哪個牌子的衣服，能讓我放心地買上10年？

MK的小宇宙

Valentino是怎麼火起來的？

Hey girls~

對於華倫天奴這個名字，年少無知的我，居然一度以為是特賣場品牌的存在。

據說，當時國內有大約120個含有「華倫天奴」字樣的服飾品牌，估計我對華倫天奴的誤解，也來源於這些仿冒者。

直到中學，無意中翻時尚大刊，才將Valentino跟華倫天奴對應上，恍然大悟，那是一個會走秀的時尚大牌。

儘管如此，我也一直不知道它屬於哪個段位。

再直到大學，我在宿舍里吃著紅燒牛肉麵，盤著腳看完《緋聞女孩》第一季。

有一集，Jenny從同學Hazel的媽媽那裡偷了一條華倫天奴的紅色晚禮服，拿到二手服飾店裡換來一件1200美元的閃片禮服。

然而，她很快就發現，華倫天奴的晚禮服價值 15000美元（超過十萬人民幣）。

當時，驚訝的不僅僅Jenny一個，還有坐在螢幕前的我……

她折回二手服飾店，苦苦哀求店主Betty，把裙子換回來。

Betty以一句話回絕了：「你不知道華倫天奴的價值，可不是我的錯。

」

那一刻，受到傷害的不只有Jenny，還有吃著紅燒牛肉麵的我。

1.

穿著鉚釘鞋走下高定的神壇

那時候的Valentino不像Gucci、LV、Chanel 在國內那樣為人熟知，為人嚮往。

高定，還是一種只出現在時尚大刊裡面的照片，不知道誰會買，不知道怎樣的身材才能穿。

當Valentino開在了廣州的太古匯，我確實去逛了幾次，店面裝潢出奇的簡單，各種鉚釘尖頭細高跟，各種鉚釘包包，適合高挑妹紙穿的禮服，款式不多，鞋架沒有放滿，衣架沒有掛滿。

陳列品，給人精挑細選的感覺，但會有一刻的錯愕，它們家是不是還有更美更貴重的藏在別處，只等待VIP客戶的臨幸？

不像Chanel、LV的款式經典，7、8年前的Valentino款式並不日常，也相當緊貼潮流。

這使得購買者難以用「買一個包包背三年」作為藉口，輕鬆付款。

在幾年前，它還沒有經典款，也沒有日常款，大部分的衣服，穿在大部分的場合，都會顯得有點過於隆重。

它還是那個做高級定製的它，衣服只為美好的身材而造。

於是，人們慢慢不知道能在哪裡買些什麼，或者說如果買了些什麼，應該拿什麼去搭才夠般配。

當時的Valentino被認為是一個陳舊的歐洲品牌，已經逐漸淡出了時尚的舞台。

多年後的某一天，我們又重新看到Valentino的logo，被印在一雙雙鉚釘鞋上，刷爆了代購圈和朋友圈，成為了Jimmy Choo、RV以外的又一人生必入款。

博主們一對一對大長腿，蹬著鑲滿鉚釘的尖頭鞋，配休閒服，配晚禮服，配通勤裝……

鉚釘鞋設計得非常周到，從低調的裸色到張揚的大紅色，從沉穩的黑色到彩虹色、馬卡龍色，還有平跟、中跟、高跟一應俱全，加上尖頭的設計無限延長腿部線條，不挑人不挑場合，百搭程度令人髮指。

義大利頂級工藝當然出手不凡，考究的做工，靈活的細節，讓你每一隻腳趾頭都散發著光芒。

這雙鉚釘鞋子，火足了三年，是V家當之無愧的銷量王。

在Chanel有了菱格紋，Celine有了笑臉包之後，Valentino終於找到了自己的經典款，用這種前所未有的輕搖滾，也因此而扭轉了局面，強勢重回時尚的聚光燈中。

2.

其實我更愛redValentino

當創始人Valentino Garavani宣布退休，來自配飾部門的雙人搭檔Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli接手後，Valentino開始步入了上升階梯。

只要看看今年的Valentino，你會發現少了雍容華貴，多了一絲絲仙氣。

同時，這個昂貴義大利牌還有一個面向年輕人的副線品牌red Valentino。

除了價格比主線便宜之外，設計也充滿童心和野趣，俘虜了萬千少女心，終於看到那個高冷的老牌透露出少女一樣的天真。

對於我來說，red Valentino當然要親切多了。

儘管依然價值不菲，但2016年的春裝，我還是買了一條真絲連衣裙。

精細的做工，在真絲上也能印出考究的雛菊和櫻桃，每一片葉子都深淺不一，瓢蟲線條細緻，蜜蜂生動。

娃娃裝的剪裁，搭配高腰線的設計，顯得人瘦小高挑。

襯衣衣領的設計，讓娃娃裝有了一點認真，規避了睡衣裙的嫌疑。

微微的公主袖，可愛而不過於甜膩，加上真絲的垂墜感，微胖妹紙也能修飾成紙片人。

真正常穿的衣服，更像是red Valentino那樣，剪裁得當，掩蓋缺點，不挑氣質，日常穿不會氣勢逼人，重要場合又能有自己獨有的志趣，給人完備的安全感又不失個性。

red Valentino，只要有那麼一件，足以造就我對春夏的期待。

3.

歐洲老牌的鹹魚翻身

Valentino一直以高級定製出現在各大時尚媒體。

而事實上，高定這個業務本身不賺錢，其銷售額也只占奢侈品銷售量的1%。

品牌在高定上，除了炫技和工藝創新之外，更多的是獲取優質的媒體曝光。

然而，隨著媒體碎片化，時尚平民化，高定離人民群眾越來越遠。

儘管是高消費力群體，對華麗隆重的服飾需求也逐漸減弱，高定博取眼球的路徑已經不如以往那麼時興。

大概在10年前，時尚圈認為Valentino已經失去了競爭力，已經在跟隨它的創始人逐漸老去。

戲劇性的轉變發生在2010年，Valentino 秋冬系列發布了它史上最火爆的單品——鉚釘鞋，讓整個時尚圈一片譁然，鹹魚翻身。

接著，在2012年，Valentino 被背靠石油大國卡達王室的投資集團 Mayhoola 以 7 億歐元高價收購。

大筆的資金進入，讓Valentino在開店、拓展銷售渠道、併購上游產業上更加大膽。

在奢侈品消費意欲低迷的大環境下，Valentino憑藉飾品品類的火爆，在2015上半年營收增幅達58.8%，並在2016年擠進了銷售額破10億歐元陣營，終於跟歐洲小夥伴們站在了同一個縱隊。

Valentino用一雙鉚釘鞋證明了自己頑強的生命力，再也沒有人說它垂垂老矣，只會有人說它大器晚成。

With Love，

MK

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