2017時尚廣告大片分析

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核心提示

時尚廣告大片是品牌宣傳的重要途徑之一，大片中除了展示當季秀場的服裝和宣傳之外，最主要的是向消費者傳達設計師的設計理念。

數據公園選取了幾個品牌最新一季的時尚大片設計進行分析，為業內人士提供創意。

1、Chanel 2017早秋系列宣傳大片

Karl Lagerfeld 有在發布會之前發布宣傳大片的慣例，因此，Chanel 2017早秋系列宣傳大片在Chanel（香奈兒）2017早秋「巴黎大都會」高級手工坊系列發布會之前已率先發布。

本次大片由超模 Natalie Westling、Faretta與Ratner共同出鏡代言，老佛爺Karl Lagerfeld親自執鏡，大片採用硬照拍攝的形式，在素色的背景之前，模特們身穿2017早秋高級手工坊系列新品，按不同的系列進行拍攝。

這些拍攝系列主要以色彩和材質分類，如白色的套裝、黑色的羽毛系列、斜紋軟呢系列和金屬光澤系列等。

分類明確，便於理解。

Chanel 2017早秋系列宣傳大片

2、Versace 2017春夏系列廣告大片

近日，義大利奢侈品牌 Versace（范思哲）釋出2017春夏系列廣告大片。

本次大片由超模 Edie Campbell 與 Anna Ewers 攜手演繹，在美國肯塔基的馬場拍攝，由2016英國時尚大獎「時尚創造者」獎項的獲得者 Bruce Weber 執鏡。

從大片中可以看到，模特們身著Versace 2017春夏系列服裝，或牽著駿馬，或站在馬背上飛馳，或閒適地依靠在馬身上，或與馬親密接觸，將品牌與自由不羈的駿馬聯繫在一起，傳達出一種活力自由的著裝風格，舉手投足間散發出一種隨性、運動和洒脫。

Versace 2017春夏系列廣告大片

3、Alexander Wang 2017春夏系列廣告大片

美國華裔設計師品牌 Alexander Wang（亞歷山大·王）也釋出2017春夏系列廣告大片，該大片由超模 Binx Walton、Anna Ewers 與 Lexi Boling 與說唱歌手 Lil Yachty 共同出鏡演繹，由時尚攝影師 Inez & Vinoodh 執鏡。

從該系列大片中可以看到，超模 Binx Walton、Anna Ewers 與 Lexi Boling攜手逛街的場景，她們有說有笑，還原了女孩們日常相處情景。

在室內的拍攝場景中，則演繹了三位超模與歌手 Lil Yachty 相處的畫面，她們或親密相依偎，或獨坐，將青春中的一些場景再現，傳達出Alexander Wang的青春時尚風格。

Alexander Wang 2017春夏系列廣告大片

4、Gucci 2017春夏廣告大片

Gucci(古馳 )2017春夏系列廣告大片在羅馬拍攝，名為「Wild Days and Nights in Roma」，由英國攝影師Glen Luchford掌鏡。

Gucci不但在服裝設計上花樣百出，在大片拍攝上也別出心裁，畫面中除了有模特之外，還有老虎、獅子、長頸鹿、獵豹等動物出境。

大片中呈現出多種人物狀態，藝術家、知識分子、叛逆青年，他們穿著復古，與老虎等動物一起，或閒適地享受自然，或若無其事地坐在街頭，儼然一副人與自然和諧共處的模樣。

除了展示服裝之外，配飾細節也被處理的恰到好處，動物的出現，更渲染了設計的趣味性。

另外，該大片還在某些細節處特别致敬了美國著名抽象派藝術大師Cy Twombly、義大利著名後現代主義藝術家Mario Schifano、義大利電影《甜蜜的生活》的女演員LauraBett等藝術工作者。

Gucci 2017春夏系列廣告大片

5、ERDOS 2017春夏廣告大片

ERDOS 2017春夏廣告大片延續上一季，仍由代言人劉雯和趙磊演繹，拍攝地點選在有山水草木的大自然，符合「LANATURE發現,自然盡美」的主題，同時，也表達出設計總監Gilles Dufour崇尚自然本真的設計理念。

該季的服裝圖案中包含了蔬菜、水果、昆蟲等自然元素，色彩受法國攝影大師Jacques Henri Lartigue作品的啟發，以復古含蓄的淡彩色調為主。

該系列服裝簡約舒適，將品牌的羊絨材質融入舒適的款式當中，結合模特自然的演繹，把屬於ERDOS（鄂爾多斯）品牌的自然舒適，完美地傳達出來。

ERDOS 2017春夏系列廣告大片

DataPark總結

綜合上述案例分析來看，無論是Chanel 2017早秋的高級精緻、Versace 2017春夏系列的自由運動、Alexander Wang 2017春夏系列的青春洒脫、Gucci 2017春夏系列的復古藝術，還是ERDOS 2017春夏系列的自然隨性，這些大片無不傳達出設計師賦予作品的設計理念，在幫助消費者更好地理解設計的同時，用品牌標誌性的特色滿足消費者的心理需求。