香奈兒的秘訣仍是香奈爾本人？

品牌創始人可可•香奈兒的傳奇人生至今仍是這個百年老店全新創意的精神源泉。

香水與化妝品成為去年增長主力。

香奈兒與其品牌創始人同名。

嘉柏麗爾•可可•香奈兒(Gabrielle 「Coco」 Chanel)至今仍是其百年前創建的這家時尚巨擎創意理念之靈魂。

1983年起擔任其創意總監的老佛爺(Karl Lagerfeld)對可可的影響力推崇備至，她的傳奇人生是源源不斷後續產品的精神源泉。

在預定今年推出的Chanel Gabrielle手包以及一款香水中，香奈兒會繼續把這種傳承發揚光大。

可可的個性還是香奈兒今年所推廣的四集廣告系列片的依據，這四部廣告片將展現桀驁不馴、自由奔放、激情四射以及魅力無窮四個主題。

公司在近15年里推出的首款女用香水Gabrielle Chanel將於今年底面世，售價將比香奈兒現售香水系列貴出20%。

香奈兒香氛和美妝部全球總裁克里斯蒂娜•達古塞(Christine Dagousset)說：近幾個月，香奈兒的銷售行情異常火爆。

「隨著香奈兒新款五號香水（N°5 L』Eau，五號香水的總體銷售增長了20%）以及露西婭•皮卡(Lucia Pica)首款大膽創新彩妝系列的成功推出，香水與化妝品成為2016年業績增長的主力軍。

露西婭•皮卡新近擔任香奈兒全球彩妝創意總監一職。

「歐美市場是業績增長的功臣。

」達古塞補充道，「就2016香奈兒各款產品的年銷售額排名而言，我們預計Coco Mademoiselle香水的銷售額仍會占據首位；但新五號香水會讓五號香水系列銷售額躍居次席。

隨著今秋Gabrielle Chanel香水的推出，我們追求的目標是鞏固自己在全球香水界無與倫比的霸主地位。

」

在配飾方面，曾在香奈兒2017年春夏成衣展上首次展出的四款Chanel Gabrielle手袋將於三月正式發售。

設計靈感來源自山茶花（嘉柏麗爾最喜歡的花）的最新款手錶Première Camélia Skeleton將在今年的瑞士巴塞爾鐘錶展上正式推出，它的設計因應了「摩登、自由、略微男性化的女性風格以及獨立」等主題，香奈兒腕錶與珠寶部負責人弗雷德里克•格朗吉埃(Frédéric Grangié)說。

他又補充道：「珠寶市場這幾年發展迅猛，越來越多的女性購買自用手錶與珠寶首飾。

」

香奈兒推出上述眾多產品，是在經歷人事頻繁變動後實現的。

去年元月，執行長莫琳•希凱(Maureen Chiquet)因與公司在戰略發展方向意見分歧而離職，其職務由董事長阿蘭•維德摩爾(Alain Wertheimer)接任，維德摩爾的祖父皮埃爾•維德摩爾(Pierre Wertheimer)與其兄保羅1924年與人合創了專門生產銷售香水與化妝品的香奈兒香水公司(Société des Parfums Chanel)。

「從銷售收入來說，2016年是香奈兒有史以來最為亮麗的一年。

」香奈兒品牌總裁布魯諾•帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)說。

他拒絕透露具體數字，但據最近一期《華爾街日報》(Wall Street Journal)的一篇文章，香奈兒2015年實現銷售收入62.4億美元。

上述成績或許應歸功於香奈兒去年起全面實施的價格協調(price harmonization)戰略。

在過去，歐洲與亞洲門店的價差甚至高達50%，從而催生亞洲的平行轉售市場(parallel resale markets)。

香奈兒採取的應對之策是：歐洲市場產品售價提高約20%，亞洲市場的售價則降低約20%。

香奈兒每年推出六個系列，因此每個系列都有一次重新定價的機會，以便反映匯市的實際波動。

帕夫洛夫斯基說：「這是我們想向消費者傳遞的強烈信號：消費者蒞臨香奈兒門店是由於他們是我們品牌的死忠，喜歡我們的產品，而不是希望從中謀利。

」

儘管2016年香奈兒在法國這個本土市場的銷售收入下降了20%-30%，但巴黎、其總部所在家康朋街(Rue Cambon)以及品牌創始人可可曾經工作過的街區仍是推銷可可超凡魅力的利器。

去年12月，香奈兒收購了可可生活過的巴黎麗茲酒店（Ritz，她1971年在此去世），並把其作為自己的Métiers d』Art秀場，以便展現香奈兒對巴黎的赤膽忠心。

帕夫洛夫斯基說：「我們堅信，巴黎必須永遠是時尚之都、創意之都……在如今時尚界群雄並起的時代，我們香奈兒支持巴黎時尚業的發展可謂責無旁貸、義不容辭。

」