這些大牌Logo的故事

大肆橫行過，暗傷淡出過，現在又回來了——近三十年來，logo的去留往返算得上時尚圈裡最值得玩味的現象之一。

曾在中國火起來的四大logo巨頭——LV老花、雙C、雙G、雙F，你一定不陌生。

隨之又經歷過一段Logo低潮期，格紋、骷髏和intrecciato編織工藝（不說你也知道是哪些牌子）等一批更具設計感的「隱性logo」火起來。

但最近幾季，字母logo又時不時地穿插出現在T台上與街拍中，大有回潮的趨勢！Logo真回來了嗎？你喜歡赤裸裸的Logo秀嗎？回答問題前不如先來看看這些大牌Logo的前世今生：

Gucci

美國前第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis背著心愛的Jackie O手袋

這是款再經典不過的"logo秀「 Gucci手袋了，雙G 帆布和綠-紅-綠條紋都是品牌標識

品牌最新系列中也能看到大量的Gucci Web 綠-紅-綠

始創於1921年的Gucci有不少標誌性logo，比如馬銜扣圖案、竹節手柄和GucciWeb綠-紅-綠條紋織帶，但最著名的還要屬「雙G」logo。

這個雙G互扣標識誕生於60 年代中期， 取自品牌創始人Guccio Gucci的名字首字母。

上世紀六七十年代，Jackie O手袋因受到美國前第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis青睞而迅速紅遍歐美。

隨後的幾十年中，Jackie Bag不斷被賦予新的設計元素，手袋上的「雙G」logo和綠-紅-綠條紋也隨著這款經典手袋而「一路走紅」。

順便跟大家科普一下如何辨別真假"雙G"：

首先，兩個G的形狀肉眼看上去應該是圓潤的，弧線自然，不會太長或太扁。

其次，很重要的一點是，雙G中間的帆布顏色應比外面深一個色號，有一種「陰影」的效果。

最後，總體來說帆布表面的編織應該非常的平整均勻。

90年代，在Tom Ford執掌下的Gucci 雙G Logo玩過一些花樣，比如下圖手袋上的環扣，倒置的雙G貼的更緊，幾乎融合成了一個圓：

現任創意總監Alessandro Michele更是位不折不扣的Gucci標誌迷，今年品牌最熱的幾款包型上都能看到它們的蹤影：Sylvie包款上的Gucci Web 綠-紅-綠，虎頭包上的雙G環扣從倒置變成了平行，而且字體上也有變化，G字頭變成了彎月狀的尖頭設計，更加現代。

「酒神」包上Gucci雙G帆布裹身：

Louis Vuitton

Audrey Hepburn手拎印著經典Monogram圖案的定製款Speedy 25手袋

印有品牌經典Monogram圖案的旅行包箱系列

Louis Vuitton的經典logo「Monogram」是品牌創始人的兒子喬治•威登1896年為紀念父親而設計的，由交錯在一起的L和V、正反四瓣尖形花和圓圈包住的四瓣圓形花組合而成。

正如當了Louis Vuitton16年創意總監的Marc Jacobs所說，「這是藝術與商業的一次歷史性結合」。

爾後在他的執掌下LV 老花也玩出過很多新花樣，他酷愛與藝術家合作，用創意顛覆經典：

2001與塗鴉藝術家Stephen Sprouse合作，藝術家用霓虹色彩的塗鴉式字體填滿經典的"老花「面

與日本藝術家村上隆的合作非常高產 ，其中包括大家非常熟悉的"櫻桃」系列以及從村上隆畫作中直接搬出來的「太陽花」卡通人物

同樣來自日本的藝術家，波點女王——草間彌生

現任創意總監Nicolas Ghesquiere對老花也很痴迷，不少受追捧的作品都由「老花」衍生而來，相較Marc Jacobs對色彩的痴迷，Nicolas更喜歡保留老花原來的樣子，而在「形式」上翻新：

petite malle系列小方包，靈感直接來自品牌歷史悠久的行李箱

年邀請7個來自不同領域的大佬向老花致敬，以上為Comme des Garcons設計師川久保玲以及建築大師Frank Gehry的作品

Chanel

Chanel經典的雙C Logo

黛安娜王妃手提Chanel金色「雙C」logo手袋亮相紐約

1955年2月，香奈兒女士設計的2.55經典手袋面世了。

1983年老佛爺Karl Lagerfeld成為Chanel創意總監後，在保留2.55的經典外形之上，推陳出新將小方扣改成了金色雙C轉扣，成了現在的Classic flap經典手袋，同時讓「雙C」logo也深入人心。

