雙11僅20秒成交1億，所以淘寶購物終究還是坑！

年度「雙十一」如期而至。

此刻，對於大部分還沒財富自由到隨便買買買的普通人來說，大概都面臨著「to buy or not to buy」的重大人生命題。

不然，天貓也不可能僅20秒就將1億元人民幣收入囊中。

其實一年到頭，那些五花八門的折扣促銷，有雙十一這樣讓人瘋狂的，也有積分兌換這樣可能被你一笑而過的。

但如果以投資理財的角度看消費，那你享受的折扣促銷就相當於一筆消費基金的收益。

那麼，如果我們日常充分利用各種渠道的打折優惠，到底能為我們的生活費打幾折？或者說，在消費投資上究竟能達到多大的收益率？

為此，我們特意調查了40位消費者（女性29位，男性11位），綜合了各方數據，對比探討了線上線下主要消費領域的折扣幅度，並聊了聊他們在雙十一和日常消費中的體驗。

這些折扣機會，你抓住了沒有

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商家的打折方式看似花樣百出，但總結起來，其實也無非是以下幾類：

周期節點性折扣

「上周末XX商場大減價，你去看了嗎？」

「神馬，我竟然不知道！」

你可能經常錯過打折，但其實，很多折扣活動是有周期規律的：

1、跟著節日走

儘管我們經常吐槽現在的節日內涵都幾乎只剩下打折促銷了，但這一般也是商品種類最全、折扣力度最大的時候，最適合一站式採購。

有沒有發現，除了七八兩月，其他十個月我們幾乎都能找到打折的機會！

2. 商家周年慶、店慶、會員日

這種折扣就太多太分散了，需要你根據自己的習慣和喜好有的放矢。

尤其是那些平時超級高冷的品牌，在這種時候經常出現一些令人不敢相信的超低折扣，運氣好了絕對可以撿漏。

3. 周期性季節性促銷

某些周期型商品存在比較規律的打折節奏，這點服裝類商品尤為明顯。

比如像Zara之類的牌子，每年在12月和6月左右都會有兩次固定的大規模折扣活動，每次持續幾周。

3月和9月也很可能出現小規模的打折。

其他如旅遊產品、飛機票等，也是有非常明顯的周期時段性打折。

常規折扣

除了商家們喜歡定期搞個大事情，還有許多常規性折扣方式：

1、購買渠道的折扣

眾所周知，渠道折扣的一般套路是：線上買比線下買便宜（其中app可能比網站更便宜），想要再便宜點，可能就需要資深淘寶客們常用的各種比價工具和導購返利網站了。

而大部分國外商品，一定是通過海淘、代購或免稅店買比國內買便宜，因此你的微信朋友圈裡，總要有個海外代購黨才完美。

2、會員折扣

會員是種比較潤物細無聲的折扣方式，靠積分、充值額度或者消費積累，分梯度打折，一開始折扣幅度都不會大。

對於經常重複消費的商品，辦會員最划算，比如星巴克就會有會員滿五送一的活動，核算下來也相當於打了八五折左右。

3、非現金支付折扣

信用卡和微信、支付寶等手機支付已經成了主要的支付工具，他們不僅便利，還更省錢。

一般而言，支付方式的折扣平均只有九八折左右。

哪種方式折扣最大，日常買買買的傢伙收藏吧

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不同商品的折扣幅度不同，即使是雙十一，iPhone7也不會打對摺。

所以，我們以日常消費中的八個主要項目（服裝鞋帽、生活用品、護膚彩妝，美食特產、箱包配飾、交通出行、圖書音像以及3C產品），詢問了40位受訪者的消費習慣、能獲得的平均折扣，以及獲得折扣的主要渠道。

根據調查，各類商品的最佳消費方式和平均最大折扣分別為：

a. 線上購書（四-六折）

b. 線上購買生活用品（四-六折）

c. 線上購買中低端化妝品和箱包飾品（四-六折）

d. 線上支付交通出行費用（五-七折）

e. 線上或線下購買服裝鞋帽（五-七折）

f. 免稅店或代購中高端化妝品或箱包飾品（七-八折）

g. 線上購買3C產品（七-八折）

h. 線上或線下購買餐飲美食（八-九折）

這個結果也與我們平常的感覺大體一致。

比如網上的書籍，一般都是打了六-七折賣，如果遇到滿300減100之類的活動，那就合成只有四折左右！而外出用餐結帳，不論是大眾點評上買券還是充值成為會員，八八折、八五折都很常見。

