LVMH很drama？開雲集團也是一個有故事的奢侈品巨頭好不好

作者：花輪

昨天，菌給大家詳細講了講LVMH收購迪奧背後那剪不斷理還亂的人物關係（傳送門→ LV收購迪奧！然而這一切始終是這個法國最有錢的男人在操控呀），好多讀者菌大呼「嗷嗷沒看夠」。

先來回顧一下LVMH路威酩軒集團旗下品牌。

從奢侈品包包到洋酒再到香水、鐘錶、珠寶應有盡有看來自帶神秘濾鏡的各大奢侈品集團，對各位女生來說，就像複雜的方程式，還是很想解開的嘛。

那今天，菌就繼續帶大家一起扒一扒，和LVMH齊名的奢侈品巨頭Kering開雲集團吧。

先來看看開雲旗下都有哪些品牌~

可以看到，古馳Gucci、聖羅蘭Saint Laurent、巴黎世家Balenciaga、中國品牌麒麟珠寶，甚至是運動品牌PUMA，原來都姓「開雲」啊。

光說「開雲集團」這名字，大家是不是還有點陌生？但大家都知道巴黎春天百貨吧，巴黎春天集團就是它的前身，在2013年正式更名為「開雲（Kering）」。

更名後的開雲集團，完全脫離了以前的分銷行業，更專注於奢侈品和其他旗下品牌一體化的業務。

開雲集團的創始人François Pinault，人稱「老皮諾」，最初居然是經營木材業務的。

在50多年的發展歷程中，集團曾經歷過多次轉型。

其中最重大的一次發生在二十世紀九十年代中期。

集團轉型發展零售業，迅速成為零售行業的巨頭。

除了開雲集團，老皮諾也是個涉獵廣泛的真·霸道總裁。

熱愛收藏，就坐擁佳士得拍賣行；

酷愛美酒，眼都不眨承包了全球最昂貴的波爾多拉圖酒莊(Château Latour)；

熱衷足球，所以旗下有雷恩足球俱樂部；

甚至，還有點藝術小追求，連巴黎的馬里尼劇院也是皮諾家的。

看來總裁非常捨得砸錢培養自己的興趣愛好。

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開雲集團和奢侈品掛上鉤，其實不過是近十來年發生的事。

2005年老皮諾把集團交付給了自己43歲的兒子小皮諾，也正是他，開始引領開雲集團專注於奢侈品與運動及生活時尚用品兩大領域。

小皮諾和春春而皮諾家族和咱們中國的交情，就一定要提一下，13年皮諾家族無償向中國捐贈圓明園十二生肖獸首銅像中的鼠首和兔首，使得圓明園流失文物回歸中國。

當時已經成為董事長兼CEO的小皮諾與中方代表會面======================說回Kering旗下那些品牌，最近各各也是混得風生水起，隔三差五地就能搞出新消息。

比如，Gucci前段時間為了賣手錶，喪心病狂地甘願在ins上當段子手。

「教你如何低調又華麗地炫耀新手錶」

給自己立個tag

「伸手不見五指的黑夜，手錶就是你的第二張臉」

「當你買了一塊新表，卻找不到炫耀的朋友。

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」

很顯然，這種程度的吐槽依舊沒有放下自己高冷包袱。

比如，被國內各大機場帶貨明星帶火的Balenciaga。

最近巴黎世家在產品設計上，可以說是很放飛自我了。

新出了一款2145美金的，高端版宜家藍色購物袋。

面對這樣的高級玩家，宜家不甘示弱，手把手教你如何分別正宗的 IKEA FRAKTA 袋。

並註明售價「只需」$0.99 美元，輕描淡寫KO對手。

比如，Saint Laurent因為廣告過分暴露而被勒令撤掉。

要注意的是，開雲旗下的聖羅蘭，和賣化妝品的那個YSL可不是一家的。

雖然他們都是由法國時裝大師Yves Saint Laurent創立的。

但2008年，開雲集團把YSL化妝品業務賣給了歐萊雅集團。

好在「改嫁」歐萊雅的YSL，也獲得了更好的發展，一直都是歐萊雅旗下穩盈利的部門。

去年還憑藉「YSL星辰口紅」大火了一把，讓那些常年只知道大寶這一個化妝品品牌的直男們，記住了它的名字，堪稱直男史上具有里程碑意義的事件。

比如，在Rihanna調教下，越來越潮還越來越貴的PUMA，隨隨便便設計一雙拖鞋都能火（傳送門→ Rihanna到底是怎麼調教Puma的，拖鞋都能賣得辣麼火）。

今年首季延續了一貫的好成績，銷售額上漲 15% 至 10 億歐元，盈利增長70%。

罷特！意想不到的是，即使交出了這麼好的成績單，開雲最近打算把它賣掉。

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而且還有報導稱，安踏極有可能是潛在買家。

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Anyway，今天的「開雲集團」課程就講到這裡啦，不知道大家都看爽了咩~

ref:http://finance.sina.com.cn/zl/in ... /153421119905.shtmlhttp://www.kering.com/cnshttp://metro.co.uk/2017/04/27/ik ... a-blue-bag-6600212/

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