執行長換了，創意總監也換了，Dior會變天嗎？

方潁鈺 北京商報

在擔任11年創意總監之後，Kris Van Assche宣布從Dior Homme離職。

前Louis Vuitton（以下簡稱「LV」）男裝創意總監Kim Jones將接棒，出任品牌新一任的創意總監。

Kim Jones入駐Dior是Christian Dior Couture的新執行長Pietro Beccari上任後的第一個大動作。

此前，他還是Fendi的執行長。

01 Dior的 「小震盪 」

△ Dior Homme前創意總監Kris Van Assche

在萬物從冬邁入春之時，Dior也迎來了一個「換季」。

在Dior任命史上首位女性創意總監18個月後，男裝Dior Homme的創意總監也換了人，上任已11年的Kris Van Assche在3月19日突然宣布離職。

Dior在聲明中表示，Kris Van Assche離職後的下一步暫未確定，但將繼續在母集團LVMH發揮自己的才華和創造力，其下一個任命將在稍後公布，也有分析認為Kris Van Assche或將重啟已關閉的個人同名品牌。

對於Kris Van Assche的繼任人選，Dior證實將由今年初離任LV男裝創意總監 Kim Jones接手，其負責的首個Dior Homme系列將於6月推出。

據悉，Kim Jones與Dior新執行長Pietro Beccari在LV時曾有過合作，當時Pietro Beccari是LV的第二高管。

今年2月初他接替Sidney Toledano擔任Dior董事長兼執行長。

△ Kim Jones已經在其Instagram上修改了自己的身份

面對Kris Van Assche的離任，Pietro Beccari（Dior執行長）說：「我感謝Kris Van Assche為迪奧男裝的驚人發展做出了貢獻，為男性創造了一個優雅而現代的剪影，他在Dior的歷史上寫下了重要的一章，並在其發展中發揮了關鍵作用。

」

「在迪奧男裝11年之後，我的頭腦和內心充滿了經驗，我要離開這座漂亮的房子去追求新的挑戰，」 Kris Van Assche補充道。

不過，舊的不去，新的不來。

在Kim Jones進入這座漂亮房子時，他能否為它添上更閃亮的點綴呢？

02 Kris Van Assche PK Kim Jones

Kris Van Assche在1976年出生於比利時，1998年從安特衛普皇家藝術學院畢業，進入當時由Hedi Slimane任職設計總監的Yves Saint Laurent實習，並以第一助理的身份工作了三年。

2007年4月，Kris Van Assche接手Dior Homme創意總監，成為各大時尚媒體關注的焦點。

身為Dior Homme締造者Hedi Slimane的徒弟，所有人都迫不及待的想看看，他究竟會替那些坐擁超級窄管褲和纖細剪裁的Dior男裝帶來什麼樣的新風貌。

Kris Van Assche在一次採訪中曾談到當時接受任命時的心情：「Dior 男裝太受歡迎了，我需要從Hedi Slimane時代的風格中跳出來。

把握風格的變化是一件很困難的事情，我不應該沿著以前的道路繼續走下去，這樣會被認為是一個抄襲者，而不是一個設計師。

」結果，他做到了，不僅僅是做到了，還完成得非常出色。

他在原本的Dior男裝中加入了一些運動與現代城市的元素，並依靠手工坊的傳統製作技藝將這些想法變為現實。

△ Kris Van Assche時期Dior Homme（2016 秋季）

Kris Van Assche的離任並不傷感，因為剛剛從LV離開兩個月的Kim Jones將從4月1日起接替 Kris Van Assche。

在此值得關注的是，在Instagram等社交媒體平台上擁有眾多粉絲的Kim Jones與Kris Van Assche一樣，熱愛街頭潮流文化。

Kim Jones就是去年轟動業界的LV跨界Supreme合作系列的主導人之一。

因此，有業界人士認為，Kim Jones的加入將為Dior Homme注入更多街頭運動元素。

Kim Jones來自英國，2002年畢業於中央聖馬丁大學，他的畢業作品曾被設計鬼才John Galliano購買。

Kim Jones也推出過自己的同名時裝品牌，以運動風與街頭風為主，並於2003年亮相倫敦時裝周。

在運營個人品牌期間，Kim Jones曾在2006年被評為英國年度男裝設計師。

△ Louis Vuitton X Supreme 系列

△ Louis Vuitton X Fragment Design 系列

能夠創造出令業界人士欣賞的作品很厲害，而在獲得業內專業人士的高度評價的同時還能夠得到全世界消費者的肯定，這就不是一般的厲害了。

同時，LV董事長兼執行長Michael Burke評價他具有「引領潮流的能力」。

也許在熟諳年輕人文化，玩轉街頭潮牌的Kim Jones的加入的情況下，是Dior另一次年輕化變革的開始。

03 一戰到底

去年剛剛慶祝完70周年紀念的Dior迪奧時裝屋，算得上是時尚圈近年來「動盪」最多的奢侈品之一。

2016年7月，Maria Grazia Chiuri在前任Raf Simons離開8個月後加入Dior，成為品牌歷史上首位女性創意總監。

此前，她曾執掌另一家與Dior風格迥異的巴黎時裝屋Valentino近10年，她的任命在當時引起不小的爭議。

2017年4月，LVMH集團以121億歐元收購了Dior餘下的26%的股份，交易完成後，LVMH集團持有Dior100%股權。

促進了Parfums Christian Dior美妝部門與Dior高定時裝、皮具、鞋履和男女成衣業務之間的合作。

而在2017年的11月，義大利奢侈品牌Fendi執行長Pietro Beccari被LVMH集團任命為Dior品牌的執行長，而擔任Dior執行長一職長達23年的Sidney Toledano將擔任LVMH時裝集團董事長兼執行長。

△ Dior執行長Pietro Beccari

一盪再盪，現在擺在Pietro Beccari面前的，不僅需要肩負品牌自身復興的使命，還事關全球最大奢侈品集團LVMH的變革和布局。

Petro Beccari最受矚目的成就，是過去五年對Fendi的復興。

在他的帶領下，Fendi將實體店鋪、電商網站、精品酒店等全方位的品牌體驗提升到了一個新的層次，也邁進了10億美元俱樂部。

△ Fendi的經典手袋

幾年之間，Fendi在產品方面也取得躍進，包括爆款手袋在內配飾業務成為品牌的強勁增長動力。

他將Fendi從高端皮草品牌變為真正的全品類奢侈品牌，他放棄了入門級帆布手袋，讓4000美元的Peekaboo手袋和走在潮流前端的奢侈狐狸皮大衣成為品牌熱門產品。

他還聰明地捕捉到消費者定製化的需求，通過販賣可替換的手袋背帶和毛絨掛飾製造新鮮感，而定價較低的毛絨掛飾則吸引了一批入門級消費者。

同時，他花了很多精力構建品牌的歷史文化，包括加強品牌與義大利文化的聯繫，將羅馬的字樣加入品牌logo中，並將品牌總部搬進了長期被遺棄的歷史建築Palazzo della Civilta Italiana。

△ 2016年，Fendi90周年的高定時裝秀在特萊維許願池舉辦

不過，從Fendi到Dior，他的挑戰絲毫沒有降低。

現在，他所面對的是體量更加龐大、歷史也更加悠久的巴黎時裝屋Dior。

目前，距 Pietro Beccari執掌Dior僅4個月，這間時裝屋就又迎來了新的變革。

有人說，Petro Beccari在Fendi的策略未必會對Dior適用。

但面對Kim Jones的到來，Dior這次或許能唱一出精彩的好戲了。