現場直擊「全球第五大時裝周」天貓雙11潮流盛典

打響今年天貓雙11「第一炮」的潮流盛典於10月23日下午在上海正式開場。

這場長達8小時的時尚秀不僅有時尚傳奇「鋼鐵俠之母」MAYE MUSK出席、全球最潮大叔NICK WOOSTER擔當首席造型師和國際時裝周頂級攝影大師TOMMY TON加盟，更有何穗、宋佳、李宇春、方大同、范瑋琪等20多位明星到場深度參與。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪介紹，此次潮流盛典的終極目標是打造成「全球第五大時裝周」，通過多元化的體驗，讓全球潮流新品得到更集中的創意展現。

究竟這「全球第五大時裝周」的8小時中發生了哪些精彩？

即看即買，秀場與賣場同步

「還有8人正在去買。

」若是在下午2:00打開天貓APP，一場特別的直播正在進行。

當超模何穗身著條紋連衣裙、拼色大衣登場頭秀時，她身上的行頭也登上了天貓APP的同步直播。

只需輕輕點擊、支付，就能即時購買在秀場上的華服。

維秘超模何穗登場

在何穗走秀的同時，消費者就能在天貓魅力惠奢品閃購頻道購買其同款商品。

一般而言，各大時裝周是品牌商發布新品的最佳時機。

然而，消費者想要真正買到時裝周上的新品，往往需要等待數個月的時間。

這一次，有著50餘個品牌走秀的天貓雙11潮流盛典通過網絡直播和天貓平台實現了「即看即買」。

秀場上展示的新品系列，同步在線上和線下開售，讓擁有「明星同款」不再有時間差。

品牌互動，與用戶溝通的新樣態

若是仔細觀察此次天貓雙11潮流盛典的秀場，在極具時尚感的T台周圍還有一圈特別的區域，那是內場的品牌互動區。

距離T台最近的區域屬於時尚品牌Levis。

品牌方打造了一個布滿塗鴉的「叛逆」盒子，到場的觀眾可以隨時到這個展區中定製屬於自己的牛仔單品，也可以嘗試VR技術，了解品牌故事。

像這樣的互動區被同時設置在內場與外場，創造了多個品牌與消費者直接互動的遊園會。

Disney帶來了杯子蛋糕、雀巢則免費提供起由咖啡膠囊製作的咖啡，戶外品牌Discovery則通過VR眼鏡讓用戶置身森林、雪山等真實場景。

通過掃二維碼、嘗試新品、做遊戲、體驗虛擬場景等活動，不同的品牌與消費者在潮流盛典上實現了一種更為活潑、新穎的互動形式。

主辦方還通過扭蛋機給參與到互動中的觀眾帶去了不同的小驚喜。

嬌蘭展區現場，化妝師為來賓現場化妝

設計師女鞋品牌「燙」展區

現場多個品牌展區的設計，都設置了與用戶互動的環節

星光熠熠，時尚潮流風向標

燈束、雷射、電音、舞台，雖然這是天貓第一次舉辦時尚秀，但整個內場充斥著滿滿的時尚感。

然而，較舞台效果更為耀眼的還有星光。

這次潮流盛典天貓與各大品牌方、共邀請到20多位來自娛樂屆、時尚圈、體壇領域的明星名人，以及160餘名國內外名模。

不僅看重明星的吸粉效應，此次天貓雙11潮流盛典所邀請的明星更注重其在各自領域引領潮流風尚的特點。

其中，品牌方特邀的嘉賓參與到潮流盛典中，亮點頻頻。

比如，最先登場的魅力惠帶來「維秘天使」超模何穗，她在現場還分享了今年秋冬將多用亮色、拼接的最新服飾趨勢；

茵曼攜手潮流圈的模範太太范瑋琪則獻上了自己充滿甜美的時尚首秀；

GAP合作知名歌手方大同，在模特走秀的同時勁歌熱舞等。

此外，一些意想不到的明星跨界也引起了場內的尖叫聲——身著螢光色短外套，一頭利落的中短髮，昔日的「蹦床公主」何雯娜仍是展露出招牌式的自信微笑，出現在潮流盛典的秀場上。

在一群中外模特的大長腿中，何雯娜並不怯場，踩著貓步，變身秀場女王。

「街拍女王」宋佳一襲黑裝登場。

此次，宋佳梳著難得一見的短髮造型，攜手巴黎歐萊雅沙龍離開街頭走上T台展現了最新的髮型發色潮流。

除了影視和體育明星，被稱為「全球最潮大叔」的NICK WOOSTER也來到潮流盛典現場為觀眾們講解潮流趨勢。

這位大叔不僅是四大時裝周座上賓，也曾做過Barneys New York時尚買手和Bergdorf Goodman與Neiman Marcus精品百貨店男裝時尚總監，去年從Style.com辭職建立自己個人網站的TOMMY TON，也正在創業道路上不斷探索。

本次潮流盛典的高潮在BURBERRY現場播放其最新男士香水廣告片，並在廣告之後下起了香水雨。

主持人陳正飛身穿風雨，撐著印有BURBERRY經典格子的雨傘走來，仿佛置身倫敦街頭的場景。

而此款香水也將在天貓進行首發預售。

當現場瀰漫著淡淡的香水味後，歌迷期待已久的李宇春登場了。

近年成為時尚寵兒的李宇春在盛典9點時登場，吸引了全場最多的目光。

在粉絲和觀眾們的尖叫聲中，李宇春以白色冬帽、白色運動服、牛仔熱褲和黑色皮鞋奔跑上台，將整場盛典推向高潮。

兩首歌中，李宇春與群舞一起邊唱邊跳，時尚感十足。

最後，阿里巴巴集團首席市場官董本洪攜手特斯拉創始人Elon Musk的母親MAYE MUSK謝幕。

全場模特，也身著白色隊服返場謝幕。

至此，由天貓舉辦的史上雲集模特、品牌最多，歷時最久的時尚走秀到此結束。

但雙11全球狂歡節才剛剛開始，更多大牌產品在雙11等著大家。

文/ 陳之琰