「千禧化」趨勢勢不可擋，Bottega Veneta也要改革？

奢侈品行業風向瞬息萬變。

過去這兩年，大半個時尚圈的熱點都被復興的Gucci、聯名的LV搶去了版面，這些曾經讓消費者審美疲勞的老牌Logo，在新的改革之下，重新煥發生機，並且實現持續增長。

而戲劇性的是，以編織為特色，曾經取代Gucci、LV的Bottega Veneta卻不斷呈現下滑趨勢。

隨著復古風潮與大Logo元素的強勢回歸，過於低調的Bottega Veneta在消費者中的吸引力不斷減弱。

Bottega Veneta店面

有業界人士指出，Bottega Veneta不懂變通、過於執著和不與時俱進的做法已成為品牌向前發展過程中的絆腳石。

所有的言論導向都傾向於Bottega Veneta需要革新。

2001年，44歲的德國籍設計師Tomas Meir被任命掌管Bottega Veneta，開啟了BV的新紀元。

Tomas Meir

時尚界有這麼一句話：「當你不知道用什麼表達自己的時髦態度時，可以選擇LV，但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。

」

Tomas Meir讓BV代表性的編織工藝成為奢華的代表，卻也由於他對「經典」的堅持而錯失發展良機，導致品牌如今陷入不溫不火的境地。

在這期間最經典的作品是由皮質材料編織而成的Cabat Bag。

Tomas Meir認為奢侈品是一種觀點，其隱含之意比顯示的更多。

這是一種對卓越品質和精神愉悅的不懈追求，而非炫耀。

Tomas Meir讓BV摒除Logo。

將品牌中心理念確定於Intrecciato的核心優勢上，注入「無標勝有標」的隱奢基因。

但就在上個月，開雲集團旗下義大利奢侈品牌Bottega Veneta發表聲明稱，已為品牌效力17年之久的創意總監Tomas Meir將於合約到期後離職。

而這場人事震動，也預示著Bottega Veneta即將面臨一場全新的改革。

隨後，Bottega Veneta迅速宣布任命年僅32歲的Daniel Lee為新任創意總監，目前已上任。

分析認為，敢於任命這樣年輕的設計師來接管擁有50多年歷史的Bottega Veneta，體現出開雲集團徹底年輕化的決心。

自從Gucci在押注年輕人市場和電商取得成效後，越來越多的品牌正在仿照Gucci的成功經驗，試圖打造"第二個Gucci"。

Daniel Lee

Daniel Lee畢業於中央聖馬丁藝術設計學院Central Saint Martins College of Art and Design，在2012年正式加入Céline之前，曾先後為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

據悉，Daniel Lee上任後將對Bottega Veneta標誌性皮革梭織手袋進行升級和重新設計。

在業界看來，Daniel Lee 在設計方面的潛能無可限量，而對他自己而言，未來仍是充滿機遇。

不過在這個關鍵時刻加入Bottega Veneta，Daniel Lee 面臨的任務並不輕鬆。

有分析人士表示，作為品牌年輕化的一種體現，數字化的重要性正在被不斷證明。

正如奢侈品牌對「不再年輕」的恐懼一樣，沒有一個奢侈品牌希望在未來的競爭中被邊緣化。

所以儘管Tomas Maier在任期內的確為Bottega Veneta賦予了新的生機，創造了多個爆款並帶領品牌成功跨入10億歐元俱樂部。

圓形手拿包

Bottega Veneta最具品牌辨識度的必備單品之一

KNOT成了「充滿生機創造力」的代名詞

VENETA手袋的獨特設計仿佛是女性身體的延伸

皮革能夠隨時間推移而更加柔軟

愈加能夠呈現出女性動人的身姿及端莊的儀態

CABAT手袋是Tomas Maier於2001年

加入Bottega Veneta後設計的第一款手袋

彰顯了品牌低調奢華的理念

但隨著千禧一代消費者逐漸成為主導者，Bottega Veneta的過度低調和保守已成為品牌向前發展過程中的絆腳石，而作為開雲集團旗下第二大奢侈品牌，Bottega Veneta卻承擔著重要的使命。

如今的時尚產業已經變成一個過於殘酷的市場，Daniel Lee 與開雲集團目前的野心是否能夠保持節奏一致，商業與設計的博弈將是Bottega Veneta面臨的最大挑戰。

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