2017最新一波彩妝跨界 新寵不再是卡通/IP 而是？

C2CC原創 作者：楊春蕾 來源：C2CC

美妝越來越意識到作為時尚關鍵環節的重要性。

2016年，彩妝品牌和卡通動漫以及大IP的聯名合作，是跨界主流。

此前我們曾做過詳細報導（美妝品牌推出卡通合作限定款僅為那幾個小年輕?Naive!），歷數卡通動漫作為跨界寵兒在行業內掀起的聯名限定之風。

而2017年，跨界新寵顯然已經不再是卡通動漫。

隨著美妝越來越意識到自身作為時尚關鍵一環，躋身時尚圈從而突破自身局限，展示美妝最大可能是美妝跨界新趨勢，從目前時尚icon、kol以及自帶流量的明星成為今年美妝品牌跨界新寵中，也可見出端倪。

M.A.C×CHROMAT

近日，美國時尚品牌M.A.C魅可聯手服裝品牌CHROMAT推出的「CHROMAT藏品」，全系列產品以藍色為主調，包裝設計未來感十足。

系列產品包括眼影盤、兩款唇膏、眼線筆等面部彩妝全部要素。

時尚品牌CHROMAT2010年在美國創立，設計師Becca McCharen綜合了性別、技術因素，精細觀察人體結構，親自設計，引起大家廣泛關注。

Becca按照自己獨有的世界觀，產生的金屬靈感，繼而為魅可彩妝貢獻了充滿想像和張力的彩妝設計。

M.A.C×CHROMAT的聯名，像是野性的呼喚，雙方對時尚 以及女性自我開發的樂趣都有著各自的執著。

據悉，「CHROMAT藏品」全新聯名限定款將於7月6日限量發售，M.A.C官網從7月3日開始預售，其單品價格平均2000元人民幣，不僅外表輕奢，價格更是逼近一線奢侈品牌。

M.A.C × SJYP /LeeHi

魅可今年上半年的跨界相當頻繁，除了在美國推限量款之外，在韓國也相繼進行兩場跨界活動。

一場就是和韓國夫妻檔設計師Steve J 和 Yoni P 的韓國潮牌SJYP推出的限定系列。

Steve J 運用其獨特畫風繪出 Yoni P 的臉及其經典彩妝紅唇、黑眼線和金髮，更融入兩人自由不羈的態度和韓國街頭文化，用大量色彩表現出俏皮有趣與力量。

Yoni 選擇了她最喜歡的 M·A·C 產品，用來展示她本人的招牌妝容。

另一款聯名產品就是M.A.C ×LeeHi李夏怡。

韓國女歌手李夏怡和IU以及少女時代的泰妍等女歌手亦都是時尚圈的當紅辣子雞。

M.A.C ×LeeHi聯合款唇膏的發布，以及M.A.C × SJYP潮妝系列的發布，也可見出K-Beauty的強大影響力。

祖馬瓏Jo Malone ×Poppy Delevingne

Jo Malone推出兩款限量50 ml小容量包裝的白瓶古龍水以及黑瓶芳醇古龍水，名模Poppy Delevingne更是首次擔任包裝設計，並親自拍攝形象短片。

Poppy Delevigne是英國著名精品百貨店Selfridges買手總監Pandora Stevens的女兒，她和妹妹Cara Delevingne是英國時尚圈最搶眼的一對姐妹花。

目前，Poppy 的身份是英國名媛、模特、演員、It Girl，也是香奈兒 (Chanel) 和范思哲 (Versace) 的品牌形象宣傳大使，可以說，Poppy就是如同Kendall Jenner和Gigi Hadid的一般的時尚圈超級icon以及帶貨王。

此次Jo Malone和Poppy 合作推出的「JO MALONE POPTASTIC」系列限量古龍水，包裝選用50 ml小容量，兩款香味都是Poppy Delevingne挑選：白瓶橙花古龍水，黑瓶夜來香與白芷芳醇古龍水，這也是白瓶首次推出50 ml的容量。

RMK×TARO HORIUCH

RMK這次的秋冬新作主題是fffuture（fast forward future），和日本時尚設計師Taro Horiuti堀內太郎合作設計，共有27款單品，預計8月10日發售。

