世界腕錶王者解密：斯沃琪集團和歷峰集團

入門機械錶基本就是 commodity ，是個好看的配件罷了，不太具有「制表」 這個意義，為了集中精力在重點上，真正具有討論意義的品牌，目前在這兩大陣容里有：

Swatch 家： Breguet, Blancpain，GO(格拉蘇蒂)，Omega。

其實就這四個各司其職，一目了然。

另外比如Jaquet Droz 這種小牌還未夠格。

Richemont 家：從品牌陣容上看完爆S家：A. Lange，萬國，胖大海，江詩丹頓，卡地亞，伯爵，最後還有大殺器積家。

要技術有技術，要品牌有品牌，光一個卡地亞，給歷峰每年就不知道能斂多少錢。

經營策略和技術，按品牌說。

Swatch 家

Jean-Claude Biver，把 Blancpain 借屍還魂，一手打造了Hublot，進入Swatch 後帶領Omega走上了一條」復興之路「。

為何說這個 「復興之路」 要加上引號 ，因為 Omega 空有一顆想往勞力士靠攏的心，沒有能和勞力士抗衡的力。

看看這幾年的 Omega，搞同軸機芯，搞各種新材料，今年2014還發了一大票復刻。

看得出是要大幹一番的決心。

可惜，集團上面改不了土錘營銷風格，各種 low逼明星帶鹽，沒有讓人眼前一亮的設計，還老不學好搞什麼限量版，哎，逼格掉盡。

寶璣已半死不活，全靠吃老本，各種樣子貨,。

但光靠樣子，賣賣歷史也夠賣了。

花幾個錢就可以戴上和拿破崙將軍一樣的表，這錢花得值！手邊正好有個封底廣告，屬於非獨立表廠里最有靈魂的品牌。

營銷從不用力過猛， 和同是老牌表廠的 AP 這種時不時找大老黑肌肉男干你的營銷相比，要有腔調得多。

格拉蘇蒂，GO: 一個以裝飾性打磨見長的品牌。

被譽為 「德表老二」，讓人笑掉大牙。

德國奢侈品表廠其實一共就倆。

噴了，我整一個，當老三問題也不大。

這牌子要歷史沒歷史，技術更是笑話，除了觀賞性的一些玩意兒，什麼反轉夾板，鵝頸調校，都是些沒什麼技術含量的花架子。

技術上，同一個價位上必定輸給積家，大複雜表，更是完敗。

買這個表就是買個所謂德國風味罷了，被一些不明就裡的偽表友吹得天花亂墜。

毒德大學！有沒有。

Blancpain 還比較實在，吞併了 FP 表廠後，而且有五十鱘這種經典款式加持，潛力大大的。

不同於三大家，複雜款也會出鋼的，降低了我等屌絲入手的門檻，和積家一樣，都屬於良心企業。

Blancpain 才是斯沃斯集團真正和積家抗衡的王牌。

Richemont 家

歷峰明顯在往更高更快更強的路上前進。

大力扶持朗格就是歷峰要豎立旗艦，乾死PP的明證。

（當然要走的路還很長) 。

光說朗格一個牌子這個回答的篇幅也不夠。

這個檔次，斯沃琪完敗，手裡完全沒有能夠和朗格抗衡的牌。

此超級 luxury 領域，斯沃斯只能靠寶璣苦苦支撐，眼睜睜看著市場被歷一個如此年輕的品牌蠶食掉。

技術上寶璣已經多年沒有什麼能拿得出手的東西了。

一個想法，不一定對。

品牌推廣也是往死里砸錢，萬國是到處開店圈地，好萊塢明星也要整上幾個 （詳見萬國最近找了那幾個女神的廣告片）體育明星更是一個不落，有梅西，有德國隊 （萬國老闆這屆世界波做夢都樂出來了）。

專賣店更是搞的逼格十足，尖沙咀占領1881腹地，北京占領芳草地領空，門店逼格十足，一進門先給你一麻袋飛行員裝備和各種飛機模型砸臉上，讓客人以為誤進了二戰博物館。

相比之下， Omega的專賣店真是讓人作嘔，中國大陸珠寶店風格，毫無踏足的慾望。

斯沃斯的大佬們，你們要是能看見這篇文章，請轉發到你們內部。

積家，為何說是大殺器。

技術儲備上，綜合全局來看，連PP都不一定比得上積家。

如此牛比的品牌，五千美金就能買個基本鋼款，一萬美金之內能買個功能款，往上到百萬美金一支的大複雜表，積家都能提供，是不是輻射所有表友。

你想像一下，阿斯頓馬丁，出了個三十萬的四門車，是不是好賣！（不砸牌子的前提）。

現在有了歷峰這個靠山，還學會做殼了，表面微調得是越來越好看。

而且不吃老本，新機芯層出不窮，今年的外圈擺陀超薄三問陀飛輪驚艷全球，分分鐘和所謂三大家分庭抗禮，和不思進取的AP （又躺槍）這種老出騙錢貨廠家形成了鮮明對比。

集團給積家營銷定位也是無比精準：廣告都是機芯一水排開--讓您晉升成為真正的收藏家！這種路數。

大大滿足了偽表友們虛榮心。

沛納海更不用說了，完全靠營銷支撐起來，換個盤面限量500，你愛買不買！窮逼滾粗！結果你買了他又出一個限量500。

臥槽。

堪稱現代營銷典範，比小米這種low逼飢餓營銷高出不知道多少個境界去。

江詩丹頓，積家的芯用得多了點，風格的路也越走越窄。

攻城略地太沒有前瞻性，跟PP的差距越來越大，PP老開什麼源底啊博物館啊，VC毛都沒有。

自從朗格橫空出世，基本沒VC家什麼事了。

這兩年就是搞搞鏤空，弄弄彩繪，噴了！馬爾他十字，歷史最長的表廠，淪落到今天這個地步，被歷峰玩死了。

所以，請珍惜你身邊的VC表友，他們都是有情懷的人。

銷售上，Swatch 家有幾個走量的，這個歷峰比不了。

有Swatch，有天梭，有浪琴，這些都是現金牛。

撈錢是槓槓的。

天梭，黃教主的廣告一打出來，殺傷力極強，要不要，鬧太套。

浪琴有幾個經濟新奇的款式，四/五逆跳，ETA專供的column wheel 計時機芯等。

這幾款性價比都很高，有閒錢買來玩玩也不錯。

Omega 這個中流砥柱，前面提過好幾次了，必須用心去搞，前有勞力士，後有歷峰一幫蝦兵蟹將，技術上已經有了突破，品牌需要好好打造一下了。

在 Blancpain 這種入門奢侈級檔，Swatch 太過勢力單薄，（Omega 的形象差一點沒到那個高度），而這一塊正是歷峰強項。

我看最近兩年S家有培養 Jaquet Droz 的意思，尖沙咀似乎還要開門店，不知道市場是否買帳。

綜上所述，只談「制表」 和賣表，我覺得歷峰厲害些。

圖片中出現的款式都有FUKE版本現在也是瘋狂衝擊正品市場，現在真是難做了。

請不要斧正。