2018上半年，誰是女裝「流量王」？

一、2018半年度購物中心關注女裝品牌榜TOP50

數據採集時間：2018年1月-6月

2018半年度購物中心關注女裝品牌榜TOP50中， 潮流時尚裝上榜21家；淑女裝、設計師品牌、潮流休閒裝分別上榜8、7、5家；品牌集合店、家居服/內衣、商務潮流裝、運動裝上榜數量均在5家以下。

新興品牌上榜20家，其中國外品牌占比60%，各國風格女裝加速拓展中國市場。

（新興品牌界定：近三年進駐中國內地購物中心的全業態品牌）

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1、潮流時尚裝：輕奢/潮牌晉升女裝新勢力；探索全渠道複合經營模式

TOP50中，潮流時尚裝上榜共21家，其中新興品牌占比29%。

本土女裝集團積極吸納國外品牌勢力、孵化差異定位副牌，以加碼自身品牌布局，同時為中國女裝市場帶來「新血」。

2016-2017年歌力思先後併購輕奢品牌【LAUREL】【IRO】，拓展其高端品牌陣容；【VAAWOW】則為MM麥檬的姐妹品牌，定位國潮，面向客群更為年輕化；風格前衛的【MIXING BLACK】以街頭潮牌定位進入市場。

另一方面，成熟品牌嘗試連結線上覆蓋全消費場景、集合多品牌收割流量、或與藝術家積極合作帶來設計及體驗創新。

【ochirly】【ONLY】均在2018年上線小程序商場，ONLY還可綁定線下導購；【太平鳥女裝】計劃2018年內開出10家1000㎡集合大店，集太平鳥女裝、男裝、童裝及樂町4大品牌，並融合了場景化消費；【SUPIN】在2018年開出首家「SUPIN+生活館」，集服飾、花藝、家品、輕餐、咖啡、烘焙、有機食品等於一體，探索跨業態複合經營模式；【LuLualways】為25-40歲追逐時尚和熱愛生活的女性打造場景化時裝，其產品和終端形象極具獨特性和高識別度，深受年輕消費者的青睞。

【HOPESHOW】聯合藝術家伊拉希瑪·T，將其所擅長的印花及刺繡融入設計創新中。

註：本榜單中帶*年份為品牌進入中國內地時間，帶有「NEW」表示品牌為近三年進駐中國內地購物中心的新興品牌（下同）

品牌獨特亮點

【HOPESHOW】創立於1995年，目前在全國各城市布局有800家門店，主要面向25-35歲都市女性提供優雅風格女裝，淡化年齡界限，通過不同生活風格將目標客群細分為3大層次，分別推出復古輕奢PARTY系列、國際潮流WEEKEND系列、都會浪漫CLASSIC系列。

HOPESHOW抓住商業藝術大眾化趨勢，並將其呈現在服裝設計及體驗創新之中。

2018年，聯合Kenzo首席花版設計師推出#HOPESHOW·IPANDA#聯名限定，並打造同名主題快閃店，於杭州西溪印象城、城西銀泰城等巡迴舉辦。

最新門店完成全面時尚升級，將「La La Land」概念與火山岩結構相融合，純色極簡的空間中透露出別致的「性冷淡風」。

2018年品牌重點布局上海、浙江杭州、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、安徽合肥等城市；2019年將啟動全國其他空白市場。

【MM⑥】法國高級時裝品牌MM⑥誕生於1997年，由比利時前衛先鋒派設計師Maison Margiela創立，是其同名品牌Maison Margiela的副線品牌。

中國首家精品店於2015年入駐上海靜安嘉里中心，門店售賣全線女裝、配飾及鞋履。

MM⑥以「解構主義」為設計核心，擅長突破衣服構造及衣料特性，進行重新改造或拼接，風格低調極簡，相對於主線定位偏中端，兼具出位的時髦感和高性價比。

門店採用充滿未來感的銀質感光材料與純白色基底，凸顯簡約主調。

目前品牌已進駐深圳壹方城、重慶新光天地等。

【LuLualways】由法國設計師 Patricia Forgeal於1995年創立於巴黎。

本身有著巴黎法式風情基因、年輕的國際化設計團隊、亞洲領先的花型設計中心、數十年的精緻印染和繁複手工製作的經驗，將法式復古印花、蕾絲與時尚元素相融合，創造了屬於LuLualways的新設計新時尚，賦予品牌有趣且時髦的生命力。

