為什麼我們要花上萬塊買一個包？解讀Gucci品牌背後的魅力

在每年的Gucci大秀上，你是不是都會被美輪美奐的時裝和包包看花了眼呢？可能你已記不得10年前的Gucci了，不知從什麼時候開始，「雙G」、「馬鞍扣」、「紅綠logo」這些Gucci的標誌變成了「酒神」、「天竺葵」、「蜜蜂」……這些改變讓Gucci包變成人人都「搶著要」的「大熱單品」，今天我們就來一一「起底」這隻Gucci包的「秘密」。

還記得Gucci以前的包嗎？曾經，20歲的年輕人幾乎不會將Gucci的包包列入自己的選擇範圍內的……因為它們是這樣的：

但現在，沒有一隻Gucci包都不好意思說自己時髦，它們現在長這樣：

在2017年春夏秀場，無數燦亮的花鍛織錦、輕盈的雪紡薄綢，加以各種Gucci標誌性的華麗刺繡，顯得精緻又迷幻。

手裡除了拿包還加上一把扇子，極具東方魅力，讓我們來感受一下 ：

在新季的Gucci包上，除了花卉、蜜蜂等還增加了更多元素，比如字母等等，繁複精緻的各種細節簡直讓人慾罷不能。

是什麼讓一隻Gucci包越賣越好？成為人人都想要的Dream Bag？那我們就不得不提一提關於Gucci的「這點事兒」了。

原因一：成為經典的第一要素——品質！品質！品質！

提到Gucci，腦海中很自然的就會浮現「義大利製造」，創始人是一個叫Guccio Gucci的大叔，他是一個蠻愛立flag的人，「價格會遭遺忘，品質永被牢記」就是他說的，並且在1921年創辦了用自己名字的皮具品牌——Gucci。

左邊就是Guccio Gucci，大叔進入時尚圈後，褲腰就沒再提那麼高了，變成了一個時髦大叔（右圖）。

Gucci最開始做馬具，店鋪開在佛羅倫斯，經營著各種馬術配件和皮具，那時候有點身份的人都好騎馬，結果Gucci店鋪一開，就立馬一搶而光。

像馬鐙啊、馬銜鏈啊都成為了之後Gucci設計包包的靈感來源，這也是為啥Gucci的包包都有一些這方面元素。

他設計的馬銜扣圖案，但它最早其實是作為loafer鞋上的裝飾出現，之後才演化成金屬配件被應用在包袋上。

更逗的還做成了菸灰缸……

40年代，因為二戰後資源匱乏，金屬啊皮革啊進出口太貴，大叔一想，來點不需要進出口的材質吧！就這樣，Gucci最經典的「竹節包」誕生了！

別小看這一根竹子，製作起來可複雜了，要先把竹子先磨剪，再火烤，再拋光，彎折出一個馬鞍的形狀安在包包上，一共要歷經20道程序，這也是為什麼現在一隻基本款竹節包就能賣兩萬塊左右的原因。

竹節包大火之後，Gucci又出現了一個極為經典的符號——綠-紅-綠織帶，果不其然的還是從馬具中獲得靈感設計而出，這一次是馬鞍帶。

不過這也是第一次讓大家覺得原來紅配綠也並不難看。

結果一下子又賣斷貨了……

接著出現了一個重量級「代言人」徹底將Gucci推上了頂級奢侈品殿堂——前美國第一夫人傑奎琳·甘迺迪。

這位前第一夫人本身就很時髦，屬於當年的Gigi Hadid吧，她出席各種場合都拎著同一款Gucci包，群眾們看到後紛紛來到店鋪點名要這款包包，Gucci一想那乾脆把這個包命名為Jackie O' Bag吧，於是這個包包至今都一直叫「Jackie」。

Jackie包的製作工藝更是這樣複雜精湛，全部都是手工製成，名副其實對得起前第一夫人的大名！

2015年，出現了一位「關鍵人物」，打開了Gucci的新格局——就是這位「大鬍子」創意總監Alessandro Michele：

他可以帶著設計團隊只用5天就完成整個秀的Looks。

其實Alessandro以前是Gucci的皮具部門創意總監，自從上任後就將原來的Gucci變得更活潑更年輕，立馬就將品牌的手袋銷售提升了兩位數的增長，事實證明，你永遠都不要小瞧一個做包的！