Taro Horiuti堀內太郎作為日本一線和國際知名時尚設計師，其個人服裝品牌TARO HORIUCH集合日本極簡風格和歐美幾何剪裁，風格鮮明又極易上身。

就在2016年年底，堀內太郎和尾花大輔一同成為 MUJI Labo系列的設計總監，收貨業內極大關注。

RMK和時尚品牌 TARO HORIUCH的的合作，不僅是讓RMK得以在時尚圈有了更高一層次的飛越，也讓其品牌在日本本土美妝品牌中更加亮眼。

LANCOME ×Olympia Le-Tan

Lancome 蘭蔻與時裝設計師Olympia Le-Tan合作的秋季彩妝系列「Olympia's Wonderland Palette 彩妝盒」。

限量系列採用了Olympia Le-Tan的刺繡，少女的奇思妙想和復古拼貼與蘭蔻新品的少女色形成一個彩妝的Wonderland。

那麼，這個叱吒時尚圈的的跨界新寵是誰呢？其實設計師Olympia Le-Tan已經不是新寵，她憑藉其天馬行空的想像和文藝復古不失時尚感的刺繡，攏獲大批粉絲，被稱為全球造型女王。

她曾將眾多經典名著圖案別出心裁地轉化為手工刺繡手包，配以色彩繽紛的拼貼字體、塗鴉、童話圖案等，一度成為歐美時尚圈必敗單品，幾乎人手一個，娜塔麗·波特曼、凱蒂·佩里等文藝大觸也都是其粉絲。

Olympia Le-Tan今年不僅和蘭蔻跨界推限量，還和優衣庫、野獸派等聯名推限量，少女心和潮流感一併滿足。

NARS×Charlotte Gainbourg

2017年4月15日，NARS推出和英國著名演員兼歌手Charlotte Gainbourg的合作款夏季限量彩妝系列。

新系列產品共18個單品，包括彩妝和底妝在內的所有元素，將在NARS官網、專櫃以及絲芙蘭等渠道銷售。

如NARS官方所言，和Charlotte Gainbourg的主要推動力就是Gainsbourg本人在電影和音樂上富有的冒險精神。

Charlotte Gainbourg本人氣質頗為獨特，既有著英倫淡淡的冷感又有著敏銳的藝術天分和冒險精神，其2014年主演的《女性癮者》在中國也擁有眾多觀影粉絲。

NARS與Charlotte合作的新系列在色調和妝容風格上都比較契合Charlotte本人氣質。

最新一波彩妝跨界雖不是最完整版，但是國際美妝品牌在跨國經營以及品牌本土化的不同方向上卻都有著共同的方式，那就是與時尚圈炙手可熱的寵兒進行跨界合作。

國內美妝品牌也已有先行者積極跟進時尚步伐，如2017年上半年，瑪麗黛佳橫掃國際四大時裝周，與多名國際時尚先鋒設計師合作將「小蘑菇」和瑪麗黛佳彩妝系列推向時尚的大後方。

再如2017年5月，膜法世家聯合中國知名高定設計師蘭玉舉辦「LANYU之夜」官方晚宴，並推出「膜法世家X 蘭玉高定白蕾絲面膜」，在坎城電影節期間正式發布，作為活動官方贈禮，贈送給在場的每一位明星名流嘉賓。

據悉，該面膜由蘭玉親自設計，產品融合了蘭玉在時尚服飾方面獨有的東方藝術、東方文化展示，同時將面膜與服裝藝術之美相融合，從「白蕾絲」元素的高定設計，到水凝蕾絲貼膜的專利技術，展示出面膜能夠與服裝造型藝術並駕齊驅的美感和價值。

此前，唐嫣成為雅詩蘭黛中國區彩妝宣傳大使，網絡褒貶不一。

但是無論我們認不認可唐嫣、楊冪等人成為國際一線品牌在華代言人或宣傳大使，品牌看中的是她們在時尚圈的影響力和帶貨力。

2017年的美妝跨界，時尚KOL成為最新寵兒，雖不凡有彩妝品牌與大熱IP合作，如THE FACE SHOP和Marvel漫威合作、美寶蓮和神奇女俠聯名出限量款，但跨界的總體趨勢已向著時尚圈尤其是潮牌傾斜。

美妝和時尚同屬一個圈子，這一點會越來越被強調。