重磅！愛彼官方都開始賣二手錶了！

@Reuters

據英國Reuters路透社近日報導，著名瑞士鐘錶品牌Audemars Piguet愛彼將於今年推出二手錶業務。

而目前，愛彼已經在瑞士日內瓦的一個表店開展了試運營，並將在瑞士的銷售點更廣泛地開展業務。

如果證明這是成功的，愛彼表示會在美國和日本展開行動。

長期以來，大多數鐘錶品牌官方都認為二手錶乃「洪水猛獸」！都躲得遠遠的。

首先，二手錶的銷售勢必會影響到官方的新表市場，畢竟二手錶相對便宜不少；其次，幾乎全部品牌的二手錶交易價格都會毫不留情地擊破之前某些銷售人員告訴消費者關於「手錶會保值增值」的謊言，對於品牌形象勢必造成惡性影響。

正是因為以上的兩個原因，鐘錶官方大多並沒有正式涉足二手錶市場。

但二手錶這個事物，對於鐘錶品牌官方來講是絕對不可能避免的，他們根本沒有辦法阻止消費者銷售、購買二手錶。

而二手錶對於品牌來講，其實也並不完全是壞事。

一個良好、可控的二手錶市場完全可以用來樹立鐘錶品牌的口碑和形象。

所以一些「機智」的鐘表品牌雖然明面上沒有涉足二手錶，但實際上他們的一些做法也在影響這個市場。

@勞力士服務中心 內景

比如，百達翡麗構建了完整的腕錶數據資料庫，可以在二手錶交易過程中給普通消費者提供保駕護航。

勞力士則創立了所有鐘錶品牌中最為便捷、有效、便宜的維修、保養服務中心，減輕了普通消費者對於二手錶後期使用中可能產生問題的擔憂。

百達翡麗和勞力士雖然沒有直接參與二手錶的銷售，但是卻讓他們品牌旗下的二手錶可以更加便捷、安全地流通，減少了交易風險，提高了手錶的保值程度，進而促進了品牌地位的抬升和新表的銷售。

當然，也有一些鐘錶品牌雖然明面上沒有銷售二手錶，但是依舊通過了諸如拍賣行、二手錶商等第三方機構在私底下偷偷銷售二手錶，進而控制自己品牌二手錶的市場行情和維護新表的價格。

@FP.Journe 二手錶銷售介面

在2016年的10月份，獨立制表品牌FP.Journe推出了「Patrimoine」服務，將品牌之前售出的手錶從前任表主那裡回收，然後進行了保養、維修，配備全新的表盒，甚至可以享受長達3年的官方保修。

這一事情在當時已經可以稱得上是「行業地震」了，因為這是鐘錶品牌官方第一次正式宣布涉及二手錶銷售服務。

但是FP.Journe畢竟還是一個小眾的獨立制表品牌，影響力相對小很多。

而本次被譽為瑞士鐘錶「三巨頭」之一的Audemars Piguet愛彼將於今年推出二手錶業務的消息，無疑更加重磅！

除了前面提到的，依靠控制二手錶市場來樹立品牌口碑和形象以外，能賺錢也是愛彼推出二手錶業務的重大原因。

愛彼執行長弗朗索瓦 - 亨利·本納西亞斯（Francois-Henry Bennahmias）本周在日內瓦舉行的SIHH鐘錶展上接受路透社採訪時表示：「二手是手錶行業的下一個重大事件。

在新表銷售放緩的推動下，品牌們不得不正在尋求改變方向，而二手錶則是一個之前完全放棄的大市場。

」

@MB&F 手錶

除了愛彼之外，包括H.Moser＆Cie和MB＆F在內的幾個小品牌都對二手交易產生了興趣，而MB＆F更是表示從今年開始他們也將在官網上銷售二手錶。

可以說，品牌官方在明面上參與二手錶交易已經是一個萌芽的趨勢。

不過對於普通消費者而言，其實帶來的好處並沒有那麼地直接，並不意味著大家買表可以更便宜。

大家購買二手錶的原因無非就是兩個，一個是可以買到一些稀少款、停產款、定製款，另一個是可以榨乾品牌虛假定價的水分，節約開支，而省錢則是最主要的原因。

雖然品牌官方銷售的二手錶價格是低於新表價格的，但也肯定會高於同款手錶在其他二手市場的平均價格，甚至會高不少。

一方面是因為官方在二手錶甄別、保養、維修等服務上更規範，自然成本也會比第三方的二手商家高不少；另一方面是沒有一個品牌敢讓消費者直面二手錶的跌價程度，品牌單方面提高二手錶的售價既可以多賺一點差價，還可以維護自己品牌相對更保值的形象，何樂而不為呢？

愛彼古董腕錶 @Hodinkee

所以呀，愛彼等品牌官方推出二手錶服務，對於普通消費者而言，除了是要買一些複雜款、特殊款以外，更多是有了一種備用選擇而已。

而對於第三方的二手商人來講，官方的介入非但沒有影響生意，反而會促進主流消費人群對於二手錶的了解和認同。

二手錶並不是洪水猛獸，只要貨真價實就行！