此外，如我們預料，對於大部分商品而言，網購還是最合適的選擇。

但有時線上線下的差別並不大。

比如衣服鞋帽，62.5%的人感到實際可得的折扣網購和實體店實質上差不多，線上和線下的消費渠道的比例也較為接近（57.5%：42.5%）。

受訪的Anne就表示：實體店在打折季一般都有五到七折，運氣好能遇到三四折的情況也說不定，整體上和雙十一的時候差不了太多。

只要不是非追新款，挑幾次打折季購置衣服基本夠了。

所以現在想買的時候實體店和網上都會參考一下，哪個便宜在哪兒買。

有些折扣還和消費檔次有關。

就像護膚彩妝，中低端化妝品和箱包飾品的消費人群（占調查人群的62.5%）偏愛線上折扣高時購買。

但中高端以上、輕奢定位的化妝品和箱包飾品，國內不管線上還是線下都較少折扣或降價，因而這方面的消費者（占調查人群的37.5%）選擇代購、出國購物或免稅店購買的較多。

打折生活和不打折生活到底差多少

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為了便於計算整體消費的折扣，對最佳消費折扣取區間中值，並以北京市城鎮居民的消費數據計算整體消費結構，整理後為：

所以，整體的折扣幅度為：

60%*14.3%+60%*11.7%+70%*5.8%+85%*30.3%+70%*7.6+65%*14.9%+50%*2.6%+75%*12.8%=71.32%

如果我們再將全部的消費都通過非現金支付，那折扣需要在整體乘上九八折，即：

71.32%*98%=69.89%

這也就是說，如果你一年能花個10萬塊用在你的吃穿使用上，聰明的運用不同渠道不同支付方式，以及很多不同，你每年可以省下3萬塊。

這個結果有沒有意想不到？不論是71.32%還是69.89%，都意味著，通過日常的合理安排，充分利用好上述的各種折扣和優惠方式，一年下來可以讓我們的基本購物費用打七折！

當然，七折是個最理想的狀態，生活中，我們不可能完全不用現金，像生活用品和手機之類的必需品，我們也不一定能等到最佳折扣出現再去買，所以，如何將日常購物和消費的頻率相協調，恰到好處的選擇最佳折扣的購買方式，也是個大學問。

不過說了這麼多，眼下最關鍵的，還是在這個最後關頭，快去看看自己的購物車，到底哪些真便宜，哪些真需要，也許很多剁手黨還可以搶救。

祝你雙十一好運！

雙十一購買TIPS

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如果你感到雙十一的價格很詭異，那就看下邊的TIPS，我告訴你這是為什麼。

1. 為啥折扣力度動輒三折五折，還是覺得東西不便宜？

實際上，所有的折扣幅度是按照商品的專櫃價（吊牌價或建議零售價等）折算的，但專櫃價是商家自己填寫的！誰不知道，那些線下經營的品牌，平時也沒幾個會完全按照吊牌價出售。

而對於只有網上經營的品牌，專櫃價可能就任由商家填寫了，所以折扣再惹眼，也就姑且看看就好。

2. 雙十一買的是全年最低價嗎？

這個答案其實也幾乎是否定的。

天貓只規定，活動商品的雙十一價格，必須在該商品2016年9月15日-2016年11月10日期間於天貓或天貓國際平台達成的最低真實成交價的基礎上讓利至少10%，並且雙十一活動結束後15天內，其銷售價格不得低於正式活動價格或預售價格(二者以價格較低者為準)。

事實上，真正的天貓雙十一活動，是那些出現在天貓雙十一活動頁面主會場和分會場的那些商家的活動商品，他們的定價都會受到天貓後台的約束。

會場頁面以外的其他天貓商家和所有淘寶賣家，其實不是真正的活動參與者。

他們的商品定價也完全不會受到後台約束，所以打出的價格和折扣可能更沒有保證。

3. 為啥這時候買的商品總覺得質量和平時不同？

如果你發現自己買的商品存在問題，覺得貨不對板。

回頭看看頁面，你也許忽略了商品頁面上「網絡專供」之類的字樣。

這是商家的另一個小招數，所謂的「網絡專供」，一般指該商品是實體店同款但質量有差別的商品，比如服裝鞋帽，很可能就是同款但用料做工變差，一定程度上，你買到的其實算是高仿，所以才會有這麼低的價格。

所以，簡單來說，在雙十一期間要想購買與平時質量相同的活動商品，基本上能保證你的成交價格是在2016年9月15日至2016年11月26日之間的天貓最低價。

至於真實的折扣力度，那還真的要看商家的良心了。

實際上，根據權威調研公司2015年雙十一期間的統計，整體上天貓雙十一的折扣水平是八二折左右，而全網折扣力度最大的蘇寧易購，折扣水平也維持在六九折。

其他線上購物節也基本大同小異，便宜，只是可能沒有想像中那麼便宜。

網購的平均折扣也就是六-七折罷了。