號稱「義大利愛馬仕」，讓明星們趨之若鶩，Valextra究竟好在哪？

有「義大利愛馬仕」之稱的奢侈品牌Valextra向來低調，但是這兩年它卻在中國火了，不僅各路明星經常在公開場合秀它，就連許多電視劇及時尚公眾號里也能經常看見它的身影。

品牌方面也是趁熱打鐵，繼今年1月登陸上海的恒隆廣場之後，本月底又將在成都開出其在中國的第二家店。

那麼這個Valextra到底是什麼來頭？憑什麼能讓那麼多人趨之若鶩呢？

我們不妨先來看看這個品牌的歷史。

Valextra由義大利人Giovanni Fontana創立於1937年，在米蘭的聖巴貝拉廣場開設了第一間Valextra門店，專注於男女士手提包袋、小型皮具和行李箱等產品的設計、生產和銷售。

早期，Valextra還會為當時流行起來的飛行旅途設計旅行用包。

Valextra於1954年生產的24 Hour Bag，在當年獲得義大利最高榮譽的金羅盤設計大獎，並被紐約的MOMA現代藝術館收錄為永久館藏品。

另一款名為 Valextra Costa Large Suitcase 的旅行箱也曾獲得英國《獨立報》評選的全球最棒的50個箱包之一。

看似普通的款式，實則內有乾坤：拉開包的拉鏈，內置的公文包是一大亮點，可以將生活與工作完美的分離，是短途差旅的必備佳品。

Valextra還會採用一些特殊的皮革，比如大象皮，還有自家獨創的開關雙彈簧。

每件皮具多達五道縫線的手工、可以完全拉直的銅質拉鏈及始終堅持「 Made in Italy 」（義大利製造）號稱是該品牌的最大特色。

Valextra一直以低調內斂的品牌形象示人，而且經營理念和設計語言也是一切「從簡」。

與大部分國際大牌不同，Valextra沒有顯眼的logo或者標誌性的印花圖案，僅僅是皮具的線條上會勾勒出一個V型豁口，隱約透露著包包高貴的身份。

這一點，可能正對那些熱愛低調奢華的時尚人士的胃口。

可能也是由於低調，Valextra幾十年來只有米蘭一家門店。

2000年，企業家 Carminati Molina從 Samsonite 新秀麗手中買下了Valextra ，後陸續投入4000萬歐元，但截至2013年時公司的年銷售額僅1350萬歐元。

2013年，旗下擁有多元化奢侈品牌投資組合的英國私募股權 Neo Capital 收購了 Valextra 60%的股權。

得益於國際資本的加入，Valextra開始了全球拓展的腳步，紐約、日本、新加坡、韓國等國家開設了旗艦店。

近年來銷售額增長率一直保持在兩位數，今年的銷售額預計將同比增長70%。

公司計劃在2018年達成8000萬歐元的銷售目標，門店數將達到23家。

Neo Capital在2013年收購 Valextra 股權時的數額並未予以具體披露，不過據估測，這筆交易金額大約為 2500萬歐元，而且不排除 Neo Capital 會收購 Valextra 剩餘 40%股權的情況。

雖然被稱為「義大利的愛馬仕」，但是價格卻並沒有很愛馬仕，售價在1至3萬左右。

Valextra 的 CEO Sara Ferrero表示：「我們並不想改變 Valextra 的定位，對於 Valextra 的箱包和配飾而言，與其說是價格高，我更願意說我們的產品的價值高。

如果一定需要明確指出的話， Valextra 確實是一個奢侈品牌。

我們的產品豐富多樣，許多細節上的差異甚至乍一眼看來是難以發覺的，然而每一件產品都可以為我們的顧客帶來無窮的樂趣，這正是 Valextra 與眾多藝術家和設計師協力打造的效果。

」

為致敬品牌成立80 周年，Valextra今年聯袂多位當代藝術家，推出一系列合作設計。

繼年初攜手紐約Snarkitecture 工作室打造「無色之色」概念後，Valextra 2018 春夏系列攜手英國設計師Bethan Laura Wood，推出天馬行空的Toothpaste系列。

「無色之色」是由美國Snarkitecture's事務所的 Alexander Mustonen 和 Daniel Arsham聯手設計的pop-up store。

「Valextra 的包包非常有結構感和建築性，而乾淨生產線已經成為我們所有產品與品牌形象的統一特徵。

」設計師表示。

Toothpaste 系列則延續品牌標誌性的嚴謹工業設計風格、精緻廓形和繽紛色彩，在富有現代感的設計中注入令人眼前一亮的元素。

該系列攜手英國設計師Bethan LauraWood，將天馬行空的藝術創意於Valextra 經典皮革之上盡情施展。

valextra的當家花旦Iside系列

與高調的奢侈品大牌相比，Valextra內斂的特色或許更經得起時間的歷練。

不過，作為一個剛進入千億級規模市場的奢侈品牌來說，8000萬歐元的目標可能也只是一個開始。