難怪當時人們笑言，在logo風起雲湧的浪潮下，連老佛爺也不能「免俗」。

2.55和Classic Flap無疑是品牌最受歡迎的兩款經典，也是很多人想入手時猶豫不絕的兩款。

兩者的主要區別體現在：1, 鎖扣一個是雙C logo一個是經典方扣；2, 肩鏈一個是「皮串鏈」，一個是純金屬鏈；3, 2.55的菱格紋會更「平」，以及皮革會有「做舊」效果:

這幾年，雙C還越來越多地出現在很多讓人意想不到的地方——Chanel衝浪板

Fendi

《慾望都市》第3季中,SarahJessica Parker飾演的Carrie在歹徒搶包的驚魂一刻還不忘大喊一句，「這可是Baguette!"—— Fendi法棍手袋「瞬間」名聲大噪。

1962年，老佛爺Karl Largerfeld成為Fendi設計師，帶著對皮草的激情發明了「Fun Fur(趣味皮草)」一詞，與Chanel雙C, Gucci雙G一樣享譽時尚界的雙F就這樣誕生了。

1997年，品牌為搭配Fendi皮草大衣，又推出了Baguette手袋。

這款可以方便夾在腋下的小巧手袋像極了法國女人夾在胳膊下的法棍麵包，於是得名Baguette。

法棍手袋的口蓋處搭扣正是採用了經典「雙F」標識。

低調奢華的「隱性logo"

進入新千年後，人們似乎厭倦了bling bling的大logo，顯而易見的字母logo也開始漸漸淡出了設計師的創造。

Gucci前任執行長Patrizio di Marco更一語點破，「Logo時代已經一去不復返」。

於是，骷髏頭、金屬鉚釘、Heymarket格紋和intrecciato編織工藝等一批更具設計感的「隱性logo」便如雨後春筍般出現了。

Bottega Veneta

超模Caroline Brasch Nielsen和Sigrid Agren手拿Bottega Veneta Knot手包

Bottega Veneta由Moltedo家族於1966年在義大利威尼斯創建。

2001年Tomas Maier出任設計總監，帶來了以Intrecciato編織皮藝術為主的低調奢華基調。

縱橫交錯的Intrecciato編織工藝不但需要高品質皮革，更需要富有經驗的工匠長時間高質量地工作才能完成。

Bottega Veneta的手袋均使用上好的小羊皮，柔軟細嫩又結實耐用。

真正做到了「無標而勝」的Bottega Veneta在眾奢侈品大牌中逐漸脫穎而出。

Burberry

Keira Knightley身穿Burberry大衣，印滿Heymarket格紋的內襯隱約可見。

Burberry 的品牌Logo想必無人不知、無人不曉——那就是歷史可追溯到1960年的Heymarket格紋。

雖說Burberry著名的Trench Coat內襯便印滿了Heymarket格紋，可相比其它顯而易見的字母logo，Heymarket也算蠻低調的了。

近年來，Burberry更是為經 典Trench Coat增加了鉚釘、蕾絲和塗鴉等「個性裝飾」，以弱化傳統格紋標識。

2011年，Burberry更是宣布要在近80%的產品上「棄用」格紋。

Emma Watson的這身鉚釘Burberry風衣，就是品牌決心「棄用」logo時的作品。

Alexander McQueen

Tim Walker為Alexander McQueen拍攝的最著名的一張照片

代表著死亡、黑暗等「消極寓意」的骷髏頭能真正成為時尚元素還要歸功於已故英國設計師Alexander McQueen。

McQueen對死亡有著常人無法理解的痴迷，當那條印著骷髏頭圖案的絲巾出現在品牌2003春夏系列中時，立刻引發轟動。

直至今日，骷髏頭印花絲巾依然是Alexander McQueen 最受歡迎的單品之一。

Saint Laurent Paris

品牌最初的Logo設計

Saint Laurent 2014春夏秀場上的YSL經典Logo鏈條包

2012 年上任的創意總監Hedi Slimane對法國奢侈品牌Yves Saint Laurent進行了不小的改革，大動作之一便是將品牌名稱從YvesSaint Laurent更改為Saint Laurent Paris。

雖說此舉為的是與品牌創始人Yves Saint Laurent先生在1966年推出第一季Saint Laurent Rive Gauche成衣系列時使用的名稱保持一致，但在當時也引起了不小的轟動和質疑。

不過令不少「Yves Saint Laurent迷」慶幸的是，品牌的Logo YSL未被更改得以保留，且不斷出現在品牌每季的主打包款上。

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