Jimmy Choo要出售？今天告訴你一個年輕品牌是如何上位

前幾天剛炸鍋時尚圈的新聞：LVMH集團用超過100億歐元的價格收購了Christian Dior時裝的全部股權。

無獨有偶：奢侈鞋履品牌Jimmy Choo的也要走上被收購之路！

Jimmy Choo董事會4月24日已經決定對公司的各種戰略選擇進行審查，以最大限度地回報股東的價值，並尋求出售。

Jimmy Choo於2014年在英國倫敦上市，目前在全球擁有150多家門店。

自今年以來，Jimmy Choo股價累積漲幅超過20％，目前市值約為6.7億英鎊。

1990年代創立，Jimmy Choo應該算是一個年輕品牌，但是這市值的增長速度，簡直是戰鬥機的速度！

有消息說，該品牌將可能吸引全球的私募股權投資公司，包括來自中國和卡達的私募投資者，以及奢侈品巨頭如LVMH、開雲集團、歷峰集團和開啟收購策略的Coach和Michael kors兩個輕奢品牌等。

一個如此年輕的品牌為何會搞出這麼大的動靜，讓奢侈品巨頭擠破頭的爭相收購？這就要從一個人：周仰傑（Jimmy Choo）說起！

從名字就知道，現在我們所熟知的Jimmy Choo是同名創始人周仰傑於1990年代創立，他是世界最著名華裔鞋類設計師，唯一一位在國際擁有自己英文姓名Jimmy Choo為著名鞋子品牌的華裔人士。

故事的開始是馬來西亞的周仰傑：一個平凡鞋匠的兒子，因為年幼時家庭貧困，小學沒畢業就輟學了，所以子承父業也做起了鞋匠。

也許繼承了父親的遺傳，11歲的周仰傑就自己動手做出了人生第一雙鞋子送給母親。

而後，不想這麼安逸過下去的周仰傑，決定到外面的世界闖闖，最終選擇的是設在倫敦的英國藝術大學康德威那斯學院，當時的他憑著自己的設計作品成功通過面試，並在家人和朋友的資助下，開始了在英國的留學生活。

這個刻苦的窮學生在半工半讀的方式下，在35歲終於以優秀學生的身份順利畢業。

後來他滿懷夢想地創立了自己的第一個品牌：Lucky Shoes。

然而沒有名氣+沒有渠道資源宣傳，他幾乎一雙鞋都賣不出去。

對於白手起家的人，生活就是這麼殘酷，為了維持生計，周仰傑不得不每天做50雙鞋子，然後去擺地攤，每雙只賣5磅。

用高品質低價格的特點來慢慢賺取顧客的心。

直到38歲的時候，他才在貧民窟的廢棄醫院裡建立了他的第一個製鞋作坊。

而第一雙Jimmy Choo，就是在這裡誕生的，一雙賣50英鎊。

一直默默做鞋沒有得到賞識的周仰傑，總算皇天不負有心人，他的校友Elizabeth Stuart Smith搬到了「醫院」的對面，Elizabeth和當時Vogue雜誌的編輯塔瑪拉·梅隆私交甚好，就向她推薦了這位天才鞋匠。

然後，Vogue雜誌史無前例的用8個內頁進行介紹，他終於聲名鵲起，它的小作坊開始有人光顧和排隊。

後來有一次他參加鞋子設計比賽，他的鞋子設計吸引了已故黛安娜王妃。

她竟主動來到了周仰傑偏僻的小工作室，請周仰傑為她設計鞋子，並且一口氣定下了6雙。

自此之後，周仰傑便成為黛安娜王妃專門御用的鞋子設計師。

單是」國際時尚潮流先驅黛安娜王妃穿的鞋子「這個話題，就足以能使得Jimmy Choo這個名字徹底地火起來！直至黛安娜去世，他一共為王妃做了100多雙鞋。

而真正讓大眾視野眼球聚集在Jimmy Choo上面，還是因為品牌創立之初，電視劇《慾望都市》的上映，女主Carrie Bradshaw在紐約街頭邊狂奔邊喊： 「I lost my Choo!」，據說在這部劇里出現了超過200雙Jimmy Choo，大火特火的時代就這樣來臨了！

作為名人時尚造型設計的先驅，Jimmy Choo是首先將華麗鞋履和手袋引進好萊塢的品牌，1999年，在奧斯卡頒獎之前的一星期，周仰傑帶著7種風格的60雙白色女鞋來到LA，現場根據大牌們的需要染成他們想要的顏色，並且立刻為她們量腳訂做。

從此好萊塢的明星們走紅毯都偏愛Jimmy Choo，希望帶來好運。

而後，幾乎所有女明星都在紅毯上穿過Jimmy Choo，據不完全統計，過去這些年間，Jimmy Choo的鞋子在紅毯上曝光600多次。

到現在為止，無論是王室貴族還是潮流明星都將Jimmy Choo納為鞋櫃必不可少的一雙鞋！

這幾年，各種電視劇的播出和明星婚禮也讓Jimmy Choo在亞洲狂種了一把草！

▼國劇《離婚律師》中，姚晨女王范十足的海報大片中，穿得是它。

▼韓劇《來自星星的你》中，全智賢哭著尋找的那雙鞋子，是它。

▼韓劇《她很漂亮》 高俊熙送給慧珍的寓意找到真愛的鞋，也是它！

▼日劇《朝五晚九》中，男主為了哄女主開心，送的還是它。

當年麥當娜結婚，踏著一雙Jimmy Choo步入教堂，從此開啟了Jimmy Choo婚鞋的先河。

▼四爺若曦大婚時，Jimmy Choo簡直要承包他們婚禮上所有的婚鞋！新郎新娘腳上穿的都是它！

▼還有轟動半個娛樂圈的ah大婚，Angelababy穿的同樣是Jimmy Choo Ciderella系列水晶高跟鞋！

幾乎獲得了全世界女人的青睞，Jimmy Choo打敗許多奢侈品大牌成為風靡全球的頂級時尚品牌，這點一點也不奇怪！

所以對於此次出售案，我想很多奢侈品巨頭很大部分看重的是Jimmy Choo的品牌價值吧！畢竟如此年輕的頂尖品牌，實屬少見！

據說，Coach集團將以10億英鎊收購Jimmy Choo，不過還沒有公關文的出現，就讓我們拭目以待到底花落誰家吧！