我們分析了50個國際大牌後，總結了3個陳列套路！

隨著人們消費觀念的改變，消費者要購買的已不只是產品本身，他們開始關心品牌所體現的文化、帶來的精神訴求。

對購物環境也有所要求，那麼如何快速讓消費者識別和體驗品牌的文化呢？研究完愛馬仕、香奈兒、LV等50個國際大牌後，總結出以下三個套路：

1

品牌色的植入

人最直接觀察外界的方式是靠自己的眼睛，視覺可以說是一切的起點。

它不單是購買的前提，也是營銷的起點：吸引眼球，提起興趣，激發慾望。

其重要性不言而喻！

任何一個品牌，都必須有自己獨特的視覺語言，並且要在所有傳播中保持一致。

對於成熟的品牌，都具有非常強的品牌色的識別，再輔助相應的品牌元素。

也許，我們不需要看LOGO，就可以準確的辨識。

比如蒂芙尼的藍色，經過一百多年歷史的沉澱，蒂芙尼藍已經緊緊地和蒂芙尼聯繫在了一起，我們只要看到看到蒂芙尼藍就知道這是蒂芙尼。

蒂芙尼藍這個清新脫俗、獨一無二的顏色給蒂芙尼賦予了獨特的品牌內涵和品牌價值，這是一筆巨大的取之不盡的無形財富。

也讓女人們一看到蒂芙尼藍就瞳孔放大，心跳加速。

一提到時尚圈的橙色，大家都能第一想到Hermès。

它的故事來源是這樣的：在二戰之前，愛馬仕的顏色是米白色；後來爆發二戰，米白色的存貨馬上就用完了，而當時所有的物資都是按配額發放。

無奈，愛馬仕只能用僅存的橙色卡紙，但沒想到的是，反而得到了一致的好評，於是橙色就沿用至今了。

愛馬仕也是店鋪裝修的主色調。

並且在櫥窗設計中也會經常被使用。

增加了視覺的代入感，並且加深了顧客對品牌的印象。

▼LV的棕色

其實視覺是概念和策略的感性體現。

視覺既是品牌差異化識別的要素，也有助於提升品牌記憶和情感。

2

核心產品的打造

一個偉大品牌的實質不是別的，說到頭離不開產品，產品是市場供應品最核心的元素，一般來說，「市場領袖」往往會提供最好的產品和與此相配套的優質服務。

即使是銷售全類目產品的品牌，也是有自己的核心產品的，也是因為核心產品，讓很多顧客認識品牌。

▼看到花織軟呢，我們就會想到Chanel

▼提到酒神包、竹節包，我們就會想到GUCCI。

▼看到紅底高跟鞋，我們就會想到Christian Louboutin。

所以很多品牌會在店鋪裝修設計時以及陳列中，大量的使用品牌的核心產品的元素，這也是利用品牌的核心產品來吸引顧客。

3

品牌特色的營造

對於一些非常有特色的品牌，可以通過櫥窗的設計來凸顯特色。

Lululemon是一家以賣瑜伽服為主的運動服裝品牌。

它家櫥窗里就是運用了大量的模特穿著它家的瑜伽服，做著各類瑜伽動作，不僅很好地展示了商品的柔韌性，舒適性，詮釋了商品賣點，還給顧客營造出了商品使用的場景感。

對於高級定製的店鋪，陳列師會通過櫥窗的設計細節來體現高級定製的尊貴感和精細度。

例如做戶外滑雪服起家的Moncler，就喜歡通過「冰冷的櫥窗」來體現服裝的禦寒技術。