周大福家族拍下5億粉鑽，亞洲富豪震動國際珠寶圈

盧寶宜

2017年末的時候，兩大拍賣行佳士得和蘇富比，給出了一致的年終總結：珠寶拍得特別好。

《Rapaport鑽石報導》稱，由於不少主打拍品都打破了記錄，兩家拍賣行2017全年拍出得珠寶總額超過了10億美元。

佳士得收穫5.567億美元，蘇富比也不遜色，5.513億美元。

2017有多棒？佳士得自己說：「2017年是珠寶部門輝煌的一年。

」蘇富比則拿一場香港秋拍舉例，成交率86%，同時創造了16項世界拍賣紀錄。

因為，全世界最有錢的那一群人，2017年變得更有錢、更樂觀了嗎？

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先盤點一下2017年險些閃瞎我們的那些珠寶大件。

2017年4月4日，蘇富比香港拍賣會上，拍賣史上新的最貴珠寶紀錄誕生：

59.60克拉的CTF Pink Star 鑽石，以7120萬美元（約5.53億港元）成交。

買家是周大福，他們將這顆鑽石改名為「周大福粉紅之星」。

耳環方面，拍賣了兩枚鑽石耳環，14.54克拉的「阿波羅藍」和16克拉的「阿特米斯粉」。

為了讓兩枚耳環價值最大化，蘇富比採用了分開競拍的方式，最終以4208.7萬美元和1533萬美元成交，合計5740萬美元。

買家是一位不知名的亞洲買家。

另一邊，佳士得2017香港秋拍，14.93克拉粉紅VVS1 Type IIa鑽石戒指「粉色承諾」1.7億港元上拍，2.2億港元落槌。

在11月的日內瓦佳士得拍賣中，de Grisogono的一件鑲嵌一顆重達164.41克拉的D色無暇鑽石的珠寶以3350萬瑞郎成交。

這是拍賣史上最大顆的祖母綠切割完美白鑽，打破原有D色無暇鑽石最高成交價的記錄。

內部消息稱，很大可能是亞洲買家。

（我們曾寫過《向太、鄭家純、劉鑾雄，2.2億巨鑽買家是中國人嗎？》）

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2017年珠寶拍賣市場增長強勁，主要由頂級彩鑽、彩色寶石、天然珍珠及來自著名品牌的罕有作品等帶動。

決定珠寶收藏價值的因素很多，材質、鑲嵌工藝、歷史文化價值等都有關係。

例如傳奇名媛及著名收藏家芭芭拉·赫頓的一件舊藏天然翡翠珠項鍊，就在2014年蘇富比拍賣會上以2.1億港元成交，打破了翡翠在拍賣史上的最高價格。

雖然拍品本來就優，但如此高價，還是傳奇身世托的福。

這兩年買家對珠寶的需求還反映在獨特的設計工藝上，如de Grisogono的項鍊，之所以高價成交，少不了獨特的不對稱設計，以及眾多頂級工匠的精湛手藝。

除了傳統的高級珠寶品牌如卡地亞、格拉夫、梵克雅寶及寶詩龍等大師之作，拍賣行也拓寬思路，對拍品有了更多的選擇。

精緻的古董首飾，及多個國際著名品牌不同年代的特色作品、高定珠寶，以及東方經典的翡翠系列，在今年都受到歡迎。

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不過，最終的決定性因素仍是財富對優質寶石的強勁需求。

兩大拍賣行過去一年都感受到了市場對頂級鑽石、翡翠，以及各類寶石的熱情，需求主要來自於財富快速增長的新一代中國、俄羅斯及中東買家。

2017年結婚的俄羅斯富商阿列克謝•沙波瓦洛夫給太太送了一枚70克拉的鑽戒

來自世界各地的高凈資產客戶除購買罕有優質寶石作首飾佩帶外，亦以此作為投資，帶動了珠寶的需求。

隨著發展中市場買家的審美品味日趨成熟，這些可佩帶的藝術品出現了更多的追求者。

至於頂級珠寶投資，歷來都有一些爭議的聲音，但從未真正打擊到超級富豪的興趣。

成長中的亞洲市場，尤其是中國市場被看好，不是沒有道理的。

從上面列舉的2017年度世界範圍內的珠寶交易，大多發生在大中華區。

佳士得亞洲區副主席暨珠寶部總監石麗華分析認為，中國的珠寶消費正在興起。

而超級藏品的成交接連破紀錄，更是反映市場越趨成熟、買家的需求越趨熾熱。

蘇富比亞洲區副主席及珠寶部亞洲區主席郭進耀，在今年蘇富比香港春拍後也公開表示，春拍期間兩場珠寶拍賣人氣旺盛，十大成交拍品皆有亞洲藏家投得。

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所以，買家究竟是誰？

一類是像周大福這樣的珠寶集團，品牌珠寶在拍賣場上高調競拍，未嘗不是一種市場營銷手段，達到品牌推廣之效。

還有一個周大福的小插曲，2017年佳士得春拍舉辦的「瑰麗珠寶及翡翠首飾」中，拍品中有來自四位香港珠寶設計大師的代表作總共10餘件。

這四位設計師是鄭志剛、趙心綺、陳智安及王幼倫。

鄭志剛是鄭裕彤的孫子，周大福和新世界未來的掌門人。

鄭志剛設計作品

眾所周知，每個珠寶品牌都有自己培養的珠寶設計師，更不用說直接是集團的接班人自己了。

拿出了作品，加上大量媒體宣傳，再加上體面的成交價格，對珠寶商來說營銷效果是完美的。

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另一類更引人注目，伴隨著中國經濟的高速發展，網際網路行業快速崛起一批白手起家的財富新貴，他們正在不斷加入珠寶收藏家行列。

蘇富比透露的一個數據似乎印證了這一猜測：「在今年的珠寶買家中，約32%的人是第一次競拍。

」

32%，不是一個小數字。

這群新興的收藏家具體對拍賣總額的貢獻率還有待考究，但確實已經產生了影響。

一是對拍品上，前文已提到，拍品在今年，不僅在珠寶領域，在藝術品、鐘錶等領域也傾向於創意設計更傑出的精品。

這一定程度上緩和了珠寶收藏回報周期長、升幅緩慢等特性。

買家選擇那些大品牌出品，大師設計或者創作的珠寶作品，更利於轉手升值，緩解作為新手藏家的疑慮。

另一方面，一個顯著的變化是，線上銷售崛起。

儘管佳士得大部分的拍賣都是現場拍賣，但該公司今年的在線拍賣成交額已達890萬美元。

蘇富比也稱，線上買家買下了23%的拍品。

隨著電商對人們消費行為影響的不斷深入，不少珠寶大牌也在尋求與消費者拉近距離的方式，令珠寶品牌電商類的售賣渠道不斷增加。

不過，總的來說，那些價值連城，破紀錄的「大貨」，通常還是出現在現場拍賣上。

德勤《2017中國奢侈品網絡消費報告》顯示，到2017年5月，40%的時尚品牌和38%的奢侈品手錶和珠寶品牌已經發展了直營電商。

銷售方式的多元化與「年輕化」，可能也與買家群像的變化有關係。

幾百年來，價值連城的珠寶，總是伴隨著離奇的故事，財富、愛情與陰謀交織不斷。

今天情況也沒有太大變化，有人說，買頂級珠寶有時目的是轉移財富，有人去年送出頂級珠寶，今年就進了監獄。

珠寶本身卻在一次次悲喜劇之後，在拍賣場上贏得了更高的身價。