巴塞爾鐘錶珠寶展：奢侈品對新目標群體異常饑渴，腕錶和手機合體

【聽楊姐說】

3月23日，楊姐跟隨8848手機考察團來到世界上最大的國際鐘錶珠寶展「巴塞爾世界」(Baselworld)，瑞士重鎮巴塞爾。

這是一個奢侈品和時尚的世界——沒有了半個月前酒吧槍擊案的陰霾，人們也暫時忘記了外國人在瑞士購房導致房價和租金上漲引發的政府對非歐盟人員的限購（看，不止中國才限購）……巴塞爾的焦點只有一個：今年流行啥？

其實，按照瑞士很多官方媒體的視角來看，目前瑞士的鐘表業市場並不是十分樂觀——2016年瑞士的鐘表業又是低迷的一年，出口額下滑了將近10%。

但你會發現人們對奢侈和時尚的熱情依然不減，這是它的內涵再次轉換：什麼金制的表殼、什麼龍形圖案，可能是因為太過招搖已經消失不見，據說陀飛輪機芯也是因為張揚而慘遭拋棄，與會的行業精英們認為，2017年度將是簡約與精緻並存的一年，「不鏽鋼」、「黑色」才是主題詞。

也正是在這裡，作為首個登陸巴塞爾國際鐘錶珠寶展的國產手機品牌，8848鈦金手機總裁周佳和國際腕錶大師Voutilainen、Sarpaneva，一起在巴展現場宣布，共同推出跨界合作的巴塞爾紀念款——波塞冬與雅典娜。

下一個奢侈品群體

整個鐘錶珠寶展的主角，當然還是奢侈品集團。

一進門就是寶格麗等四大品牌的展區，接著才是勞力士、百達翡麗……展區內很多都是經典款展示。

但坦白地說，在這繁花似錦的手錶珠寶展上，今年大部分展品是從材質和設計、顏色上尋求標新立異，這樣的變化多半是為了吸引更多的奢侈品「新新人類」為了迎合年輕人對色彩的追求，但楊姐卻獨獨愛上了那些尋求標新立異卻不浮誇，有科技含量又很實用的東東。

比如說為這款法拉利賽車而配套的手錶，立式的陀飛輪設計，為的是抵抗地心重力……

呃，好像沒有人不愛法拉利……

你會從整個展覽的一個個片段上深刻感受到這個行業對於新生代消費者以及中國市場的饑渴——也難怪，傳統佩戴腕錶的群體如今正在縮水，那些對腕錶忠心耿耿矢志不渝的消費者則已經大多步入暮年，年輕人被各種科技感十足的產品包圍得幾乎沒有時間去看時間！

因此，你會看到奢侈品廠家寶格麗不惜重金邀請了一位17歲就開始混進娛樂圈沒有多少時間讀書但卻被90後奉為偶像的當紅演員出任自己的品牌代言——儘管看起來他的表演與寶格麗之間根本算不上Match。

相比之下，古天樂、小包總楊爍、蔣勁夫等實力派則顯得品牌主的定位更加精準且理解目標群體，而袁弘和張歆藝這對中國浪漫主義模範夫妻為某鑽石廠商代言也算是名副其實。

所有這一切，都在向外傳達著一種訴求，當腕錶越來越失去其「時間」功能的時候，你如何讓自己的品牌更有內涵來獲取認同，以及如何讓更年輕的群體像愛包包那樣愛上自己的產品。

腕錶+手機

作為一款手機，8848為什麼要參加一個鐘錶珠寶展呢？

當用「定位高端」都不能算是準確形容8848手機時，就只能把它歸入奢侈品的行列了——而8848在構思此次的兩款新產品時，也是將腕錶作為參照物的。

因為8848認為，腕錶和手機，他們之間有很多的相似之處，都是每天長時間陪伴在人們手邊的東西，都是既有實用性，也代表了一個人的身份和品味。

百達翡麗展台上的所有機芯

8848總裁周佳稱：「腕錶產業已經經過了上百年的發展，已經可以說是近乎完美的實現了藝術和技術的結合。

我們認為手機行業未來也會走上這樣的軌跡，一面是科技的發展，技術的進步，另一方面，是對人們更高層面的審美需求，甚至精神需求的滿足。

過去，人們把腕錶稱之為男人的首飾，我們相信，未來手機將會成為男人的第二件首飾。

」

此次8848在巴塞爾推出的紀念款手機針對用戶性別分為男女兩款，分別為男款波塞冬版（Poseidon）和女款雅典娜版（ Athena），全球限量99部，每部售價28800元人民幣。

發布當天，「九球天后」潘曉婷蒞臨8848鈦金手機展位，並成為全球首位巴塞爾紀念款雅典娜版女性用戶。

這兩款手機都是由獨立制表師來設計的——事實上這也是本次巴塞爾鐘錶珠寶展體現出的一個大趨勢：第三方獨立制表師正越來越多滴成為行業發展的未來：他們不像商業公司那樣把商業盈利擺放在第一位，而是強調個性化、滿足用戶需求！而此次由於獨立制表師的數量暴增，主辦方因此在三樓單獨開闢出了一個區域，全部都是獨立制表師。

Kari Voutilainen是當今世界最著名的獨立制表師之一，曾創作出世界上首枚十進位的三問表，早在2006年就成為全球頂尖獨立制表師協會（AHCI）的正式成員，其創作的腕錶曾多次獲得世界頂級大獎，包括4次獲得素有鐘錶界「奧斯卡大獎」之美譽的「日內瓦高級鐘錶大賞」(GPHG)。

2016年，Kari Voutilainen與8848手機在私人訂製領域達成合作，這是其從事制表業30年來的首次跨界合作。

男款「波塞冬」取自於古希臘神話中海神波塞冬。

背飾以名貴的「海之藍」鱷魚皮包裹機身，邊框運用精美拋光的PVD鉑金，不僅塑造出大海的波瀾與壯闊，還象徵著海神至高無上的權利，更顯親切而寧靜。

8848新款手機與手錶合體的新品「波塞冬」

8848的巴塞爾紀念款手機擁有兩個「海之藍」及「焰之紅」色彩，採用了8848手機2017私人訂製春夏新色系——其實該公司這種手錶與手機相結合的方式，或許將是一個不錯的嘗試：奢侈品的內涵不管是什麼，都要「內心高貴」。

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