聚焦25歲-40歲時尚女性群體，目前線上線下會員發展至數十萬，深耕會員社群有效提升品牌復購率。

LuLualways提出核心品牌理念「我·的·法·式·生·活」。

打造「時裝×咖啡×家居」品牌概念店，將輕飲、插畫、塗鴉、音樂和書籍等藝術元素融入其中，升級場景化的消費體驗。

目前LuLualways全國門店總數達200餘家，近幾年開始重點開拓購物中心渠道，未來一年計劃在超一線、一線城市核心商圈的標杆購物中心拓店，並面向三線城市進行渠道下沉，全面加速品牌的全渠道布局。

未來，LuLualways將開啟時尚跨界藝術之旅，探索和創造時裝未來的更多可能性。

2、淑女裝：聚焦場景化，多角度詮釋品牌格調

TOP50中，淑女裝品牌共上榜8家。

新興品牌上榜2家，設計上分別詮釋了東西方復古風潮，堅持法式復古浪漫主義的【marie elie】擅於將高級定製融入成衣系列；走向線下的復古女裝淘品牌【固執】則重構了新中式時尚定義。

發揮購物中心渠道消費體驗、空間打造的優勢，上榜的淑女裝品牌聚焦場景化創新。

【歌莉婭】在廣州K11開設首家高端精品形象店，以袋鼠島自然為設計靈感，巧妙的鏡面及燈光運用，讓人仿佛置身星空之下；【VGRASS】作為維格娜絲主品牌，加碼購物中心門店，計劃2018年內選址一線城市核心商圈的高端商場，新開6家門店。

品牌獨特亮點

【固執】起家於淘寶，定位於新復古、唯美主義女裝品牌，以18-38歲女性為主流消費群體。

主打文藝懷舊主題，擁有旗袍、改良漢服、襯衫、半身裙、連衣裙等產品線，在設計上融入民族、復古、民國等中式細節元素。

門店提出「有情懷的衣櫥」概念，通過場景連結消費者的懷舊情感需求，團扇、油紙傘、縫紉機、復古門框及衣櫃等設置，組成線下體驗空間的亮點所在。

這個擁有近125萬線上粉絲的淘品牌，於2017年開始探索線下市場，先後進駐了廣州時尚天河、佛山三水廣場、鄭州上悅城購物中心等，目前擁有18家門店，主要面向三四線城市拓店。

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3、設計師品牌：明星光環、文化融合，造就品牌個性化優勢

TOP50中，設計師品牌上榜7家，其中4家為新興品牌。

本土設計師品牌憑「明星光環」聚攏時尚資源，迅速打開大眾市場。

【Fiona Chen】結合色彩、創意的拼接剪裁與圖案展現獨特個性，因電視劇《歡樂頌》曝光率直升；被稱為范冰冰御用服裝設計師的卜柯文，其個人成衣品牌【Chris by Christopher Bu】素有「美白系時裝」之稱，區別於品牌高定線Christopher Bu，定價更為親民；由國際超模呂燕創立並主理的獨立時裝品牌【COMME MOI】，未來三年將加速發展，計劃在全國範圍內開設20-30家專門店。

另有2家國外設計師品牌在中國市場嶄露頭角，分別是來自義大利的【N°21】，於2018年5月在北京三里屯太古里開設首店，將男裝設計元素融入女裝，突出極簡主義；美國華裔設計師的同名品牌【Vivienne Tam】則在設計中融合了東西方文化元素。

品牌獨特亮點

【Vivienne Tam】華裔設計師Vivienne Tam同名品牌，設計師獨特的背景造就了品牌的跨文化特點，在設計上強調圖案感，鮮明個性使其在國際時裝界具有高知名度。

2017年歌力思獲得品牌的中國大陸運營權，掘金本土中高端群體的時尚消費需求。

2018年1月，中國大陸首家專賣店入駐北京王府中環購物中心，將品牌最具代表性的紅色字母「V」轉化為視覺符號，在高級灰的空間裡躍動，同時展現紐約摩登與東方情懷的中西融合內涵。

2018年品牌計劃在中國開出15家店，重點選址北京、上海、廣州、成都等一線商圈位置。

【Soul&Freeeka】設計師AKA阿卡曾創立女裝品牌ARTKA，年均銷售超6億元；2015年再推出野奢品牌山花燦Soul&Freeeka，以圖案與毛織為特色，採用高端材質及藝術化輪廓，突顯鮮明的復古風格。

