雙11前把「紐約時裝周」搬到上海？除了天貓也沒誰了

從某種意義上來講，天貓雙11全球潮流盛典是四大時裝周的升級版。

真正的時尚，不應該是高高在上的，而應該是觸手可及的。

✎文｜劉卓然

這是一場「紐約時裝周」量級的新零售版時尚大秀。

10月20日，上海，2017天貓雙11全球潮流盛典。

不僅有眾多當紅明星、維密超模，LVMH、雅詩蘭黛等全球時尚品牌近百位高管，更有一大波秀場新品尖貨。

李宇春獻唱

這是一場視覺盛宴。

「我們把支持四大時裝周的全球最好的團隊都搬過來了。

」雅詩蘭黛電子商務總經理Gary就表示。

從某種意義上來講，這也是四大時裝周的升級版。

真正的時尚，不應該是高高在上的，而應該是觸手可及的。

超模何穗

10月31日晚上9點，北京衛視、優酷、淘寶、天貓、微博等七大平台將同步播出這場潮流盛典。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪說：「四大時裝周是不開放的，世界頂級的東西為什麼只有少數時尚雜誌總編去國外才看到？我們要讓億萬人在中國就看得到。

」

天貓潮流盛典打破了舊有的遊戲規則。

和去年第一屆天貓雙11全球潮流盛典一樣，這也是一場 「即看即買」大秀。

普通消費者不僅參與其中，還能邊看邊買當季新款。

去年潮流盛典，英倫奢侈品牌Burberry 在現場灑下了一場奢華的香水雨。

Robert Geller是同名品牌的設計師、也是紐約最炙手可熱的男裝設計師之一。

他說整個美國時尚設計師協會都非常關注「即看即買」趨勢，「六個月之後才看到商品的方式過時了，大家都希望買到最新鮮、最時尚的商品。

」

如何快速檢驗明星的號召力？你得去現場聽聽粉絲的尖叫有多撕心裂肺。

張藝興、范冰冰、李宇春、周筆暢等人氣明星，將盛典一次又一次推向高潮。

戴著雷朋眼鏡的張藝興，引來一片迷妹尖叫。

在現場，范爺曬出用了7年的RIMOWA旅行箱。

穿著Kappa的李宇春，再次把現場氣氛點燃。

嬌蘭、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等諸多國際大牌都在天貓上推出首發新品。

嬌蘭展示了8款香氛，其中最土豪的一瓶「皇后的秘密」售價36萬人民幣。

這款香水鑲有超過14克拉的鑽石，既可做胸針，也能做吊墜。

嬌蘭36萬元限量香水

當然了，這場秀也能邊看邊買，還有千萬優惠券為荷包「減負」。

當歐陽娜娜拉著改編版的《愛樂之城》，你可能也會想剁手這隻伴著大提琴聲走秀的ITO行李箱？

歐陽娜娜演奏

ITO行李箱走秀

對於品牌來說，潮流盛典帶來的不只是一次高規格的品牌營銷活動，還有可觀的持續交易。

《中國有嘻哈》里的Vava，被一群男rapper也從不露怯。

這次潮流盛典，VAVA強勢帶來雅詩蘭黛旗下彩妝品牌MAC經典子彈頭套裝。

今年的潮流盛典，除了雅詩蘭黛這樣的老朋友，也有很多讓人驚奇的新面孔。

比如，今年9月剛剛宣布與天貓達成戰略合作的紐約時裝周。

1943年，巴黎時尚產業受二戰影響搖搖欲墜，紐約時裝周應運而生。

此後，這也打破了巴黎在全球時尚產業的壟斷。

1943年，第一屆紐約時裝周現場，由VOGUE拍攝。

今年的天貓潮流盛典，紐約時裝周帶來了三大設計師品牌。

帶著這些人氣設計師品牌來中國走秀，在其74年歷史上還是首次。

米歇爾·歐巴馬在總統就職典禮上穿過的Jason Wu。

2016年，Jason Wu推出子品牌 Grey Jason Wu。

這一次，Jason Wu用自己最愛的顏色命名品牌。

Grey Jason Wu產品秀

由Carol Lim 和Humberto Leon共同成立的時尚潮牌Opening Ceremony，不僅是一家買手店，還是一個獨立品牌、時尚資訊平台和在線購物網站。

Opening Ceremony產品秀

設計師品牌Robert Geller，兩次拿到美國時裝設計師協會（CFDA）年度男裝設計師提名。

CFDA是紐約時裝周主辦方。

天貓潮流盛典開場前一周，其CEO Steven Kolb到訪阿里總部。

天貓服飾總經理劉秀雲表示，天貓將為美國設計師品牌提供個性化賦能方案，而明年的紐約時裝周也在考慮設立「中國日」，為中國設計師們提供獨立舞台。

眼看國際大牌來勢洶湧，傳統國貨品牌擔心嗎？以鄂爾多斯、安踏、海瀾之家、達芙妮為代表的國貨品牌表示，沒什麼可怕的。

「安踏旗下在韓國和日本建立了設計中心，安踏旗下也擁有很多國際品牌。

」安踏副總裁李玲說，國貨品牌腳步早已遍布全球，而且，結合天貓大數據，能夠迅速掌握消費者喜好並快速做出反應。

作為北京冬奧會和冬殘奧會的合作夥伴，中國滑雪冠軍代表國家滑雪隊，安踏帶來了一場體育與時尚結合T台秀。

「有競爭是好事。

」鄂爾多斯秀場常務副總裁戴塔娜說，鄂爾多斯為適應變化，已經變得越來越靈活。

「今年雙11，鄂爾多斯想玩得嗨一點。

」

今年的天貓潮流盛典，把最後壓軸大秀的黃金時間留給了一群中國年輕人。

「我有很多設計師朋友，大多從國外學成歸來，一開始都想做一個國際化品牌。

可越到後面越發現，應該把自己的中國背景帶入作品之中，這才是與歐美品牌不同的地方。

」中國設計師品牌集合店「棟樑」主理人之一Tasha說。

從2014年開始，棟樑在每季推出名為「棟樑一日」的時裝秀，邀請具有市場潛力的中國設計師布展。

棟樑實體門店

中國的獨立設計師長期徘徊在生存邊緣。

Tasha說，獨立設計師品牌一般有兩大問題：設計上，太過誇張，並不適合日常穿著；定價上，供應鏈薄弱，採用進口面料，成本高企，售價也不親民。

不過，已經有設計師品牌自我改革，向大眾靠攏，往線上發展。

同時，消費升級的趨勢，也讓越來越多年輕人關注這些新興設計師品牌。

設計師黃悄然和Babyghost就是在天貓上玩得風生水起的代表品牌。

Babyghost天貓店

作為一家天貓6年老店，設計師品牌Babyghost定價不輸大牌，銷量卻十分可觀。

「就是為了悄然買的。

」 一位粉絲在商品評價欄寫道。

Babyghost產品售價

不誇張地說，天貓雙11全球潮流盛典已經成為時尚產業的又一次「升維」。