞋款良好的市場反響，短短2年時間內便衝進了 adidas 整體營業額的15%，鞋款種類更是從跑步延伸至戶外、網球以及後來的籃球領域。
Equipment系列的誕生可謂逆轉了adidas在上世紀80年代的北美市場運營窘境，讓adidas有能力以及產品去與Nike、Reebok等運動品牌相抗衡。
雖然到1995年，曾今風靡一時的adidas
Equipment系列有點逐漸走下神壇的趨勢，但Equipment系列在adidas產品上所強調的改造創新至今都同樣受用。
復古回潮重拾 EQT 的回憶
由於時尚界、街頭領域近幾年的復古回潮勢頭，復古跑鞋一直深受潮流愛好者們的喜愛。
手握眾多經典鞋款的 adidas 便看到復刻的可行性，於是就在復古跑「重地」 歐洲地區率先舉行了盛大的發布會，宣布將全面帶回 adidas Equipment 系列鞋款，讓眾人重拾對於 EQT 的回憶。
除了復刻那些元年鞋款以外，adidas 也不斷推出官方配色來填充 EQT 系列的陣營。
由於 adidas 對於此次活動的重視，還邀請來了眾多球鞋潮流名所來打造聯名合作鞋款，例如新澤西的 Packer Shoes、德國的 Solebox 等等都在列。
而每每鞋款發售之際，都會引來排隊長龍，可見 Sneakerhead 對於 EQT 回歸的接納度還是相當高的。
為了 EQT 在球鞋市場以及潮流領域等關注度的持續發酵，當時還為當紅 Rapper Push T 打造了一雙專屬版本的 EQT Guidance 93 鞋款，鞋身由亮面爆裂紋皮革配合後跟處的鱷魚皮細節而構成，整體配色上採用香檳色予以打造，極富奢華感的同時也很符合 Push T 一貫的奢華作風。
這項舉動上，也是 EQT 首次與明星沾上關係，但對於急需曝光的 EQT 鞋款來說，adidas
在營銷策略上也相當的清晰，就是要將 EQT 滲入到各種領域 ...
EQT 系列的進化與升級
隨後 adidas 就在一年內又不斷的靠聯名和推出新配色來搶占市場，但由於後續鞋型上的審美疲勞，勢頭有點減退的意思。
所以 adidas 方面就以 adidas Originals EQT 「#/3F15」 這個融合了全新 Primeknit 編織技術和新近 BOOST 科技的系列來打響 EQT 「進化之路」 的頭陣。
但 「#/3F15」 這個系列把 EQT 一直以來在大家心中的形象有點顛覆，甚至說看不到了原來 EQT 的影子，所以才有了後來的 EQT Support 93/16 吧，在保留經典 EQT Support 93 輪廓的同時搭載上了最新的 BOOST 緩震科技，儼然一副 UltraBOOST 與 EQT 「雜交」 後的成果...
而後來的 EQT Support ADV 才算在進化過程中找到方向，因為大面積保留了 EQT Support 鞋款 DNA 的基礎上，借鑑了 Flux 鞋款的流線型效果，並賦予到了 ADV 鞋款之上，造型前衛且攻擊性十足。
憑藉出色的外形優勢以及歷史底蘊，ADV 鞋款成功俘獲了一眾年輕消費者。
時間來到 2017 年，也就要回到開頭的那雙 EQT Support 93/17 了。
這雙換代鞋款在整體造型上比 93/16 更具 OG 版本的風格，在 BOOST 中底處得到了集中體現。
由於我有一雙 White Mountaineering 的那雙合作款，所以在穿著體驗上還是有一些心得的。
這次的 93/17 鞋面上的 Primeknit 材質更加細膩，
並不會在高貼合度的同時有緊繃感。
由於 BOOST 中底相對於 NMD、UltraBOOST 更加厚實且對腳掌也呈包裹的一個形狀，所以更加鬆軟，仿佛讓腳掌躺在了 BOOST 打造的床上一樣舒適 ...
有些朋友會抱怨 93/17 這雙鞋款幾乎沒辦法原價購得，肯定又是 adidas 在飢餓影響。
其實不然，由於這次中底的特殊性，需要重新開模來製作，產能並不能像其他 BOOST 底鞋款那麼大，在技術問題得以解決的時候，大家應該都能擁有了吧...
寫在最後
今有 BOOST 讓 adidas 銷量大漲，前有 Equipment 救 adidas 於水火之中，歷史總有很多的相似之處。
但這樣的例子，不管是對於 adidas 來說，還是其它運動類品牌，都是一個很好的前車之鑑：不求上進，就會被市場所淘汰。
本文轉載自KIKS鞋報，圖片除署名外均來自網絡，原標題：它在曾今可是讓 adidas 起死回生的 「救命稻草」
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