品牌主要針對30-45歲、嚮往質樸自由生活的中高端群體，以長裙、長袍、披肩式外套、高腰線、舒適度高的產品為主。

目前品牌已在北京SOLANA藍色港灣、上海靜安嘉里中心、杭州萬象城等開設了山花燦客廳綜合店與定製店，擁有超過30家門店。

門店作為服裝、毛織、家居、生活方式的載體，採用斑駁牆面，融入其獨特的圖案設計，以展現品牌的野奢風格。

4、潮流休閒裝：異國風情/極簡主義最受關注；嘗鮮門店智能化

TOP50中，潮流休閒裝上榜5家。

其中共有3家新興品牌，【PortsPURE】為寶姿於2016年推出的年輕副牌，風格簡約，專門面向年輕客群，更有針對性地滿足細分市場的年輕化需求；【DEA+Roze】為杭州艾臣與北美設計師RozemerieCurvas的合作品牌，主打法式休閒；【Ba&Sh】則著力產品及空間設計，呈現獨特的度假休閒風格。

另一方面，【VERO MODA】亦在門店體驗升級方面做出新嘗試，聯手微信支付推出人臉智慧時尚店。

創新打造「無感」導購模式及智慧試衣間，通過人臉識別技術及精準推薦算法，可結合綾致商品庫，向用戶推薦展示個性化的服飾搭配方案。

品牌獨特亮點

【Ba&Sh】由Barbara Boccara和Sharon Krief創立於2003年，2017年7月在上海芮歐百貨開設中國首家門店。

品牌以「simple & chic」為概念，繞開堆砌華麗、趨附潮流的做法，推崇平易自在的穿搭，主打法式優雅、簡約路線。

門店加入綠茵牆壁、盆栽、仙人掌等自然元素，與木質地板、地毯、花紋壁紙、燈籠等細節設置相映襯，打造品牌獨特的波希米亞風格，整體充滿異國情調。

目前品牌在中國已擁有8家門店，進駐北京SKP、上海IFC、南京德基廣場等。

Ba&Sh計劃在2018年12月前，增加預計200家直營店及特許經營店數量，並加速在華拓展步伐。

5、品牌集合店：新科技、大數據重新定義集合店功能

TOP50中，品牌集合店上榜4家，3家為國內品牌，1家為國外品牌。

創立於2015年的【PURE TEA】是EIN的姐妹品牌，以茶為概念，門店空間創意跨界平面、裝置、茶飲、香氛、居品、服飾及文化等元素；專注本土設計師品牌的全渠道展銷平台【AnyShopStyle】，通過「數據驅動」孵化並助力設計師品牌運營發展，2018年3月完成A輪數千萬人民幣融資，計劃進一步拓展線下門店；【Kerr&Kroes】聯合天貓新零售，打造全品類集合店新玩法。

品牌獨特亮點

【Kerr&Kroes】Kerr&Kroes聯合天貓新零售打造全品類集合店，匯集了女裝、配飾、家居文創、零食餐飲、母嬰洗護等，滿足18-35歲不同年齡段女性的喜好。

店內網羅天貓TOP品牌，共有34個品牌，近4000個SKU，採取3個月「輪換制」，主要根據銷售業績進行調整。

產品以線上淘品牌居多，均採用扣點方式。

場景體驗方面，把整個T台搬進了店裡，為顧客營造秀場氛圍，同時可用作秀場活動；並植入6大智能設備實現新零售落地，如遊戲互動大屏、人臉識別機、「一秒換裝」的超級試衣鏡、雲貨架電子觸摸屏等。

Kerr&Kroes已獲得千萬人民幣天使輪融資，2018年還將與天貓新零售合作開出7-10家門店，並開設女裝品類或嬰童品牌類的獨立店鋪。

【JU】源自於紐約設計的快時尚品牌，2018年加入浙江婭茜集團的品牌矩陣。

以「時尚設計+高品質產品」作為理念，JU設計團隊捕捉全球流行趨勢，通過原材料直采和全球供應鏈整合，主打平價路線。

JU為18-35歲女性群體，提供貫穿「穿、用、戴」實用場景的8大系列產品，包括休閒服飾、運動服飾、潮流服飾、服飾搭配、家居服、內衣、家居用品、護膚彩妝，全面覆蓋各種時尚消費需求。

