奢侈品銷售正在復甦，Gucci 取得 20 年來最強增長

奢侈品的銷售業績正在復甦。

根據剛剛公布的一波奢侈品集團財報，LVMH 在 2017 年第一季度營收漲幅達到 15%，而一直在社交媒體上十分積極、但業績表現卻差強人意的 Burberry 也終於傳來好消息：截止 3 月 31 日的 2016 下半財年內，該品牌營收上漲了 14%。

但表現最亮眼的仍然是開雲集團。

在最新發布的 2017 年 Q1 財報中，為開雲貢獻了三分之一營收的 Gucci 取得了 20 年最大的一次營收增長：48.3%。

這使得整個集團的營收增幅達到 31.2%。

兩年前上任的 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 剛剛於今年 3 月完成他在米蘭總部展示的第一次秋冬大秀。

該品牌近來在社交媒體營銷上也更加活躍，以外星人模特、Meme 藝術等形式通過官方 Instagram 帳號推廣成衣和腕錶，並且順應「政治正確」的潮流在最新廣告中全部啟用黑人模特。

儘管有部分時裝評論者認為，Michele 的「極繁主義」在延續數季後讓人感到審美疲勞，但消費者的熱情不減反增。

在 Q1 財報中，Gucci 的全部產品品類均有兩位數增長，且全價商品的銷售額顯著提高。

從地域來看，西歐地區的銷售額漲幅最大，達到 66.4%；其次是亞太，達到 63.1%。

財報中還提及，該品牌」無論是在本地消費者或遊客，千禧一代或其它年齡群體中，均表現良好」。

開雲集團財務長 Jean-Marc Duplaix 在接受 WWD 採訪時表示，從目前各品類的銷售情況以及已經收穫的批發訂單來看，「Gucci 對 2017 年餘下的三個季度充滿信心」。

但他同時也指出，該品牌要在下一季度實現相似的業績會更加困難。

因為 Michele 在 2015 年引入的「書呆子雅痞」（geek-chic）風已經穩定下來，品牌業績」無法繼續受益於新設計帶來的驚喜，只能依靠 Michele 接下來的創造力。

」

除 Gucci 外，包括 Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Stella McCartney、Boucheron 以及 Brioni 等品牌在內的奢侈品部門也有 31.6% 的增長。

其中表現最好的 Yves Saint Laurent 銷售額同比增長了 33.4%，這主要是由於新任總監 Anthony Vaccarello 設計的第一個系列在今年 1 月上架後獲得「相當不錯的反饋」，女士成衣和鞋履成了銷售冠軍。

具體到時裝和皮具部門，推動總營收提升 11.1% 的是開雲集團下的另一位紅人 Demna Gvasalia。

而 Boucheron 和 Pomellato 則繼續主導開雲腕錶和珠寶部門的兩位數增長。

儘管不久前有消息指出開雲計劃賣掉 Puma，但它仍然是運動及生活方式部門最賺錢的品牌，銷售額在本季上升了 15.3%，第一次超過 10 億歐元，且毛利率達到 47.1%。

Puma CEO Bjørn Gulden 表示，發揮最大作用的還是明星營銷——由 Kylie Jenner、Cara Delevingne 以及 The Weeknd 分別代言的三條產品線 Fierce、Basket Heart 和 Limitless Lines 供不應求，甚至消耗掉了原本為第二季準備的庫存。

正因如此，Puma 打算進一步在營銷上下血本。

它的數字平台幾乎覆蓋了所有市場，在亞洲市場也將很快上線。

目前，該品牌銷售反饋最好的市場是北美，其次是歐洲的英國、法國和德國。

在亞洲，中韓兩國有強勁增長，而日本則」因管理層變動「而有些疲軟。

最後值得一提的是，本季財報中第一次併入了開雲眼鏡的營收情況。

繼今年 1 月 1 日 Gucci 收回眼鏡業務代理權後，該品牌在眼鏡上的營銷就變得更為高調，比如找來倪妮代言。

按照開雲集團眼鏡業務負責人 Roberto Vedovotto 之前的說法，他們「希望通過將眼鏡業務納入自營，完全掌控第三方製造，加強自營店鋪的銷售，從而幫助旗下 11 個品牌在眼鏡業務上實現增長。

」

從財報來看，眼鏡自營後的表現還在預期之內。

該門類銷售總額達到 1.129 億歐元，凈營收為 8550 萬歐元。

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