Alessandro Michele上任後將很多經典元素都「變形」了，比如最經典的雙G logo成為GG Marmont系列！

像這隻印有兩個愛心的款式，現在幾乎是一包難求，價格在一萬五左右，基本已經賣斷貨，所以如果你看到了，請不用猶豫，直接拿下！

在這位小天才設計師Alessandro Michele的創意下，Gucci變得越來越年輕時髦了！這些經典元素「變形」之後也越發激起人們「買買買」的慾望！

看看過去和現在的對比圖，你就知道你想買哪個了:

原因二：不走尋常路——極簡主義「靠邊站」

在別人都推崇極簡主義、Normcore風格，什麼身上顏色不得超過三種這類說法的時候，Alessandro Michele全然不Care，用一堆花枝招展的小元素、任性的剪裁、堆積的印花出現，掀起了「極繁主義」的回歸，這讓新一代的Gucci更適合年輕人了！

印花印滿包身成為了常有的事，像去年推出的粉色、綠色天竺葵。

和前兩個月推出的藍色天竺葵，都成了現在Gucci最流行的爆款，而且常年有售。

花朵的顏色也越來越小清新，讓人完全沒有抵抗力。

除了印，這些花兒還繡在了包上！

將這些花朵穿上身，也是美得不像話。

刺繡則被Alessandro Michele運用得宛如來到了一個奇妙的「動物王國」：

有虎頭：

有小鳥和蛇：

蝴蝶：

二次元卡通的出現也越發使這個大牌年輕起來：

今年，設計師還和塗鴉藝術家Trevor Andrew一起，把以前的「雙G」logo加入了更多街頭文化，成了年輕時髦有個性的這樣：

就連店鋪也都裝修的異常可愛：

這樣的Gucci已經不是一個奢侈品了，更多的像一件藝術品！

原因三：甭管多大的腕兒都是Gucci的「鐵粉兒」

明星們對Gucci的愛猶如滔滔江水，其中最熱情的莫過於萊托少爺——Jared Leto！

他在觀秀時，對Gucci發出「謎之驚訝」後……就被「它」迷得一發不可收拾，即看即定穿上身！雖然後來他說是在和對面的朋友Say Hi，但隨後幾天立刻穿上這件秀款就看出他有多迷Gucci了！

萊托少爺還穿過100多身兒Gucci：

還有一些原來「衣品」不怎麼樣的明星們，遇到Gucci之後都變身成功，立刻時髦起來。

在沒遇見Gucci以前，Elle Fanning的穿衣段位忽高忽低，偶爾還會來那麼幾件超級「顯老」的衣服，但自從穿上Gucci後，整個人都變仙變可愛了。

《自殺小隊》女主角Margot Robbie現在也是Gucci狂熱粉：

在今年的格萊美上，Florence Welch就來了這麼一件又仙又美的粉裙子，風格和以前相比真是大大的轉變：

一件Gucci刺繡外套成為她們「撞衫的原因」，這裡點名的分別是Rihanna、CaraDelevingne、Dakota Johnson、李宇春。

連在小7面前都一臉高冷的Anna Wintour（如下圖）

在碰到現任設計師Alessandro Michele之後，畫風就變成了這樣：

是的，你沒看錯，這是AnnaWintour。

除此之外，Gucci每一季的廣告大片也都拍的像電影一樣精緻，大家來感受一下：

之前的早春廣告大片，就置身在查茨沃斯莊園，把各種英倫風格展現的時髦不羈，動物、花朵依舊是主題。

2016早秋廣告大片

飄逸的雪紡薄綢、奢華的金銀絲、燦爛的花鍛等等，這種獨到的風格和色彩成為了Gucci特有的新形象。

並且！連包包的宣傳廣告都能做得如此有心意。

這樣一隻時髦年輕的Gucci包包你會不想要嗎？

原因四：VOGUE中國也和Gucci有著「親密關係」

李宇春身著Gucci，登上首個屬於自己的VOGUE單人封面。

在大片拍攝中，她嘗試了不同風格的造型，有帥氣的西裝，溫柔浪漫的粉色蝴蝶結，就像Gucci一樣勇於改變自己，讓我們看到一個不斷蛻變的春春。

攝影：Mark Seliger

雎曉雯、李靜雯、薛冬琪、王路平、袁博超、唐熒霜六位超模身著Gucci繽紛亮麗的長裙跳躍在邁阿密街頭，用活力四射的年輕態度開啟了一段《VOGUE》封面之旅。

攝影：Elaine Constantine

攝影：Robert Massman

最後，祝福你在買包包的旅途中，找到命中注定的那一個！