JU門店已覆蓋北上廣深及重點省會城市，並計劃2018年開出60家標杆店，優先考慮進駐一二線城市地標性購物中心。

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6、家居服/內衣：快時尚、輕奢侈，多線覆蓋女性消費場景

TOP50中，家居服/內衣品牌上榜2家。

國內女性內衣市場需求趨於細分化，品牌或從時尚快消品、或從輕奢侈品角度切入，全面覆蓋女性各個消費需求層次。

高端女性內睡衣品牌【DARE ONE】獲眾多國內女明星青睞，線下首店進駐北京SKP，2018年3月獲得3000萬元A輪融資；新古典主義風格內衣品牌【atelier intimo】主打適合亞洲人身材的薄款內衣，定價在1500-2000元之間，於成立之初獲得天使投資。

品牌獨特亮點

【DARE ONE】定位為高端女性內睡衣品牌，主打睡袍、睡裙、弔帶背心、喬其紗背心、小褲等產品，SKU達100多個。

品牌提倡「內睡衣外穿」理念，擴大產品場景的同時，有效提高消費頻次。

產品採用進口頂級面料及定製顏色，形成獨特的輕奢內衣體驗，定價分3個區間：入門產品300-1000元、中檔產品1000-3000元，高檔成衣產品在6000元以上。

品牌構建「官方自有+官方自營+第三方平台」全渠道，並通過「明星+話題」的線上營銷策略，為其迅速打開知名度。

目前已完成3000萬元A輪融資，將加快拓展線下實體店，計劃先以一線、二線城市為主。

7、潮流商務裝/運動裝：開闢新職場女性著裝領域；運動裝發力情感營銷

TOP50中，商務裝上榜2家。

通過注入時尚、藝術元素，與款式單一的一般商務裝品牌形成鮮明區隔，開闢了新職場女性著裝領域。

定位「商務時裝」的【Lily】推出超級智慧門店進軍新零售，並且在店內打造定製體驗的反樣板實驗室，顧客可自選印花或刺繡，製作專屬T恤和襯衫；【less】為江南布衣旗下職場女性品牌，曾推出「喬裝會議室」快閃店等系列活動，強調品牌自身藝術性DNA。

運動裝上榜1家，來自加拿大的【lululemon】以熱汗課程等情感營銷，精準連結女性運動需求。

品牌獨特亮點

【lululemon】以瑜伽為靈感來源，來自加拿大的運動服飾與生活方式品牌，2016年底首次以實體店形式進入中國市場，目前在中國已擁有12家門店，進駐一二線城市標杆購物中心。

lululemon以「Athleisure運動+休閒」為賣點，主攻女性瑜伽服飾，創新地將運動服這一功能性消費轉變為情感消費，圍繞「女性、瑜伽、運動+休閒」展開營銷。

lululemon將其線下門店定位為「健康生活方式中心」，集零售、運動和社區中心功能為一體，為消費者提供超越傳統零售業的購物體驗。

除了滿足跑步、騎行、瑜伽及各種熱汗運動需求的全線產品，店鋪還設有吧檯區，打造社交空間；在店內外舉行熱汗課程，連結社群文化。

二、2018半年度購物中心女裝品牌榜TOP50特性總結

❶ 新興女裝品牌上榜20家，法國、美國女裝品牌斬獲購物中心關注

❷ 2018年強勢拓店的女裝品牌（2018年計劃拓展門店數量超過50家）

贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布

三、榜單說明

榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢

測評方法：結合品牌在贏商網資料庫半年度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。

品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注

數據採集時間：2018年1月-6月

數據支持：周娜、謝賢芬、林嘉鴻

榜單測評：謝飛

報告撰寫：辛婉孺

專業支持：北京漢博商業研究院 劉翠曉

榜單總控：黃靜

特別說明：未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實

四、聯繫我們

特別聲明：無論您是原文轉載，還是將本榜單的TOP50排名作為素材運用到其他文章中，均請在您的文章開篇註明——榜單發布：商業地產雲智庫，數據來源：贏商大數據中心。

謝謝合作，違者必究

信息反饋：上榜品牌的各項信息採集於贏商網商務資料庫和網際網路，如有變動或紕漏，歡迎聯繫我們。